【摘要】：少兒圖書市場(chǎng)一直是我國(guó)圖書零售市場(chǎng)上的主力軍,銷售量占比可達(dá)到20%以上,隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,家長(zhǎng)群體對(duì)于少兒的閱讀問(wèn)題越來(lái)越重視,二胎政策的開放使新生兒的數(shù)量有所上升,隨之帶來(lái)的是少兒圖書市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大。在此背景下,少兒圖書市場(chǎng)開辟新的營(yíng)銷渠道勢(shì)在必行。微信公眾平臺(tái)為能實(shí)現(xiàn)多種功能,為少兒圖書的營(yíng)銷方和消費(fèi)者都帶來(lái)了難得的機(jī)遇,成為了一種新型的營(yíng)銷平臺(tái)。在本論文中,筆者通過(guò)對(duì)多個(gè)少兒圖書類微信公眾號(hào)的數(shù)據(jù)分析,從中總結(jié)出了多個(gè)少兒圖書類微信公眾號(hào)較多使用的營(yíng)銷策略,如創(chuàng)意標(biāo)題,借勢(shì)營(yíng)銷,線上線下聯(lián)動(dòng),低價(jià)促銷,口碑營(yíng)銷,情感引導(dǎo)等營(yíng)銷策略。本文還對(duì)少兒圖書類微信公眾號(hào)營(yíng)銷中存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析,目前少兒圖書類微信公眾號(hào)主要存在的問(wèn)題是圖書種類有限、營(yíng)銷能力不足等問(wèn)題。在對(duì)問(wèn)題進(jìn)行分析后,本文還針對(duì)少兒圖書類微信公眾號(hào)目前存在的問(wèn)題提出了改進(jìn)策略,在以后的發(fā)展中,少兒圖書類微信公眾號(hào)還需要做到延伸公眾號(hào)價(jià)值、以專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)保證微信公眾號(hào)的持續(xù)性、增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng),維系與消費(fèi)者情感、增強(qiáng)與各方合作,實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、樹立品牌形象,增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
【圖文】：

8圖 1.2 接力出版社與童書媽媽三川玲微信公眾號(hào)合作微信公眾平臺(tái)是一個(gè)聚合性的平臺(tái)，，各個(gè)銷售渠道都可以匯集到微信平臺(tái)上。書的出版社可以在微信中放入自己的官方購(gòu)買網(wǎng)站、在京東、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚唐脚_(tái)的購(gòu)買也可以直接基于微信購(gòu)物平臺(tái)開一個(gè)有贊或者點(diǎn)點(diǎn)客微店，小程序的上線更為少兒銷售增加了一條新的渠道。少兒圖書的出版商可以在微信上同時(shí)鋪設(shè)多條銷售渠道免銷售渠道的單一性。微信公眾號(hào)營(yíng)銷的另一大優(yōu)勢(shì)是可以利用社群推廣，口碑傳播。微信中一般都著具有共同興趣愛(ài)好和價(jià)值取向的社群，每一個(gè)社群成員都是傳播者。對(duì)于父母來(lái)其是新手父母，在給孩子選購(gòu)什么樣的圖書時(shí)，來(lái)自信賴的人的推薦更容易被接受

內(nèi)蒙古大學(xué)碩士學(xué)位論文前，出版方可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)及時(shí)調(diào)整自己的營(yíng)銷策略，使?fàn)I銷能更迎合消費(fèi)其次，有利于更全面更立體地傳播出版方的品牌定位與品牌形象。微信公置多級(jí)頁(yè)面，在不同的頁(yè)面上可以設(shè)置不同的功能，出版社可以根據(jù)自己的定合適的功能，如接力出版社在一級(jí)欄目“有好書”下設(shè)置了“聽故事”“品新堂”“往期精彩”幾個(gè)二級(jí)欄目，而新蕾出版社在一級(jí)欄目“精品推薦”下設(shè)置刊”“外國(guó)文學(xué)”“文化教育”“低幼科普”“原創(chuàng)文學(xué)”幾個(gè)二級(jí)欄目，兩個(gè)公欄目功能設(shè)置上的不同在某些方面就可以體現(xiàn)出兩個(gè)出版社在定位、風(fēng)格等方再加上微信公眾號(hào)平常發(fā)布內(nèi)容的不同，久而久之，就可以看出每個(gè)出版社各消費(fèi)者在使用微信公眾號(hào)時(shí)就可以對(duì)出版社的品牌定位，品牌形象有更直觀、象。
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G235

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10 吳玉s

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