【摘要】：AR廣告是AR技術(shù)發(fā)展背景下誕生的一種新型廣告形式。該類廣告使用了較為尖端前沿的媒介技術(shù),迅速吸引了大眾的注意,引發(fā)了一定范圍內(nèi)的公共討論,也導(dǎo)致了廣告主和廣告服務(wù)商的爭相效仿。近兩年來,有大量的AR廣告案例涌現(xiàn)。但與繁榮的市場應(yīng)用相矛盾的是,有關(guān)AR廣告形式的研究仍有相對稀少、滯后和缺位之嫌。本文是在場景營銷理論框架下,以AR廣告為主體的定性研究。在在整理AR技術(shù)、AR廣告、場景營銷理論等相關(guān)概念的基礎(chǔ)上,初步概括了 AR廣告的部分特征。然后收集整理了 56個AR廣告案例實例,并對它們進行了簡單的分析歸納。然后對AR廣告的傳播效果進行了問卷調(diào)查,總結(jié)分析了現(xiàn)階段AR廣告的受眾背景構(gòu)成及他們對AR廣告態(tài)度看法等統(tǒng)計數(shù)據(jù)的頻數(shù)特征,也分析了受眾背景與AR廣告?zhèn)鞑バЧg的相關(guān)性系數(shù)。其后進一步將AR廣告與其他符合該理論的廣告營銷模式進行了對比分析,由此推導(dǎo)出了場景營銷理論對AR廣告的指導(dǎo)作用,和AR廣告對場景營銷理論的促進作用。最后,本文對現(xiàn)有AR廣告產(chǎn)業(yè)進行了初步總結(jié),分析了 AR產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段面臨的技術(shù)、渠道困境,并提出了相關(guān)建議。
【圖文】：

廣西大學(xué)碩士學(xué)位論文基于場景營銷理論的ＡＲ廣告應(yīng)用研究逡逑系統(tǒng)內(nèi)的三個關(guān)鍵節(jié)點上的技術(shù)瓶頸絞盡腦汁，它們分別是精準(zhǔn)的現(xiàn)實解析重構(gòu)，信息逡逑點的立體定位跟蹤和廣域高清的數(shù)字信息顯示。５逡逑其中，現(xiàn)實解構(gòu)處于依據(jù)特定信號抽取錄存信息的原始階段，以人工智能、機器學(xué)逡逑習(xí)技術(shù)成熟后的即時演算為發(fā)展方向；信息跟蹤以二維碼和ＧＰＳ定位作為當(dāng)下的技術(shù)逡逑基礎(chǔ)，以ＳＬＡＭ技術(shù)和眼球、手勢動作捕捉為主流研究方向；信息顯示則主要集中在視逡逑覺信號方面，目前以智能手機或大屏（透鏡屏）為載體，主攻立體（Ｓｔｅｒｅｏｓｃｏｐｉｃ邋３Ｄ）逡逑和光場（Ｌｉｇｈｔ邋Ｆｉｅｌｄ）兩大顯示技術(shù)。逡逑

圖５．１樣本地理位置來源及問卷訪問填寫比例圖逡逑由圖可知，，本次調(diào)查受訪者的來源地理位置廣泛，遍及我國２３個省份，雖然限于逡逑網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查的形式門檻，沿海省份等電子媒介通信技術(shù)相對發(fā)達地區(qū)的樣本占據(jù)了更逡逑大的比例份額，但總體而言頻數(shù)最高的省份，即廣東，其頻數(shù)亦僅有１２．６８％，并未超逡逑過１５％，因此本次調(diào)查具有較為普遍的代表性。逡逑（２）受訪者性別：逡逑４５逡逑
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F713.8;F713.5

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6 王W

本文編號：2600709