本文關(guān)鍵詞：基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論的微信信息傳播機(jī)制研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著即時(shí)化通訊的發(fā)展,社交網(wǎng)絡(luò)逐漸成為即時(shí)通訊的技術(shù)基礎(chǔ),它搭建人與人之間信息共享、網(wǎng)絡(luò)溝通的橋梁,極大地滿足了人們非接觸式的社交需求。信息化的快速發(fā)展為人類生活帶來(lái)了巨大改變,這些改變?nèi)藗冸y以想象,如生活方式的改變,交流方式的改變以及人類價(jià)值觀念的改變。即時(shí)通訊階段作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第三個(gè)熱潮,隨著這一熱潮的到來(lái),各種各樣的即時(shí)通訊軟件紛紛出現(xiàn),其中最為顯著地是騰訊推出的即時(shí)聊天軟件微信,它具有的“即時(shí)化、社交化”特征,恰好符合互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展的勢(shì)頭,微信獨(dú)有的個(gè)人發(fā)布信息,傳播信息以及好友之間的信息分享,不僅改變了人們信息傳播的方式,而且加快了信息的傳播速度。微信雖然起步晚,但是發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,在短短的幾年里,由于它獨(dú)有的功能和用戶體驗(yàn),微信用戶數(shù)量已達(dá)六億,其發(fā)展規(guī)模和速度是其它的即時(shí)通訊軟件所達(dá)不到的。在即時(shí)通訊網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,人們可以沒(méi)有時(shí)空限制隨時(shí)隨地發(fā)布和接收微信中傳播的信息,并且大量商家運(yùn)用微信平臺(tái)進(jìn)行商品營(yíng)銷,自有媒體和政務(wù)機(jī)構(gòu)也開(kāi)始申請(qǐng)建立自己的微信公眾號(hào),加強(qiáng)與自己粉絲用戶的溝通交流。各類用戶紛紛使用微信,使得各種社交媒體信息在微信中迅速的傳播和分享,這些信息的傳播對(duì)微信個(gè)人用戶以及商家用戶帶來(lái)了較大的影響。因此,理解微信上信息的傳播機(jī)理和過(guò)程,掌握信息在微信上的傳播規(guī)律具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。微信信息傳播是微信公眾平臺(tái)和朋友圈信息傳播被大眾接受并對(duì)微信信息做出反應(yīng)的過(guò)程。這種信息傳播可以理解為以創(chuàng)新擴(kuò)散理論為基礎(chǔ)的特殊產(chǎn)品的傳播,它具有普通產(chǎn)品的創(chuàng)新擴(kuò)散的特征,也有其特殊的創(chuàng)新擴(kuò)散特征。由于微信信息傳播具有不同于普通產(chǎn)品傳播的特征,又具有自身的特性,本文集合創(chuàng)新擴(kuò)散的特點(diǎn),從社交網(wǎng)絡(luò)視角出發(fā),以SIR信息傳播模型為基礎(chǔ)建立了一個(gè)創(chuàng)新擴(kuò)散的微信信息傳播模型。模型中將參與信息傳播的用戶分為五類,分別是未知者、觀望者、傳播者、免疫者(轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)信息)、退出者(未轉(zhuǎn)發(fā)信息)。通過(guò)仿真模擬對(duì)信息傳播的情況進(jìn)行分析,并對(duì)模型中參數(shù)的調(diào)整來(lái)研究各個(gè)因素對(duì)微信信息傳播過(guò)程的影響,得出了信息對(duì)用戶的吸引力對(duì)信息傳播的速度以及效果有最大的影響,用戶容易受他人影響的程度對(duì)于信息傳播的速度影響稍小,但對(duì)于信息傳播效果的影響依然很大;網(wǎng)絡(luò)平均度即信息的群體影響微信信息傳播的速度和范圍。最后針對(duì)微信信息傳播面臨的問(wèn)題,提出提高微信信息傳播效果的策略,從而為政府監(jiān)督和企業(yè)管理提供理論基礎(chǔ)和決策支持。
【關(guān)鍵詞】：創(chuàng)新擴(kuò)散 社交網(wǎng)絡(luò) 微信 信息傳播
【學(xué)位授予單位】：上海工程技術(shù)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206
【目錄】：

