【摘要】：隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的不斷推進(jìn)和一帶一路戰(zhàn)略的實(shí)施,隨著互聯(lián)網(wǎng)+的快速發(fā)展,作為新興產(chǎn)業(yè)的牡丹產(chǎn)業(yè)前景被普遍看好。2013年11月27日,習(xí)近平總書記考察菏澤堯舜牡丹產(chǎn)業(yè)園,實(shí)地參觀并對牡丹產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表示令人印象深刻,對于牡丹產(chǎn)業(yè),山東省政府在21世紀(jì)初出臺了《山東省油料振興規(guī)劃》,明確提出要全力支持牡丹產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。河南、河北、甘肅、陜西、四川等牡丹主要種植區(qū),也逐步重視對牡丹產(chǎn)業(yè)的綜合開發(fā)利用,牡丹產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭已開始在全國初步顯現(xiàn)。2013年11月,習(xí)近平總書記提出精準(zhǔn)扶貧的重要思想,牡丹產(chǎn)業(yè)扶貧模式作為行之有效的扶貧模式在貧困戶脫貧攻堅中起到了重要作用,但現(xiàn)有資料文獻(xiàn)對牡丹產(chǎn)業(yè)、牡丹產(chǎn)品的研究比較少,而對牡丹產(chǎn)品的營銷研究更是少之又少。本文以市場營銷學(xué)作為理論基礎(chǔ),將定性研究方法與定量研究方法相結(jié)合、理論研究方法與實(shí)證研究方法相結(jié)合,堅持以科學(xué)的立場分析問題,針對堯舜牡丹生物科技公司產(chǎn)品的營銷管理開展深入研究。通過營銷相關(guān)理論對菏澤堯舜牡丹生物科技有限公司的營銷進(jìn)行分析;以SWOT、STP、4P等方法來分析研究堯舜牡丹具體的營銷戰(zhàn)略,最后對堯舜牡丹產(chǎn)品營銷提出建議并對牡丹產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行總結(jié)和展望。本文以堯舜牡丹生物科技公司的營銷為研究對象,將營銷理論與牡丹產(chǎn)品的營銷實(shí)踐相結(jié)合,客觀分析了堯舜牡丹生物科技公司當(dāng)前的營銷現(xiàn)狀,總結(jié)該公司存在的營銷問題,并結(jié)合該公司所面臨的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境,運(yùn)用SWOT、STP、4P理論等模型具體分析堯舜牡丹的營銷策略。通過研究分析了堯舜牡丹生物科技公司產(chǎn)品的營銷環(huán)境,明確了目標(biāo)市場,提出了相應(yīng)的營銷組合策略與實(shí)施建議。
【圖文】：

堯舜牡丹生物科技公司營銷策略制定競爭激烈，大多數(shù)品牌將牙膏產(chǎn)品的產(chǎn)品功能特點(diǎn)集中在美白、口氣清新、防蛀牙等功能上，云南白藥、高露潔、黑人、佳潔士、中華等國內(nèi)一線品牌占據(jù)了 50%以上的市場份額并保持絕對優(yōu)勢，并依靠龐大投入積累的品牌資源，已形成絕對優(yōu)勢，設(shè)置了較高的進(jìn)入壁壘，更重要的是，這些國內(nèi)一線品牌的高質(zhì)量和穩(wěn)定性給消費(fèi)者帶來了很好的忠誠度和路徑依賴。通過市場分析，牙膏市場具有一定客觀的利潤空間，行業(yè)集中度較高，，新進(jìn)入者很難通過市場差異化策略迅速占領(lǐng)市場[28]。我國化妝品市場為全球第二大市場，市場規(guī)模已經(jīng)超過 3000 億元人民幣，預(yù)計 201年，我國化妝品行業(yè)市場規(guī)�？蛇_(dá) 4906 億元。

圖 5.2 2016 年 1-12 月線上面膜品牌 top10Fig. 5-2 Online mask brand TOP10, 2016, 1-12從以上圖標(biāo)中可以看出，2016 年以來，我國國內(nèi)線上面膜品牌紛紛興起，逐步收回 失地 。雖然一直以來我國本土面膜品牌在市場中一直存在，但是以前發(fā)生的毒面膜、假面膜、劣質(zhì)面膜等不斷發(fā)生，嚴(yán)重打擊了國內(nèi)面膜市場的發(fā)展，對國內(nèi)品牌的打擊非常嚴(yán)重，有段時間國內(nèi)品牌幾乎成了劣質(zhì)、造假的代名詞，廣大消費(fèi)者幾乎完全喪失了對國內(nèi)品牌的信任度[31]。而此時歐洲、日本、韓國面膜品牌逐步占據(jù)的國內(nèi)面膜市場的主流。在嚴(yán)重的形勢下，我國國內(nèi)知名品牌膜法世家、御泥坊等沒有失去信心，任然苦煉內(nèi)功，注重產(chǎn)品的質(zhì)量提升，如今仍然占據(jù)著重要位置，堯舜牡丹的東方國色面膜根植于我國傳統(tǒng)的牡丹文化，依托強(qiáng)大的資金研發(fā)實(shí)力，要不斷學(xué)習(xí)國內(nèi)外知名品牌的優(yōu)點(diǎn)，深厚東方女人的本土特色資源，通過的產(chǎn)品不斷升級換代、創(chuàng)新營銷模式，迅速發(fā)展成為面膜市場中的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
【學(xué)位授予單位】：西安理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F274;F426.7

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2601623