發(fā)布時(shí)間：2020-04-14 00:10

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的逐步壯大,品牌在傳播的過(guò)程中與娛樂(lè)的結(jié)合越來(lái)越緊密。移動(dòng)技術(shù)的發(fā)達(dá)與自媒體的蓬勃發(fā)展讓用戶(hù)有了更多的媒體可以選擇,在這樣的大環(huán)境下,怎樣讓品牌與娛樂(lè)更好的的結(jié)合,使傳播的效益最大化,是當(dāng)下品牌在傳播的過(guò)程中最大的難題。從20世紀(jì)60年代電影《蒂凡尼的早餐》開(kāi)始,廣告定制劇的形式就存在了。但在品牌營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中,定制劇始終只是結(jié)合的形式之一,不占據(jù)主要地位。21世紀(jì)開(kāi)始的網(wǎng)絡(luò)與信息大爆炸之后,定制劇的優(yōu)點(diǎn)逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。由于受眾閱讀習(xí)慣的改變,網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇的時(shí)長(zhǎng)也根據(jù)觀眾的喜好而改變。時(shí)長(zhǎng)逐漸向輕量級(jí)調(diào)整。受眾付出的閱讀成本更低,更容易激起觀眾的二次傳播。廣告定制劇與品牌的結(jié)合度較高,能在有限的視頻時(shí)間內(nèi),將品牌的內(nèi)核清晰地傳達(dá)。這些優(yōu)點(diǎn)讓廣告主們對(duì)定制劇產(chǎn)生了濃厚的興趣。在近兩年,也不乏有許多優(yōu)秀的定制劇作品,出現(xiàn)在大眾的視野之中。也有許多受眾自發(fā)二次傳播,達(dá)到了“病毒視頻”的效應(yīng)的典型案例。本文選取品牌娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中,定制劇這種形式集中討論。對(duì)比國(guó)內(nèi)外廣告定制劇的形式、傳播的影響力和口碑,梳理其發(fā)展歷程,總結(jié)其特點(diǎn)與傳播優(yōu)勢(shì),討論當(dāng)下的優(yōu)秀案例與未來(lái)定制劇形式發(fā)展的可能性,并在其發(fā)展過(guò)程和現(xiàn)狀中發(fā)現(xiàn)存在的不足,并提出相應(yīng)的可能的解決方案。以期能洞察出品牌娛樂(lè)化過(guò)程中如何能將廣告效益最大化,使其傳播范圍更廣,傳播時(shí)間更長(zhǎng)。
【圖文】：

圖1.中國(guó)網(wǎng)民 模和互聯(lián)網(wǎng)普及率根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第 42 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)示，2018 年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)量超過(guò) 8 億，普及率達(dá)到 57.7%。從上升趨勢(shì)個(gè)數(shù)據(jù)在未來(lái)仍有很大的上升空間。伴隨著普及率的增高，網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)更的結(jié)果。技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng) Web2.0 時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)絡(luò)電視、SN體等都成為了廣告投放新的平臺(tái)。“到 21 世紀(jì)上半葉`娛樂(lè)`將不再是一個(gè)特定的行業(yè)，因?yàn)樗惺聯(lián)Q個(gè)角度或者事情來(lái)做，為人們提供娛樂(lè)，讓人們過(guò)的更輕松愉快�！盵經(jīng)濟(jì)》一書(shū)中，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家麥克爾·沃爾夫提出了“娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)”的概正如他所說(shuō)，品牌的傳播也越來(lái)越向娛樂(lè)靠攏。當(dāng)下的廣告多是產(chǎn)品信業(yè)精神與視頻內(nèi)容緊密結(jié)合，，短時(shí)高效的將商家的理念、精神等信息傳

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【學(xué)位授予單位】：北京服裝學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類(lèi)號(hào)】：J905

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 陳娜;;品牌傳播娛樂(lè)化現(xiàn)象解析[J];新聞知識(shí);2012年12期

2 郭慶;;定制劇的制播模式及其發(fā)展趨勢(shì)[J];重慶社會(huì)科學(xué);2009年08期

本文編號(hào)：2626619