【摘要】：自21世紀初期開始,電子移動設備的進化以及移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展在全球范圍內(nèi)催生出新的閱讀潮流。以Facebook、Twitter、Youtube等為代表的社交媒體以其碎片化、即時性、交互性的優(yōu)勢吸引了大批的年輕用戶群體。在這個背景下,出于迎合用戶的目的,數(shù)字出版商開始尋找新的業(yè)務發(fā)展模式,而社交出版就是其中的一種發(fā)展出路。社交出版是在新媒體環(huán)境下,出版商基于具有互動性、開放性的社群關系網(wǎng)絡來實現(xiàn)內(nèi)容的生產(chǎn)、推廣以及盈利的出版形式。從內(nèi)容的讀寫形態(tài)上看,社交出版中的作者和讀者有著動態(tài)的互動交流行為;從運營方式上看,社交出版并非獨屬于某個特定的商業(yè)模式,而是具有多樣化的形態(tài)。以Wattpad為代表的出版商以其多樣化的數(shù)字敘事方式和便捷的信息交互技術,為大眾提供了更具個性化的創(chuàng)作和閱讀服務。研究Wattpad的社交出版實踐活動,對探析出版業(yè)的發(fā)展趨向有著重要的參考價值。Wattpad的社交出版活動分為兩個部分:一是Wattpad對其出版平臺的運營和推廣,二是Wattpad基于出版平臺的盈利探索。在運營出版平臺方面,Wattpad采用了基于“自由創(chuàng)作+靈活版權”的自助出版服務,基于“社交互動+開放競賽”的讀寫交流機制,基于“迎合年輕群體”的內(nèi)容生產(chǎn)趨向,基于“官方定規(guī)則+社區(qū)出團隊”的自治管理模式以及基于“算法推薦+個體營銷”的作品推廣方式等策略。在對出版平臺的推廣方面,Wattpad運用了基于“線上+線下”的品牌營銷方式。在打造盈利模式方面,Wattpad通過廣告業(yè)務、軟件開發(fā)業(yè)務、影視業(yè)務、內(nèi)容出版業(yè)務以及眾籌業(yè)務對自身商業(yè)模式進行了探索。通過從整體的角度分析Wattpad的服務可以發(fā)現(xiàn),Wattpad模式滿足了用戶的讀寫的互動體驗,創(chuàng)作的協(xié)同共享,話題的共情參與以及聲望的自主經(jīng)營等需求,同時其還滿足了IP的挖掘與開發(fā)和品牌的共建與增值等自身盈利需求。最后,Wattpad模式也存在著侵權問題難以解決,違規(guī)內(nèi)容審查失責以及盈利模式不夠成熟等缺陷。通過對Wattpad的經(jīng)驗和教訓的總結(jié)分析,出版業(yè)應當在出版活動的社交化發(fā)展問題,內(nèi)容的把關與平臺的管理問題,數(shù)據(jù)紅利與算法迷途的平衡問題,盈利的多元性與持久性問題這四個方面予以特別的關注和思考。
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【學位授予單位】：河北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：G230.7

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本文編號：2609699