【摘要】：電影不僅作為一種藝術(shù)存在,也作為一種傳播意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀念等內(nèi)容的媒體,更作為一種具有商業(yè)屬性的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品所存在。在電影發(fā)行領(lǐng)域,發(fā)行的工作重點(diǎn)是如何使票房產(chǎn)出最大化。因此在做發(fā)行策略研究時(shí),重點(diǎn)將電影作為能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的產(chǎn)品來(lái)分析。2017年全國(guó)電影票房數(shù)據(jù)情況顯示出中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的良好態(tài)勢(shì),在此基礎(chǔ)之上,從上游制片到下游發(fā)行、放映,每一區(qū)塊無(wú)不進(jìn)行著不斷嘗試與創(chuàng)新。發(fā)行作為影片制作到放映中間的輸出紐帶,掌握著銷售產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的重要渠道。發(fā)行工作成功與否,對(duì)影片票房產(chǎn)出具有不可忽視的影響,因此發(fā)行策略的制定至關(guān)重要。《捉妖記2》于2018年2月16日春節(jié)檔期上映,映前一周時(shí)預(yù)售票房已超一億,且以各大售票平臺(tái)的超高想看指數(shù)備受關(guān)注。《紅海行動(dòng)》同樣于2018年2月16日春節(jié)檔期上映,在首日排片占比僅11.4%,首日票房占比僅占10.1%的情況下,逆襲成為春節(jié)檔期票房最高影片,形成了低開(kāi)高走的局面。為何會(huì)出現(xiàn)此類現(xiàn)象?其發(fā)行策略對(duì)國(guó)產(chǎn)影片發(fā)行來(lái)說(shuō)有何重大意義?本文重點(diǎn)以《捉妖記2》、《紅海行動(dòng)》的發(fā)行策略為研究對(duì)象,院線發(fā)行為主,探討國(guó)產(chǎn)影片發(fā)行策略的重要性,以及可借鑒創(chuàng)新的方面。
【圖文】：

圖 3.1 2018 年 2 月 16 日全國(guó)影片日票房排片詳情Fig 3.1 National flim day box office listing details由圖 3.1 可見(jiàn)，春節(jié)檔期影片上映第一天，《捉妖記 2》的全國(guó)場(chǎng)次排片占穩(wěn)居第一，且黃金場(chǎng)次占據(jù)最多，2 月 16 日全天票房情況喜人，其票房占比遠(yuǎn)場(chǎng)次占比。在春節(jié)檔期競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況之下，《捉妖記 2》影片排映成績(jī)是行方發(fā)行工作的勝利成果。檔期選擇與競(jìng)品影片信息比較，是發(fā)行方在策略制上一項(xiàng)重要內(nèi)容�！都t海行動(dòng)》為軍事題材影片，原定于 2017 年國(guó)慶檔期上映，但一方面，作未完成，另一方面，2017 年國(guó)慶檔一部空軍題材影片——《空天獵》，早已上日程，因此《紅海行動(dòng)》并未急于上映，而選擇觀察檔期形勢(shì)，于 2018 年春節(jié)檔期與觀眾見(jiàn)面。對(duì)于博納影業(yè)從不缺席每年中國(guó)電影上映重要檔期的慣例來(lái)說(shuō)2017 年春節(jié)檔期一部《乘風(fēng)破浪》讓不少人回憶青春，2016 年春節(jié)檔《湄公河動(dòng)》、2015 年春節(jié)檔期《澳門風(fēng)云 2》都收獲了不小成績(jī)。而《紅海行動(dòng)》作大制作影片，在強(qiáng)調(diào)合家歡的春節(jié)檔期上映雖看似有點(diǎn)不合時(shí)宜，但對(duì)于其強(qiáng)

圖 3.2 2018 年 3 月 1 日影片日票房排片詳情Fig 3.2 National flim day box office listing details從圖 3.1 和圖 3.2 可明顯看出電影《紅海行動(dòng)》的整體票房排片走勢(shì)。在，《捉妖記 2》收獲了全天將近一半的票房成績(jī)，而在上映兩周后的 3 月 節(jié)前夕，，《紅海行動(dòng)》以上映后最高的 34.1%的排片占比，拿下當(dāng)日 49.成績(jī)，票房占比遠(yuǎn)高于排片占比，最終也成為以低調(diào)宣發(fā)勝出的軍事、材影片，領(lǐng)跑 2018 年春節(jié)檔期。由此可見(jiàn)，《紅海行動(dòng)》定檔于 2018 是其宣發(fā)策略中重要的一部分。.4 區(qū)域特征中國(guó)共有 34 個(gè)省級(jí)行政區(qū)，其中包括 23 個(gè)省、4 個(gè)直轄市、5 個(gè)自治區(qū)別行政區(qū)，共有 334 個(gè)地級(jí)市，370 個(gè)縣級(jí)市。如此之多的區(qū)域如何做好，是個(gè)值得深思的問(wèn)題。發(fā)行策略的制定，在大方向統(tǒng)一的情況下，會(huì)區(qū)域情況作出不同程度更改。針對(duì)不同影片，可以分別按照經(jīng)濟(jì)發(fā)展水消費(fèi)習(xí)俗、觀影類型需求等原則進(jìn)行區(qū)域劃分，具體如何實(shí)施則取決于
【學(xué)位授予單位】：重慶大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：J943

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 陳鈺;國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)行策略研究[D];四川師范大學(xué);2015年

2 聶鴻迪;中國(guó)電影票房的影響因素及其實(shí)證研究[D];北京交通大學(xué);2015年

3 魯滕菲;數(shù)字影視產(chǎn)品發(fā)行新模式研究[D];南京航空航天大學(xué);2012年

本文編號(hào)：2606862