【摘要】：近年來,受全球經(jīng)濟的影響,我國原有出口導向型經(jīng)濟的發(fā)展受到了抑制。在這種情況下,進一步促進經(jīng)濟發(fā)展就需要改變原來的發(fā)展方向,要以擴大內需作為我國經(jīng)濟發(fā)展的方向。而內需不足的情況在農(nóng)村地區(qū)尤為嚴重,因此擴大內需的重點要放在提高農(nóng)村居民的消費需求上來。擴大農(nóng)村消費需求,大力開拓農(nóng)村消費市場不僅可以促進我國經(jīng)濟的增長,而且有利于全面建設小康社會的實現(xiàn)。湖南省農(nóng)村人口較多,以湖南省農(nóng)村消費市場作為研究對象具有一定的代表意義。其研究結果可以為開拓湖南農(nóng)村消費市場的企業(yè)提供相關策略,同時也有利于湖南農(nóng)村居民消費水平的提高。因此,本文的研究不僅對加快湖南經(jīng)濟發(fā)展,促進農(nóng)村居民生活水平的提高有重要現(xiàn)實意義,而且也對我國其他農(nóng)業(yè)大省開拓農(nóng)村消費市場有著重要的理論意義。本文以湖南省為例研究農(nóng)村消費市場開拓策略,運用標準差橢圓、標準距離、偏最小二乘回歸、基尼系數(shù)、泰爾指數(shù)等方法,利用2010-2017年101個縣市(區(qū))農(nóng)村消費結構數(shù)據(jù)與1991-2016年農(nóng)村居民調查數(shù)據(jù)實證分析湖南農(nóng)村消費水平和消費結構特征演化。研究發(fā)現(xiàn),湖南農(nóng)村消費支出重心向西向南移動,西南部消費能力逐漸增強但總體消費水平偏低且存在區(qū)域差異;消費結構逐漸升級優(yōu)化,但依然以生存型消費為主�；诤限r(nóng)村居民消費水平和消費結構演變總結出開拓湖南農(nóng)村消費市場所面臨的挑戰(zhàn)主要有:消費水平低阻礙消費市場開拓;消費水平差異大導致消費市場發(fā)展不均衡;消費層次差異明顯影響消費市場產(chǎn)品供給;消費環(huán)境差制約消費市場開拓。進而根據(jù)所面臨的挑戰(zhàn)提出開拓湖南農(nóng)村消費市場的途徑:提高農(nóng)村居民收入以提高農(nóng)村居民消費水平;均衡區(qū)域消費能力促進消費市場發(fā)展;實施因地制宜的產(chǎn)品價格策略,可以增強購買力;制定適當促銷策略刺激消費需求;提供可以滿足消費層次的消費產(chǎn)品;利用消費結構變動開拓新產(chǎn)品市場;引導企業(yè)參與消費環(huán)境優(yōu)化。企業(yè)參與消費環(huán)境優(yōu)化不僅有利于產(chǎn)品的銷售,而且可以為企業(yè)贏得美譽度從而有利于農(nóng)村消費市場開拓。
【圖文】：

本文技術路線圖

圖 3.1 湖南省農(nóng)村、城鎮(zhèn)居民收入對比圖）人均消費增幅趨緩上湖南各地區(qū)的人均消費支出增長速度較快，，并呈現(xiàn)階梯式增長（--2013 年和 2013--2014 年增長速度較快。2010 年湖南農(nóng)村人均消增長到 2016 年的 10263 元。從圖 3.2 可以看出從 2014 年到 2016
【學位授予單位】：吉首大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F323.8

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本文編號：2596942