發(fā)布時間：2020-04-14 00:10

【摘要】：隨著經(jīng)濟的發(fā)展,娛樂產(chǎn)業(yè)的逐步壯大,品牌在傳播的過程中與娛樂的結(jié)合越來越緊密。移動技術(shù)的發(fā)達與自媒體的蓬勃發(fā)展讓用戶有了更多的媒體可以選擇,在這樣的大環(huán)境下,怎樣讓品牌與娛樂更好的的結(jié)合,使傳播的效益最大化,是當下品牌在傳播的過程中最大的難題。從20世紀60年代電影《蒂凡尼的早餐》開始,廣告定制劇的形式就存在了。但在品牌營銷的過程中,定制劇始終只是結(jié)合的形式之一,不占據(jù)主要地位。21世紀開始的網(wǎng)絡與信息大爆炸之后,定制劇的優(yōu)點逐漸顯現(xiàn)出來。由于受眾閱讀習慣的改變,網(wǎng)絡廣告定制劇的時長也根據(jù)觀眾的喜好而改變。時長逐漸向輕量級調(diào)整。受眾付出的閱讀成本更低,更容易激起觀眾的二次傳播。廣告定制劇與品牌的結(jié)合度較高,能在有限的視頻時間內(nèi),將品牌的內(nèi)核清晰地傳達。這些優(yōu)點讓廣告主們對定制劇產(chǎn)生了濃厚的興趣。在近兩年,也不乏有許多優(yōu)秀的定制劇作品,出現(xiàn)在大眾的視野之中。也有許多受眾自發(fā)二次傳播,達到了“病毒視頻”的效應的典型案例。本文選取品牌娛樂營銷當中,定制劇這種形式集中討論。對比國內(nèi)外廣告定制劇的形式、傳播的影響力和口碑,梳理其發(fā)展歷程,總結(jié)其特點與傳播優(yōu)勢,討論當下的優(yōu)秀案例與未來定制劇形式發(fā)展的可能性,并在其發(fā)展過程和現(xiàn)狀中發(fā)現(xiàn)存在的不足,并提出相應的可能的解決方案。以期能洞察出品牌娛樂化過程中如何能將廣告效益最大化,使其傳播范圍更廣,傳播時間更長。
【圖文】：

圖1.中國網(wǎng)民 模和互聯(lián)網(wǎng)普及率根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心第 42 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計示，2018 年網(wǎng)絡視頻用戶量超過 8 億，普及率達到 57.7%。從上升趨勢個數(shù)據(jù)在未來仍有很大的上升空間。伴隨著普及率的增高，網(wǎng)絡呈現(xiàn)更的結(jié)果。技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng) Web2.0 時代的到來，網(wǎng)頁、網(wǎng)絡電視、SN體等都成為了廣告投放新的平臺�！暗� 21 世紀上半葉`娛樂`將不再是一個特定的行業(yè)，因為所有事?lián)Q個角度或者事情來做，為人們提供娛樂，讓人們過的更輕松愉快。”[經(jīng)濟》一書中，美國經(jīng)濟學家麥克爾·沃爾夫提出了“娛樂經(jīng)濟”的概正如他所說，品牌的傳播也越來越向娛樂靠攏。當下的廣告多是產(chǎn)品信業(yè)精神與視頻內(nèi)容緊密結(jié)合，，短時高效的將商家的理念、精神等信息傳

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【學位授予單位】：北京服裝學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：J905

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 陳娜;;品牌傳播娛樂化現(xiàn)象解析[J];新聞知識;2012年12期

2 郭慶;;定制劇的制播模式及其發(fā)展趨勢[J];重慶社會科學;2009年08期

本文編號：2626619