【摘要】：伴隨著移動互聯(lián)時代的到來,二維碼相關(guān)技術(shù)得到了飛速發(fā)展�？煜菲髽I(yè)的營銷環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化,這客觀上要求企業(yè)要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營銷觀念,不斷創(chuàng)新,與時俱進(jìn)�？煜沸袠I(yè)進(jìn)入門檻相對較低,屬于充分競爭行業(yè),目前快消品行業(yè)整體營銷水平偏低,很多企業(yè)不重視互聯(lián)網(wǎng)浪潮下對于營銷提出的新要求,結(jié)果導(dǎo)致了營銷效果不理想。面向快消品行業(yè)的二維碼營銷決策支持系統(tǒng)設(shè)計與實施以及投入使用后的商業(yè)模式,必將顛覆傳統(tǒng)的營銷手段,為快消品企業(yè)帶來全新的營銷模式,服務(wù)企業(yè)的精準(zhǔn)營銷、聚集粉絲、大數(shù)據(jù)決策、異業(yè)合作等方面的需求。論文提出了面向快消品行業(yè)的二維碼營銷決策支持系統(tǒng)的設(shè)計、開發(fā)、實施的解決方案,重點論述了在實施建設(shè)二維碼營銷系統(tǒng)過程中的幾個重要的環(huán)節(jié),例如:二維碼的生成機制、二維碼的驗證機制、黑名單預(yù)警監(jiān)控機制等。闡述了二維碼營銷決策支持系統(tǒng)的整體技術(shù)架構(gòu)、存儲架構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu),系統(tǒng)基于SaaS模式設(shè)計,并提供基于大數(shù)據(jù)的營銷決策支持模塊。論證了在快消品行業(yè)開展二維碼營銷、異業(yè)合作商業(yè)模式的可行性。通過二維碼營銷決策支持系統(tǒng)的成功建設(shè),以及營銷活動的開展,開創(chuàng)了快消品行業(yè)的營銷新模式,促進(jìn)了二碼營銷商業(yè)模式的發(fā)展。
【圖文】：

逑＾營銷平臺數(shù)逡逑１邐娜邐Ｕ逡逑圖２－２企業(yè)用戶入駐流程逡逑Ｆｉｇ．２－２邋Ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ邋ｕｓｅｒ邋ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ邋ｆｌｏｗ邋ｃｈａｒｔ逡逑２）系統(tǒng)服務(wù)商標(biāo)簽管理流程逡逑標(biāo)簽管理是服務(wù)商內(nèi)部管理流程，標(biāo)簽管理主要有：生成、下載、發(fā)出、入逡逑庫、歸檔備份五個步驟。逡逑企業(yè)入駐申請通過后由市場專員需向項目經(jīng)理申請客戶所需二維碼標(biāo)簽，出逡逑具標(biāo)簽生成申請表，經(jīng)項目經(jīng)理審批簽字后交給標(biāo)簽管理員，由標(biāo)簽管理員建立逡逑項目檔案并入檔。逡逑標(biāo)簽管理員收到由相關(guān)項目經(jīng)理確認(rèn)簽字的標(biāo)簽生成申請表后方可生成標(biāo)逡逑簽。除特殊情況或不可抗力，生產(chǎn)標(biāo)簽的全過程必須按照規(guī)定的程序和時間進(jìn)行，逡逑不得超出客戶所需時間，以確保不影響客戶生產(chǎn)使用。逡逑標(biāo)簽生產(chǎn)完成后需由項目相關(guān)審核人檢查每個標(biāo)簽文件的內(nèi)容、大小、特殊逡逑１２逡逑

逑Ｉ標(biāo)簽輸出單逡逑圖２－３標(biāo)簽管理流程逡逑Ｆｉｇ．２－３邋Ｌａｂｅｌ邋ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ邋ｐｒｏｃｅｓｓ逡逑３）消費者參與營銷活動流程逡逑消費者在市場上購買到營銷活動促銷裝產(chǎn)品，按照瓶身上的活動說明引導(dǎo)，逡逑刮卡涂層或者撕開瓶身的撕裂線，掃描活動的二維碼，進(jìn)入活動Ｈ５頁面，，參與逡逑活動就可以獲得活動提供的獎品。如果消費者購買時發(fā)現(xiàn)二維碼已經(jīng)被破壞或者逡逑無法識別，可以進(jìn)入企業(yè)公眾號的手工兌獎頁面，輸入手工兌獎碼參與兌獎。根逡逑據(jù)活動獎品形式的不同，營銷活動可以分為：紅包營銷活動和異業(yè)合作營銷活動。逡逑１３逡逑
【學(xué)位授予單位】：北京化工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F724.6;F274;TP391.44

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2658815