【摘要】：隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展,全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程不斷加快,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)、行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越演越烈,這一過(guò)程中消費(fèi)者要求更高,越來(lái)越挑剔,企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)面臨著更加不確定的環(huán)境。如何運(yùn)用更加有效的手段和模式來(lái)保證企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)有序開(kāi)展、高效開(kāi)展,成為很多企業(yè)需要面對(duì)、研究和解決的問(wèn)題。而項(xiàng)目化管理作為一種新的管理模式,在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、工程建設(shè)等諸多領(lǐng)域廣泛應(yīng)用,取得了尤為顯著的效果。如將項(xiàng)目化管理應(yīng)用于定制產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)組織工作中,也能產(chǎn)生很好的成效,那就很有意義了。為此,本文確定的研究重點(diǎn)即:定制產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)項(xiàng)目化管理。本文內(nèi)容在對(duì)營(yíng)銷、定制營(yíng)銷、項(xiàng)目管理、營(yíng)銷活動(dòng)項(xiàng)目化管理相關(guān)理論及國(guó)內(nèi)外研究成果進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上,以LJ銷售公司高端定制酒營(yíng)銷活動(dòng)為案例,首先從項(xiàng)目管理視角全面介紹了LJ銷售公司高端定制酒營(yíng)銷活動(dòng)項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程,然后從項(xiàng)目分析、工作分解、溝通反饋、時(shí)間進(jìn)度管控、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、風(fēng)險(xiǎn)管理多個(gè)方面對(duì)該活動(dòng)的項(xiàng)目化管理進(jìn)行了研究總結(jié),并分析得出定制產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)項(xiàng)目化管理模式,最后結(jié)合LJ銷售公司高端定制酒營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)踐提出了推廣對(duì)策建議。本文通過(guò)對(duì)LJ銷售公司高端定制酒營(yíng)銷活動(dòng)的項(xiàng)目化管理研究分析,證實(shí)了定制產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)行項(xiàng)目化管理不僅可行,而且效果明顯,所提出的定制產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)項(xiàng)目化管理模式及推廣對(duì)策,對(duì)定制產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)行項(xiàng)目化管理、提升營(yíng)銷管理水平,值得參考借鑒。
【圖文】：

第三章 LJ 銷售公司高端定制酒營(yíng)銷活動(dòng)項(xiàng)目概況及實(shí)施密。間和目標(biāo)：整個(gè)定制營(yíng)銷活動(dòng)在 2013 年 5 月至 2014 年 5 月一場(chǎng)認(rèn)購(gòu)活動(dòng)，進(jìn)一步提高 LJ 高端酒知名度和市場(chǎng)占有率，銷售每場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)購(gòu)活動(dòng)要做到覆蓋已有高端客戶，吸引新的高端客隊(duì)組建售公司對(duì)每場(chǎng)認(rèn)購(gòu)會(huì)的具體組織實(shí)施團(tuán)隊(duì)建設(shè)非常重視，對(duì)每個(gè)一套相對(duì)固定的搭配模式，每個(gè)團(tuán)隊(duì)成員都做到有責(zé)任分工、作。組織結(jié)構(gòu)見(jiàn)圖 3-1：

術(shù)可確認(rèn) X 市舉辦的高端定制酒營(yíng)銷項(xiàng)目能在 31 天內(nèi)完成。表 4-3 X 市舉辦的高端定制酒營(yíng)銷項(xiàng)目活動(dòng)時(shí)間 PERT 估計(jì)序號(hào) 工作任務(wù) 工作代號(hào) 緊前工作 項(xiàng)目持續(xù)時(shí)間（天）1 確定活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn) A - 22 制定項(xiàng)目執(zhí)行方案 B A 23 項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)組建 C B 24 貴賓邀請(qǐng) D C 55 物料準(zhǔn)備 E C 66 現(xiàn)場(chǎng)布置 F C 27 認(rèn)購(gòu)活動(dòng) G D,E,F 18 定制酒生產(chǎn)、運(yùn)送及費(fèi)用結(jié)算 H G 169 認(rèn)購(gòu)售后跟蹤 I G 1710 項(xiàng)目活動(dòng)總結(jié) J H,I 1
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F274;F426.82

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 葛前進(jìn);;項(xiàng)目化管理模式在裝備制造企業(yè)的應(yīng)用[J];中國(guó)總會(huì)計(jì)師;2018年06期

2 戰(zhàn)崇玉;;高職院校社團(tuán)項(xiàng)目化管理的現(xiàn)狀調(diào)查與對(duì)策[J];教育探究;2009年04期

3 苗玉;徐欣yN;吳偉;王旭;;一種業(yè)務(wù)流驅(qū)動(dòng)的黨建項(xiàng)目化管理系統(tǒng)[J];信息系統(tǒng)工程;2018年02期

4 ;發(fā)展改革委:項(xiàng)目化管理推動(dòng)“兩學(xué)一做”[J];紫光閣;2017年06期

5 蔣偉;;項(xiàng)目化管理在高校公益實(shí)踐活動(dòng)中的應(yīng)用探索[J];當(dāng)代教育實(shí)踐與教學(xué)研究;2017年11期

6 季昌勇;;高校團(tuán)學(xué)活動(dòng)項(xiàng)目化管理研究[J];生物技術(shù)世界;2015年12期

7 周全;于榕;李巖;;關(guān)于高校共青團(tuán)工作項(xiàng)目化管理模式的探究[J];企業(yè)改革與管理;2016年05期

8 廖巧玲;柯友柱;皮杰明;;提升工會(huì)創(chuàng)新能力和服務(wù)水平——黃石市總工會(huì)常務(wù)副主席羅應(yīng)中談創(chuàng)新工作項(xiàng)目化管理[J];工友;2016年08期