• 摘要6-8
• ABSTRACT8-14
• 第一章 緒論14-23
• 1.1 研究背景14-18
• 1.1.1 即時(shí)通訊工具迅速發(fā)展14
• 1.1.2 微信用戶規(guī)模迅猛增長(zhǎng)14-17
• 1.1.3 政府和企業(yè)紛紛開(kāi)通公眾賬號(hào)17-18
• 1.2 研究意義18-20
• 1.2.1 理論意義19
• 1.2.2 實(shí)踐意義19-20
• 1.3 研究?jī)?nèi)容和思路20-22
• 1.3.1 研究?jī)?nèi)容20-21
• 1.3.2 研究思路21-22
• 1.4 研究方法22-23
• 1.4.1 文獻(xiàn)研究法22
• 1.4.2 網(wǎng)絡(luò)分析法22
• 1.4.3 復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)傳播動(dòng)力學(xué)法22
• 1.4.4 建模和MATLAB仿真分析方法22-23
• 第二章 理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述23-36
• 2.1 創(chuàng)新擴(kuò)散理論概述23-24
• 2.1.1 創(chuàng)新擴(kuò)散理論的定義23
• 2.1.2 創(chuàng)新擴(kuò)散的過(guò)程23-24
• 2.2 復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論24-26
• 2.2.1 復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)24
• 2.2.2 復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)24-25
• 2.2.3 復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的分類25-26
• 2.3 經(jīng)典的信息傳播模型26-29
• 2.3.1 SI模型26-27
• 2.3.2 SIS模型27-28
• 2.3.3 SIR模型28-29
• 2.4 文獻(xiàn)綜述29-36
• 2.4.1 在線社交網(wǎng)絡(luò)研究29-31
• 2.4.2 社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播模型研究31-32
• 2.4.3 社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式研究32-34
• 2.4.4 微信相關(guān)研究34
• 2.4.5 研究述評(píng)34-36
• 第三章 微信及信息傳播現(xiàn)狀分析36-49
• 3.1 微信的興起與發(fā)展36-37
• 3.1.1 微信的興起36
• 3.1.2 微信的發(fā)展36-37
• 3.2 微信主要功能分析37-41
• 3.2.1 聊天功能37-38
• 3.2.2 朋友圈信息共享38-40
• 3.2.3 公眾平臺(tái)消息推送40
• 3.2.4 服務(wù)功能及娛樂(lè)功能40-41
• 3.3 微信用戶分析41-43
• 3.3.1 微信個(gè)人用戶41-42
• 3.3.2 微信公眾平臺(tái)用戶42-43
• 3.4 微信用戶特點(diǎn)分析43-46
• 3.4.1 用戶性別及其年齡分布43-44
• 3.4.2 微信用戶職業(yè)分布44
• 3.4.3 微信用戶關(guān)注公眾號(hào)用途分布44-45
• 3.4.4 微信用戶使用頻率分布45-46
• 3.4.5 微信用戶添加好友方式分布46
• 3.5 微信信息傳播現(xiàn)狀分析46-49
• 3.5.1 微信自身的安全性46-47
• 3.5.2 微信推送信息的真實(shí)性不可測(cè)47
• 3.5.3 微信平臺(tái)推送信息打開(kāi)率低47
• 3.5.4 微信平臺(tái)信息推送目標(biāo)群體不明確47-49
• 第四章 微信信息傳播機(jī)制分析49-62
• 4.1 微信信息傳播要素49-51
• 4.1.1 微信傳播主體49
• 4.1.2 微信傳播內(nèi)容49-50
• 4.1.3 微信傳播渠道50-51
• 4.2 微信信息傳播特點(diǎn)51-53
• 4.2.1 微信信息傳播的即時(shí)性51
• 4.2.2 微信信息的個(gè)人私密性51-52
• 4.2.3 微信信息的傳播發(fā)散性52
• 4.2.4 信息接受者主動(dòng)性強(qiáng)52
