【摘要】：電影不僅作為一種藝術(shù)存在,也作為一種傳播意識形態(tài)、價值觀念等內(nèi)容的媒體,更作為一種具有商業(yè)屬性的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品所存在。在電影發(fā)行領(lǐng)域,發(fā)行的工作重點是如何使票房產(chǎn)出最大化。因此在做發(fā)行策略研究時,重點將電影作為能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值的產(chǎn)品來分析。2017年全國電影票房數(shù)據(jù)情況顯示出中國電影產(chǎn)業(yè)的良好態(tài)勢,在此基礎(chǔ)之上,從上游制片到下游發(fā)行、放映,每一區(qū)塊無不進(jìn)行著不斷嘗試與創(chuàng)新。發(fā)行作為影片制作到放映中間的輸出紐帶,掌握著銷售產(chǎn)品進(jìn)入市場的重要渠道。發(fā)行工作成功與否,對影片票房產(chǎn)出具有不可忽視的影響,因此發(fā)行策略的制定至關(guān)重要�！蹲窖�2》于2018年2月16日春節(jié)檔期上映,映前一周時預(yù)售票房已超一億,且以各大售票平臺的超高想看指數(shù)備受關(guān)注�！都t海行動》同樣于2018年2月16日春節(jié)檔期上映,在首日排片占比僅11.4%,首日票房占比僅占10.1%的情況下,逆襲成為春節(jié)檔期票房最高影片,形成了低開高走的局面。為何會出現(xiàn)此類現(xiàn)象?其發(fā)行策略對國產(chǎn)影片發(fā)行來說有何重大意義?本文重點以《捉妖記2》、《紅海行動》的發(fā)行策略為研究對象,院線發(fā)行為主,探討國產(chǎn)影片發(fā)行策略的重要性,以及可借鑒創(chuàng)新的方面。
【圖文】：

圖 3.1 2018 年 2 月 16 日全國影片日票房排片詳情Fig 3.1 National flim day box office listing details由圖 3.1 可見，春節(jié)檔期影片上映第一天，《捉妖記 2》的全國場次排片占穩(wěn)居第一，且黃金場次占據(jù)最多，2 月 16 日全天票房情況喜人，其票房占比遠(yuǎn)場次占比。在春節(jié)檔期競爭如此激烈的情況之下，《捉妖記 2》影片排映成績是行方發(fā)行工作的勝利成果。檔期選擇與競品影片信息比較，是發(fā)行方在策略制上一項重要內(nèi)容。《紅海行動》為軍事題材影片，原定于 2017 年國慶檔期上映，但一方面，作未完成，另一方面，2017 年國慶檔一部空軍題材影片——《空天獵》，早已上日程，因此《紅海行動》并未急于上映，而選擇觀察檔期形勢，于 2018 年春節(jié)檔期與觀眾見面。對于博納影業(yè)從不缺席每年中國電影上映重要檔期的慣例來說2017 年春節(jié)檔期一部《乘風(fēng)破浪》讓不少人回憶青春，2016 年春節(jié)檔《湄公河動》、2015 年春節(jié)檔期《澳門風(fēng)云 2》都收獲了不小成績。而《紅海行動》作大制作影片，在強調(diào)合家歡的春節(jié)檔期上映雖看似有點不合時宜，但對于其強

圖 3.2 2018 年 3 月 1 日影片日票房排片詳情Fig 3.2 National flim day box office listing details從圖 3.1 和圖 3.2 可明顯看出電影《紅海行動》的整體票房排片走勢。在，《捉妖記 2》收獲了全天將近一半的票房成績，而在上映兩周后的 3 月 節(jié)前夕，，《紅海行動》以上映后最高的 34.1%的排片占比，拿下當(dāng)日 49.成績，票房占比遠(yuǎn)高于排片占比，最終也成為以低調(diào)宣發(fā)勝出的軍事、材影片，領(lǐng)跑 2018 年春節(jié)檔期。由此可見，《紅海行動》定檔于 2018 是其宣發(fā)策略中重要的一部分。.4 區(qū)域特征中國共有 34 個省級行政區(qū)，其中包括 23 個省、4 個直轄市、5 個自治區(qū)別行政區(qū)，共有 334 個地級市，370 個縣級市。如此之多的區(qū)域如何做好，是個值得深思的問題。發(fā)行策略的制定，在大方向統(tǒng)一的情況下，會區(qū)域情況作出不同程度更改。針對不同影片，可以分別按照經(jīng)濟(jì)發(fā)展水消費習(xí)俗、觀影類型需求等原則進(jìn)行區(qū)域劃分，具體如何實施則取決于
【學(xué)位授予單位】：重慶大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：J943

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 陳鈺;國產(chǎn)電影的發(fā)行策略研究[D];四川師范大學(xué);2015年

2 聶鴻迪;中國電影票房的影響因素及其實證研究[D];北京交通大學(xué);2015年

3 魯滕菲;數(shù)字影視產(chǎn)品發(fā)行新模式研究[D];南京航空航天大學(xué);2012年

本文編號：2606862