9 易錦;;印刷企業(yè)的項(xiàng)目化管理[J];中國(guó)印刷;2003年02期

10 陳捷;;基層黨建工作項(xiàng)目化管理的實(shí)踐和作用[J];品牌;2015年01期

相關(guān)會(huì)議論文 前6條

1 孔祥靖;;關(guān)于電企IT運(yùn)維項(xiàng)目化管理實(shí)踐[A];2016智能電網(wǎng)發(fā)展研討會(huì)論文集[C];2016年

2 裴雄;何恒;;探索NADCAP審核項(xiàng)目化管理,提升特種工藝管理水平[A];使命與責(zé)任—以質(zhì)量方法促轉(zhuǎn)型升級(jí)——第五屆中國(guó)質(zhì)量學(xué)術(shù)與創(chuàng)新論壇論文集（下）[C];2012年

3 吳曉斌;陳澤彥;;電力檢修項(xiàng)目化管理研究[A];電力行業(yè)優(yōu)秀管理論文集——2014年度全國(guó)電力企業(yè)優(yōu)秀管理論文大賽獲獎(jiǎng)?wù)撐模ā吨袊?guó)電力企業(yè)管理》2014年第一期增刊）[C];2014年

4 肖斌;;項(xiàng)目化管理在通信線路遷改維護(hù)中的應(yīng)用[A];陜西省通信學(xué)會(huì)2013年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2013年

5 黃福華;;公路工程試驗(yàn)檢測(cè)信息化管理發(fā)展方向[A];2015年建筑科技與經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)論文集[C];2015年

6 馬英楠;趙鵬霞;高星;;社區(qū)安全管理與服務(wù)平臺(tái)研究[A];中國(guó)職業(yè)安全健康協(xié)會(huì)2009年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2009年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 記者 張有生;全面推進(jìn)黨建工作工程化設(shè)計(jì)項(xiàng)目化管理[N];哈密日?qǐng)?bào)(漢);2016年

2 本報(bào)記者 盧金增 通訊員 李洪玉 朱會(huì)民;對(duì)83個(gè)問(wèn)題建立臺(tái)賬實(shí)行項(xiàng)目化管理[N];檢察日?qǐng)?bào);2018年

3 記者 李國(guó) 通訊員 趙杰昌;重慶沙坪壩工會(huì)項(xiàng)目化幫扶有實(shí)效[N];工人日?qǐng)?bào);2018年

4 團(tuán)吉林省委書(shū)記 程龍;“項(xiàng)目化”值得長(zhǎng)期堅(jiān)持[N];中國(guó)青年報(bào);2015年

5 本報(bào)記者 王培蓮;吉林：團(tuán)的工作項(xiàng)目化促資源下移[N];中國(guó)青年報(bào);2014年

6 本報(bào)記者 吳宗寶;項(xiàng)目化管理打造“紅色引擎”[N];泉州晚報(bào);2018年

7 記者 歐陽(yáng)晶;江西：用項(xiàng)目化管理方式學(xué)透落實(shí)[N];檢察日?qǐng)?bào);2018年

8 記者 司成鋼;本溪：項(xiàng)目化管理讓人才工作變“虛”為實(shí)[N];遼寧日?qǐng)?bào);2018年

9 石組一 本報(bào)記者 許曉楠;堅(jiān)持項(xiàng)目化推進(jìn)基層黨建創(chuàng)新發(fā)展[N];大連日?qǐng)?bào);2017年

10 湖北孝感供電公司黨委書(shū)記、副總經(jīng)理 魯莽;黨建項(xiàng)目化重在全過(guò)程管控[N];國(guó)家電網(wǎng)報(bào);2017年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 文艷芳;施工企業(yè)項(xiàng)目化管理的組織設(shè)計(jì)研究[D];西安建筑科技大學(xué);2011年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 陳麗雯;社會(huì)組織項(xiàng)目化運(yùn)作研究[D];南京大學(xué);2018年

2 龍鶴;LJ銷售公司高端定制酒營(yíng)銷活動(dòng)的項(xiàng)目化管理研究[D];電子科技大學(xué);2018年

3 周夢(mèng)然;大連D公司項(xiàng)目化管理轉(zhuǎn)型的案例研究[D];大連理工大學(xué);2015年

4 毛立強(qiáng);資源受限下制造企業(yè)訂單多項(xiàng)目化管理的研究[D];浙江工業(yè)大學(xué);2014年

5 馮水;Y企業(yè)生產(chǎn)過(guò)程項(xiàng)目化管理方式研究[D];山東大學(xué);2012年

6 孫久臣;郵政市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目化管理實(shí)施方法研究[D];北京郵電大學(xué);2011年

7 黃光;福建電信渠道運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目化管理應(yīng)用研究[D];南京郵電大學(xué);2012年

8 孫宏志;生產(chǎn)企業(yè)訂單項(xiàng)目化管理組織研究[D];山東大學(xué);2009年

9 安繼東;“電話導(dǎo)航”市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目化管理[D];北京郵電大學(xué);2008年

10 何常青;制造型企業(yè)的項(xiàng)目化管理研究[D];對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2007年

，

本文編號(hào)：2593784