本文關(guān)鍵詞：HT心理咨詢公司的營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：心理咨詢行業(yè)是21世紀(jì)的朝陽行業(yè),是發(fā)展?jié)摿ψ畲蟆⑹找尕S厚的行業(yè)之一。我國心理咨詢市場進(jìn)入門檻較低,發(fā)展速度過快,導(dǎo)致市場競爭無序,企業(yè)經(jīng)營管理水平整體偏低。同時,理論界對心理咨詢業(yè)發(fā)展的學(xué)術(shù)研究正處于起步階段,尚未形成系統(tǒng)的理論體系。因此,從營銷管理角度,探討心理咨詢企業(yè)的管理思路與發(fā)展對策具有現(xiàn)實指導(dǎo)意義。本文以HT心理咨詢公司為研究對象,首先對國內(nèi)外營銷策略的發(fā)展歷程和研究現(xiàn)狀進(jìn)行梳理,嘗試著將市場營銷理論和4P營銷策略應(yīng)用到HT心理咨詢公司的營銷策略分析與研究上,詳細(xì)分析了公司的營銷現(xiàn)狀,指出公司面臨的問題和需要采取的營銷策略,為公司的未來發(fā)展指明了方向,以期能夠有助于制定該公司市場發(fā)展戰(zhàn)略。同時,該案例的研究成果不僅能夠為同行業(yè)企業(yè)的營銷工作提供借鑒與參考,更有助于心理咨詢業(yè)理論研究體系的豐富和發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：HT公司 心理健康 4P營銷策略
【學(xué)位授予單位】：南華大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：B849;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第1章 緒論10-24
• 1.1 研究背景和意義10-13
• 1.1.1 研究背景10-12
• 1.1.2 研究意義12-13
• 1.2 文獻(xiàn)綜述13-20
• 1.2.1 市場營銷概念13
• 1.2.2 市場營銷發(fā)展歷程13-15
• 1.2.3 市場營銷的主要理論15-19
• 1.2.4 心理咨詢企業(yè)的市場營銷研究19-20
• 1.3 研究思路與方法20-22
• 1.3.1 研究思路20-21
• 1.3.2 研究方法21-22
• 1.4 主要研究內(nèi)容22-24
• 第2章 HT心理咨詢公司的發(fā)展現(xiàn)狀24-34
• 2.1 HT心理咨詢公司的經(jīng)營現(xiàn)狀24-29
• 2.1.1 公司簡介24-25
• 2.1.2 主營業(yè)務(wù)25-29
• 2.2 HT心理咨詢公司的發(fā)展環(huán)境分析29-31
• 2.2.1 政治環(huán)境29-30
• 2.2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境30
• 2.2.3 社會文化環(huán)境30-31
• 2.2.4 技術(shù)環(huán)境31
• 2.3 HT心理咨詢公司發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)31-34
• 2.3.1 心理咨詢的社會潛在需求多31-32
• 2.3.2 心理專業(yè)人員培訓(xùn)業(yè)務(wù)量大32-33
• 2.3.3 大眾對心理咨詢的認(rèn)識不足33-34
• 第3章 HT心理咨詢公司的營銷現(xiàn)狀和問題分析34-44
• 3.1 HT心理咨詢公司市場營銷的現(xiàn)狀34-39
• 3.1.1 HT心理咨詢公司的人員和機(jī)構(gòu)情況34-36
• 3.1.2 HT心理咨詢公司近年來的營銷情況36-38
• 3.1.3 HT心理咨詢公司的營銷手段38-39
• 3.2 HT心理咨詢公司市場營銷存在的問題39-44
• 3.2.1 品牌塑造投入不足39
• 3.2.2 價格標(biāo)準(zhǔn)難以把握39-40
• 3.2.3 市場營銷渠道有限40
• 3.2.4 促銷手段過于簡單40
• 3.2.5 內(nèi)部管理不夠規(guī)范40-41
• 3.2.6 心理專業(yè)人才缺乏41-44
• 第4章 HT心理咨詢公司的 4P營銷策略及實施保障44-56
• 4.1 HT心理咨詢公司的 4P營銷策略44-53
• 4.1.1 產(chǎn)品策略44-47
• 4.1.2 價格策略47-49
• 4.1.3 渠道策略49-51
• 4.1.4 促銷策略51-53
• 4.2 HT心理咨詢公司營銷策略的實施保障53-56
• 4.2.1 加強(qiáng)人力資源開發(fā)54
• 4.2.2 提高員工整體素質(zhì)54-55
• 4.2.3 規(guī)范員工激勵考核55-56
• 第5章 結(jié)論與展望56-58
• 5.1 結(jié)論56
• 5.2 展望56-58
• 參考文獻(xiàn)58-61
• 致謝61

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本文編號：263142