【摘要】：AR廣告是AR技術(shù)發(fā)展背景下誕生的一種新型廣告形式。該類廣告使用了較為尖端前沿的媒介技術(shù),迅速吸引了大眾的注意,引發(fā)了一定范圍內(nèi)的公共討論,也導(dǎo)致了廣告主和廣告服務(wù)商的爭(zhēng)相效仿。近兩年來(lái),有大量的AR廣告案例涌現(xiàn)。但與繁榮的市場(chǎng)應(yīng)用相矛盾的是,有關(guān)AR廣告形式的研究仍有相對(duì)稀少、滯后和缺位之嫌。本文是在場(chǎng)景營(yíng)銷理論框架下,以AR廣告為主體的定性研究。在在整理AR技術(shù)、AR廣告、場(chǎng)景營(yíng)銷理論等相關(guān)概念的基礎(chǔ)上,初步概括了 AR廣告的部分特征。然后收集整理了 56個(gè)AR廣告案例實(shí)例,并對(duì)它們進(jìn)行了簡(jiǎn)單的分析歸納。然后對(duì)AR廣告的傳播效果進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查,總結(jié)分析了現(xiàn)階段AR廣告的受眾背景構(gòu)成及他們對(duì)AR廣告態(tài)度看法等統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的頻數(shù)特征,也分析了受眾背景與AR廣告?zhèn)鞑バЧg的相關(guān)性系數(shù)。其后進(jìn)一步將AR廣告與其他符合該理論的廣告營(yíng)銷模式進(jìn)行了對(duì)比分析,由此推導(dǎo)出了場(chǎng)景營(yíng)銷理論對(duì)AR廣告的指導(dǎo)作用,和AR廣告對(duì)場(chǎng)景營(yíng)銷理論的促進(jìn)作用。最后,本文對(duì)現(xiàn)有AR廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了初步總結(jié),分析了 AR產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段面臨的技術(shù)、渠道困境,并提出了相關(guān)建議。
【圖文】：

廣西大學(xué)碩士學(xué)位論文基于場(chǎng)景營(yíng)銷理論的ＡＲ廣告應(yīng)用研究逡逑系統(tǒng)內(nèi)的三個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上的技術(shù)瓶頸絞盡腦汁，它們分別是精準(zhǔn)的現(xiàn)實(shí)解析重構(gòu)，信息逡逑點(diǎn)的立體定位跟蹤和廣域高清的數(shù)字信息顯示。５逡逑其中，現(xiàn)實(shí)解構(gòu)處于依據(jù)特定信號(hào)抽取錄存信息的原始階段，以人工智能、機(jī)器學(xué)逡逑習(xí)技術(shù)成熟后的即時(shí)演算為發(fā)展方向；信息跟蹤以二維碼和ＧＰＳ定位作為當(dāng)下的技術(shù)逡逑基礎(chǔ)，以ＳＬＡＭ技術(shù)和眼球、手勢(shì)動(dòng)作捕捉為主流研究方向；信息顯示則主要集中在視逡逑覺(jué)信號(hào)方面，目前以智能手機(jī)或大屏（透鏡屏）為載體，主攻立體（Ｓｔｅｒｅｏｓｃｏｐｉｃ邋３Ｄ）逡逑和光場(chǎng)（Ｌｉｇｈｔ邋Ｆｉｅｌｄ）兩大顯示技術(shù)。逡逑

圖５．１樣本地理位置來(lái)源及問(wèn)卷訪問(wèn)填寫(xiě)比例圖逡逑由圖可知，，本次調(diào)查受訪者的來(lái)源地理位置廣泛，遍及我國(guó)２３個(gè)省份，雖然限于逡逑網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查的形式門(mén)檻，沿海省份等電子媒介通信技術(shù)相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)的樣本占據(jù)了更逡逑大的比例份額，但總體而言頻數(shù)最高的省份，即廣東，其頻數(shù)亦僅有１２．６８％，并未超逡逑過(guò)１５％，因此本次調(diào)查具有較為普遍的代表性。逡逑（２）受訪者性別：逡逑４５逡逑
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F713.8;F713.5

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6 王W

本文編號(hào)：2600709