本文關(guān)鍵詞：基于品牌文化下服裝形象圖案的應(yīng)用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：伴隨我國城鎮(zhèn)化的快速擴(kuò)張和人均收入的普遍提高,服裝產(chǎn)業(yè)相應(yīng)取得了極大的發(fā)展。目前,中國的服裝行業(yè)已從OEM(Original Equipment Manufacturer)階段逐漸過度到個性化、多元化的品牌經(jīng)營階段,自主品牌與國際品牌大量出現(xiàn)在消費市場。但是,服裝品牌之間存在抄襲泛濫、生搬硬套流行元素等問題,無論從設(shè)計到營銷都無法構(gòu)建自身獨有的特色,因而難以在消費者市場上建立起獨有的忠實客戶群體。服裝產(chǎn)業(yè)要由大變強(qiáng),首先要具有獨一無二的品牌文化,縱觀享譽(yù)全球的服裝品牌Chanel、Dior、DolceGabbana,概莫如此。品牌文化使品牌明確自身定位以及對未來發(fā)展方向的前瞻性。唯有將文化理念融入品牌,品牌才能得以生存與永續(xù)發(fā)展。形象圖案在服裝設(shè)計中的重要地位體現(xiàn)在既能夠體現(xiàn)品牌信息又能夠順應(yīng)設(shè)計主題做出變化。如何在圖案設(shè)計中融入品牌獨有的文化理念是服裝企業(yè)在快速更新的市場上取得穩(wěn)固地位的關(guān)鍵因素。論文采用文獻(xiàn)收集、案例分析、實地調(diào)研等研究方法,首先分析品牌文化與形象圖案進(jìn)行理論概述。企業(yè)讓產(chǎn)品被消費者認(rèn)同、與同類品牌形成區(qū)分的有效手段之一就是使用形象圖案,形象圖案的風(fēng)格和外觀特征體現(xiàn)了這個品牌的文化特征,繼承與發(fā)揚品牌沉淀下來的優(yōu)良特征,讓消費者能因為這些特征產(chǎn)生心靈上的共鳴;進(jìn)而,總結(jié)國際品牌Chanel與DolceGabbana的形象圖案的應(yīng)用手法,以及分析國內(nèi)品牌Choc的形象圖案的應(yīng)用手法,分析出它們是如何體現(xiàn)各自的品牌文化;最后,發(fā)現(xiàn)Choc品牌在圖形開發(fā)過程中的問題,提出品牌服裝圖案開發(fā)流程,針對Choc品牌的形象圖案結(jié)合其品牌文化設(shè)計出2017年春夏的圖形以實證品牌服裝圖案開發(fā)流程的合理性。最終,本文將通過對品牌服裝形象圖案應(yīng)用的分析,探究現(xiàn)代品牌服裝形象圖案應(yīng)用的路徑和方法,為服裝設(shè)計中形象圖案的應(yīng)用與發(fā)展提供一定的理論依據(jù)。
【關(guān)鍵詞】：品牌文化 形象圖案 服裝設(shè)計 圖案開發(fā)
【學(xué)位授予單位】：浙江理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：J533.5
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 引言9-14
• 1.1 研究背景與意義9-10
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-11
• 1.2.1 品牌文化的研究現(xiàn)狀10-11
• 1.2.2 服裝品牌形象圖案研究現(xiàn)狀11
• 1.3 研究的目的與內(nèi)容11-12
• 1.4 研究的創(chuàng)新點、重點、難點和關(guān)鍵問題12-14
• 1.4.1 創(chuàng)新點12
• 1.4.2 重點12
• 1.4.3 難點12-13
• 1.4.4 關(guān)鍵問題13-14
• 2 品牌文化與服裝形象圖案概述14-37
• 2.1 品牌文化概述14-21
• 2.1.1 品牌文化的定義14
• 2.1.2 品牌文化的作用14-17
• 2.1.3 品牌文化的內(nèi)容17-18
• 2.1.4 品牌文化的構(gòu)建18-21
• 2.2 服裝形象圖案概述21-35
• 2.2.1 服裝形象圖案21-22
• 2.2.2 服裝形象圖案表現(xiàn)形式的基本分類22-32
• 2.2.3 服裝形象圖案的形態(tài)變化與美學(xué)法則32-35
• 2.2.4 品牌服裝運用形象圖案的意義35
• 2.3 本章小結(jié)35-37
• 3 國內(nèi)外服裝品牌形象圖案應(yīng)用案例分析37-49
• 3.1 概述關(guān)系37
• 3.2Chanel案例分析37-41
• 3.2.1 Chanel品牌文化37-38
• 3.2.2 Chanel形象圖案應(yīng)用分析38-40
• 3.2.3 Chanel形象圖案應(yīng)用與品牌文化的關(guān)系40-41
• 3.3 Dolce & Gabbana案例分析41-44
• 3.3.1 Dolce & Gabbana品牌文化41-42
• 3.3.2 Dolce & Gabbana形象圖案應(yīng)用分析42-44
• 3.3.3 Dolce & Gabbana形象圖案應(yīng)用與品牌文化的關(guān)系44
• 3.4 Choc案例分析44-48
• 3.4.1 Choc品牌文化44-45
• 3.4.2 Choc形象圖案應(yīng)用分析45-47
• 3.4.3 Choc形象圖案應(yīng)用與品牌文化的關(guān)系47-48
• 3.5 本章小結(jié)48-49
• 4 基于Choc品牌文化形象圖案應(yīng)用構(gòu)想49-61
• 4.1 Choc品牌現(xiàn)狀分析49-51
• 4.1.1 品牌產(chǎn)品設(shè)計流程49
• 4.1.2 圖形開發(fā)存在問題49-50
• 4.1.3 圖形開發(fā)解決提議50-51
• 4.2 Choc品牌形象圖案應(yīng)用構(gòu)想51-60
• 4.2.1 Sweet Choc2017春夏圖案設(shè)計51-55
• 4.2.2 Black Choc2017春夏圖案設(shè)計55-59
• 4.2.3 Choc2017春夏款式效果圖59-60
• 4.3 本章小結(jié)60-61
• 5 總結(jié)61-63
• 參考文獻(xiàn)63-65
• 攻讀學(xué)位期間的研究成果65-66
• 致謝66

