【摘要】：自黨的十九大以來(lái),中央多次強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)、農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展,力求實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化,推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)。虞城縣作為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地,其農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展具有重要的推動(dòng)和提升作用。虞城縣強(qiáng)力推進(jìn)名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)�；�、專業(yè)化、品牌化發(fā)展,不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)足進(jìn)步,也促進(jìn)了虞城縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。本文以虞城縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究為主線,結(jié)合虞城縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀,深入探析虞城縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題,圍繞虞城縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀、掣肘因素、建設(shè)思路、經(jīng)驗(yàn)啟示等幾大方面進(jìn)行調(diào)研探究,為虞城縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供一些新的思路和突破口。本文主要采用文獻(xiàn)研究、調(diào)查研究、比較分析、案例研究等研究方法以及產(chǎn)品差異化理論、信息不對(duì)稱理論、外部性理論、品牌資產(chǎn)理論等理論基礎(chǔ)。首先,本文從理論角度對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的相關(guān)概念進(jìn)行了闡釋;其次,通過(guò)對(duì)虞城縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行實(shí)地調(diào)研和資料查閱,分析虞城縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的主要形式,并歸納出其發(fā)展過(guò)程中突顯的問(wèn)題及問(wèn)題成因;最后,本文提出了虞城縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的思路和建議。本文分為七大部分,第一、二部分對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的時(shí)代背景、研究意義以及相關(guān)概念和理論進(jìn)行了介紹;第三、四部分主要探析虞城縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀、掣肘因素、存在問(wèn)題及成因分析;第五、六部分對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了梳理和總結(jié),并以科迪乳業(yè)為案例深入分析了虞城縣農(nóng)產(chǎn)品品牌做大做強(qiáng)的關(guān)鍵;第七部分對(duì)虞城縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提出了具有針對(duì)性的對(duì)策和建議,包括樹(shù)立正確的農(nóng)產(chǎn)品品牌定位、推行農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、重視農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷、完善質(zhì)量安全管理、改善農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展環(huán)境、拓寬中小企業(yè)融資、完善政府服務(wù)職能等。本文的創(chuàng)新點(diǎn):一是通過(guò)探析農(nóng)產(chǎn)品品牌與縣域經(jīng)濟(jì)互動(dòng)發(fā)展,彌補(bǔ)了縣域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究的不足;二是結(jié)合具體企業(yè)實(shí)例、以及發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)啟示,提出農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的思路。
【圖文】：

3 虞城縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析3.1 虞城縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的基礎(chǔ)條件3.1.1 自然資源虞城縣位于河南省商丘市東部，屬于豫、魯、皖三省交界處。全縣總面積1558km2(見(jiàn)圖 3)，共有 35.5 萬(wàn)戶居民，戶籍總?cè)丝跒?118.38 萬(wàn)人，常住人口為 88.85 萬(wàn)人，其中城鎮(zhèn)人口為 28.65 萬(wàn)人。虞城縣區(qū)位優(yōu)越，交通便利，素有“十縣通衢”之稱。具有全國(guó)性政治、經(jīng)濟(jì)意義的主干線公路、省級(jí)干線公路已突破 220 千米，縣級(jí)、鄉(xiāng)級(jí)公路達(dá)到 1200 多千米（見(jiàn)圖 4）。

圖 4 虞城縣地圖虞城縣下轄 4 鄉(xiāng)、19 鎮(zhèn)以及虞城縣產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。2013 年至 2016 年，虞城縣生產(chǎn)總值從 182.9 億元增至 234.6 億元，，總量為全市第一，年增速 9%，居全市第三。截至 2016 年，虞城縣社會(huì)消費(fèi)品零售總額完成 73.7 億元，增長(zhǎng) 13.2%；固定資產(chǎn)投資完成 210.9 億元，增長(zhǎng) 16.4%；一般公共預(yù)算收入完成 8.3 億元，增長(zhǎng) 9.6%。其中，稅收收入完成 5.66 億元，增長(zhǎng) 11.4%；一般公共預(yù)算支出 41.3億元，增長(zhǎng) 9.6%。在人均收入方面，2017 年虞城縣非農(nóng)業(yè)戶口的常住居民平均每個(gè)人實(shí)現(xiàn)財(cái)產(chǎn)性收入、工資性收入、轉(zhuǎn)移性凈收入、經(jīng)營(yíng)性收入為 25451，增長(zhǎng) 8.06%；農(nóng)業(yè)戶口常住居民實(shí)現(xiàn)人均現(xiàn)金收入和實(shí)物收入 10350 元，增長(zhǎng)了9.1%。詳見(jiàn)圖 5。
【學(xué)位授予單位】：河南工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F323.5

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本文編號(hào)：2637346