• 4.2.5 信息傳播者與受傳者界限模糊52-53
• 4.3 微信信息傳播過(guò)程53-56
• 4.3.1 點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的人際傳播53-54
• 4.3.2 微信公眾平臺(tái)的大眾傳播54-55
• 4.3.3 朋友圈的大眾傳播55-56
• 4.3.4 群體傳播56
• 4.4 微信信息傳播模式分析56-62
• 4.4.1 經(jīng)典的傳播模式56-58
• 4.4.2 作為即時(shí)通訊工具的微信信息傳播模式58-59
• 4.4.3 微信朋友圈信息的傳播模式59-62
• 第五章 基于創(chuàng)新擴(kuò)散的微信信息傳播模型構(gòu)建62-72
• 5.1 基于創(chuàng)新擴(kuò)散的微信信息傳播分析62-64
• 5.1.1 創(chuàng)新擴(kuò)散理論與微信信息傳播特點(diǎn)62
• 5.1.2 基于創(chuàng)新擴(kuò)散的微信信息波浪式空間傳播分析62-64
• 5.2 基于社交網(wǎng)絡(luò)的微信網(wǎng)絡(luò)模型構(gòu)建64-68
• 5.2.1 小世界網(wǎng)絡(luò)模型64-65
• 5.2.2 無(wú)標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)模型65-66
• 5.2.3 基于無(wú)標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)的微信社交網(wǎng)絡(luò)模型66-68
• 5.3 基于創(chuàng)新擴(kuò)散的微信信息傳播傳播模型構(gòu)建68-72
• 5.3.1 微信信息傳播模型的創(chuàng)新點(diǎn)68-69
• 5.3.2 微信信息傳播模型的構(gòu)建69-72
• 第六章 模型的仿真與結(jié)果分析72-95
• 6.1 模型仿真數(shù)據(jù)的設(shè)定72-73
• 6.1.1 仿真的初始設(shè)定72
• 6.1.2 仿真的初始數(shù)據(jù)72-73
• 6.2 數(shù)據(jù)的仿真與分析73-89
• 6.2.1 五類節(jié)點(diǎn)隨時(shí)間的變化73-74
• 6.2.2 未知者的傳播率λ1 的仿真與分析74-78
• 6.2.3 觀望者的傳播率μ1 和μ2 的仿真與分析78-82
• 6.2.4 觀望者的退出率β的仿真與分析82-86
• 6.2.5 網(wǎng)絡(luò)平均度K的仿真與分析86-89
• 6.3 模型實(shí)際驗(yàn)證89-94
• 6.4 本章小結(jié)94-95
• 第七章 提高微信信息傳播效果的策略95-101
• 7.1 營(yíng)造良好的微信網(wǎng)絡(luò)環(huán)境95-96
• 7.1.1 營(yíng)造良好微信社交環(huán)境95
• 7.1.2 加大微信信息的監(jiān)管力度95
• 7.1.3 積極遏制不良信息的傳播95-96
• 7.2 提高微信發(fā)布者的可信性96-97
• 7.2.1 加強(qiáng)信息發(fā)布者的可靠性96
• 7.2.2 提升微信公眾號(hào)品牌的形象和聲譽(yù)96
• 7.2.3 加強(qiáng)微信平臺(tái)與用戶的互動(dòng)96-97
• 7.3 提高微信信息對(duì)用戶的吸引力97-98
• 7.3.1 提高微信信息本身的質(zhì)量97
• 7.3.2 提高微信信息對(duì)用戶需求的滿足97-98
• 7.3.3 改進(jìn)微信信息的發(fā)布形式98
• 7.4 充分利用微信用戶的從眾心理98-101
• 7.4.1 利用微信用戶中的“領(lǐng)袖”傳播信息98-99
• 7.4.2 利用微信用戶的社交分享99
• 7.4.3 微信信息的全方位宣傳與推廣99-101
• 第八章 總結(jié)與展望101-103
• 8.1 研究發(fā)現(xiàn)與結(jié)論101-102
• 8.1.1 研究發(fā)現(xiàn)101
• 8.1.2 研究結(jié)論101-102
• 8.2 研究不足與建議102-103
• 8.2.1 研究不足102
• 8.2.2 研究建議102-103
• 參考文獻(xiàn)103-108
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文及取得的相關(guān)科研成果108-109
• 致謝109-110

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本文編號(hào)：264287