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;第十一屆中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會秀場[J];流行色;2011年08期

2 王筱杰;王曉林;;淺析服裝品牌的名稱設(shè)計在未來的發(fā)展趨勢[J];藝術(shù)與設(shè)計(理論);2007年12期

3 劉文俏;劉俊;;淺談品牌形象再造成就服裝企業(yè)持續(xù)發(fā)展[J];大眾文藝(理論);2008年12期

4 劉靜軒;;論中國服裝品牌的市場定位[J];美術(shù)大觀;2010年08期

5 張中華;;男裝設(shè)計——商品企劃之感想[J];大眾文藝;2011年22期

6 王羅;劉曉剛;羅蔓;;論名人效應(yīng)對于服裝品牌的影響力[J];美與時代(上);2012年05期

7 白柳;;超市自有品牌服裝的促銷與推廣[J];數(shù)位時尚(新視覺藝術(shù));2012年02期

8 譚穎;;淺談中國服裝品牌的洋化現(xiàn)象[J];大眾文藝;2012年20期

9 楊佼;;淺析服裝品牌營銷中快時尚策略的運用[J];大眾文藝;2013年20期

10 吳碩;薛穎;;當(dāng)前國產(chǎn)服裝品牌面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J];青春歲月;2014年01期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 李曉慧;;服裝品牌形象管理概述[A];2005現(xiàn)代服裝紡織高科技發(fā)展研討會論文集[C];2005年

