【摘要】：在孟加拉國,網(wǎng)上購物是一個新的想法,自孟加拉國政府制定電子商務(wù)協(xié)議以來,它變得更加容易,現(xiàn)在網(wǎng)上購物在孟加拉國很受歡迎。孟加拉國是在線行業(yè)的新興市場,它擁有數(shù)十億孟加拉元不斷增長的市場。3G移動互聯(lián)網(wǎng)的引入顯著推動了在線零售業(yè)的發(fā)展。2015年,電子商務(wù)公司Daraz開始在孟加拉國開展業(yè)務(wù)。近年來,由于互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用,以電子方式進(jìn)行的貿(mào)易量顯著增加。電子商務(wù)正在不斷改變企業(yè)的工作方式,并改變?nèi)虻纳虡I(yè)環(huán)境。一些發(fā)展中國家采用了電子商務(wù),希望它能將其經(jīng)濟(jì)和競爭力提升到一個新的水平。孟加拉國可能成為電子商務(wù)的新興市場。Daraz.com.bd是一個在線零售商市場,目前在孟加拉國經(jīng)營,但由于一些原因,它的增長速度不如亞馬遜的EBay等跨國公司。本文研究了Daraz在孟加拉國的營銷策略,對孟加拉國電子商務(wù)行業(yè)的研究背景和現(xiàn)狀進(jìn)行了深入分析,旨在幫助了解Daraz.com.bd如何管理其在線平臺和客戶,以便在競爭日益激烈的環(huán)境中促進(jìn)增長。本文研究了不同的影響因素,以及有效確定營銷策略的挑戰(zhàn)。本文在營銷細(xì)分市場方面對公司進(jìn)行了分析,并且也應(yīng)用了4P原則來分析公司。本文討論了基于用戶群體,社會階層和亞文化的營銷策略,討論了Daraz的不同促銷策略,并對競爭對手進(jìn)行了詳細(xì)的討論。在營銷分析之后,本文使用戰(zhàn)略工具來分析公司。首先進(jìn)行外部環(huán)境分析,討論了可能影響公司的各種外部因素。在進(jìn)行外部分析之后,本文進(jìn)行了內(nèi)部分析。經(jīng)過所有這些分析后,本文試圖找出問題,并解決這些問題。在本文中,我們強(qiáng)調(diào)通過查明癥狀來發(fā)現(xiàn)在線市場的問題。此外,我們討論了在相同背景下相關(guān)文獻(xiàn)中的一些發(fā)現(xiàn)。為了深入研究,我們對52位受訪者進(jìn)行了調(diào)查,并通過MS Excel分析了這些反應(yīng)。該論文為孟加拉國的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了貢獻(xiàn),孟加拉國正在成為未來電子商務(wù)企業(yè)或創(chuàng)業(yè)公司的新興市場。
【學(xué)位授予單位】：上海外國語大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F713.36;F274

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1 ALAM,MD NAZMUL;孟加拉國的DARAZ公司營銷策略研究[D];上海外國語大學(xué);2019年

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本文編號：2602150