2 李陵申;祝秀森;劉艷雪;;中國服裝業(yè)自主創(chuàng)新和品牌建設(shè)[A];中國企業(yè)管理研究會年度報告（2006—2007）——中國企業(yè)自主創(chuàng)新與品牌建設(shè)學(xué)術(shù)研討會暨中國企業(yè)管理研究會2006年年會論文集[C];2006年

3 周華;;第三十章 外向型服裝企業(yè)自主品牌創(chuàng)建路徑研究——以江蘇省服裝業(yè)為例[A];國際金融危機(jī)與中國企業(yè)發(fā)展：中國企業(yè)管理研究會年度報告（2009～2010）[C];2009年

4 潘磊;;服裝企業(yè)是美麗經(jīng)濟(jì)的發(fā)動機(jī)[A];中國企業(yè)家世紀(jì)論壇（2007美麗經(jīng)濟(jì)論壇）論文集[C];2007年

5 王曉曄;;談當(dāng)下中國設(shè)計師品牌服裝的發(fā)展[A];中國創(chuàng)意設(shè)計年鑒論文集2012[C];2013年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;第五屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會日程安排表（專場表演）[N];中國紡織報;2005年

2 記者　王寶軍;消費者購買品牌服裝緣何舍近求遠(yuǎn)？[N];嘉興日報;2006年

3 ;第五屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會日程安排表（大型活動）[N];中國紡織報;2005年

4 海清;賣服裝，更要賣品牌[N];中國貿(mào)易報;2012年

5 ;第十三屆中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會7月綻放[N];中國服飾報;2013年

6 記者 王璀一;樂蜂聯(lián)姻奇虎360進(jìn)軍自有品牌服裝[N];北京商報;2013年

7 本報記者 張潔;品牌服裝一季度銷售仍未有起色[N];中國證券報;2013年

8 本報記者 劉新偉;創(chuàng)造品牌價值[N];中國服飾報;2013年

9 北京商報記者 邵藍(lán)潔;電商自有品牌服裝成雞肋[N];北京商報;2013年

10 本報記者 周洋洋;品牌服裝走向瑞士指日可待[N];中國紡織報;2014年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 劉曉剛;基于服裝品牌的設(shè)計元素理論研究[D];東華大學(xué);2005年

2 于君英;品牌價值的形象識別效應(yīng)研究[D];東華大學(xué);2011年

3 吳珊;中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌經(jīng)濟(jì)研究[D];山東大學(xué);2008年

4 劉麗嫻;基于動態(tài)多維定位的定制服裝品牌設(shè)計模式研究[D];東華大學(xué);2013年

5 黃晶晶;品牌服裝企業(yè)以審美化為框架的組織制品研究[D];華僑大學(xué);2011年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 何屹;對新形勢下國有服裝外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)建外銷品牌的思考[D];南京藝術(shù)學(xué)院;2008年

2 徐斌;服裝品牌形象創(chuàng)新研究[D];天津工業(yè)大學(xué);2002年

3 易恩弟;我國品牌服裝戰(zhàn)略研究[D];四川大學(xué);2003年

4 吳悅琛;TESCO FF品牌在上海的營銷策略研究[D];南昌大學(xué);2015年

5 劉盼;高街服裝品牌的盈利影響因素研究[D];武漢紡織大學(xué);2015年

6 馬群濤;深圳闊太服裝有限公司營銷策略研究[D];大連理工大學(xué);2015年

7 楊晶晶;中國獨立設(shè)計師服裝品牌之審美文化研究[D];陜西師范大學(xué);2015年

8 趙新穎;美國HJ公司XX服裝品牌中國推廣策略研究[D];山東理工大學(xué);2015年

9 劉瑩;品牌的魅力[D];南京大學(xué);2015年

10 郭鳳;淮安品牌女裝代理商經(jīng)營模式的創(chuàng)新研究和對策分析[D];南京郵電大學(xué);2015年

  本文關(guān)鍵詞：基于品牌文化下服裝形象圖案的應(yīng)用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

，

本文編號：259868