本文關(guān)鍵詞：大同公司數(shù)字電視機頂盒的市場營銷戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：大同公司是一家以數(shù)字機頂盒生產(chǎn)為主的企業(yè),本文的研究以數(shù)字電視機頂盒的市場營銷戰(zhàn)略為主線展開研究。當今數(shù)字電視數(shù)字走進了人們的生活,帶動了與其密切相關(guān)的數(shù)字電視機頂盒行業(yè)的發(fā)展。隨著廣播電視行業(yè)的發(fā)展,但在該行業(yè)大大小小的企業(yè)有上千家,其競爭非常激烈。大同公司由于多年來未取得技術(shù)創(chuàng)新,也未能成功轉(zhuǎn)型,加之核心技術(shù)骨干離職等內(nèi)因;再加上其他公司進入該行業(yè),使得公司訂單大減、幾乎也無利潤可圖等不利因素,給公司運營帶來巨大壓力。本文的研究正是在該背景下展開,對于大同公司重新回到該行業(yè)的第一競爭集團有著重要的現(xiàn)實意義,同時也對豐富該行業(yè)市場營銷領(lǐng)域的研究具有重要的理論意義。本文研究的基本問題為大同公司數(shù)字電視機頂盒的市場營銷,明確大同公司該產(chǎn)品市場營銷的宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境等,明確其市場營銷戰(zhàn)略內(nèi)容。本文的研究內(nèi)容主要從以下三個方面進行:首先介紹了大同公司的營銷現(xiàn)狀和營銷中存在的問題,這是本文的提出問題部分,其中營銷過程中存在的問題有:新產(chǎn)品的缺乏、單一的價格體系、松散的營銷渠道管理、激烈機制不健全、現(xiàn)代營銷觀念的缺乏等等,這些問題困擾著大同公司的發(fā)展;其次本文采用了PEST、波特五力、SWOT等分析手段對公司所處的宏觀環(huán)境、中觀環(huán)境以及微觀環(huán)境做出了詳細的分析。這些內(nèi)容是本文研究的分析問題部分,為營銷戰(zhàn)略的制定提供了依據(jù);最后本文根據(jù)營銷環(huán)境的分析提出了具體的營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)略實施的措施。本文從宏觀到微觀的研究,從提出問題到分析問題的基本研究思路。從大同公司競爭所處的宏觀環(huán)境PEST分析開始,再到中觀環(huán)境的五力波特分析,最后到SWOT的微觀分析,正是沿著這樣的研究思路進行的;本文的研究方法有案例研究法、文獻研究法和對比研究法等。本文的研究結(jié)果對于大同公司的當前的困境解決具有一定的指導作用,通過本文的研究明確了大同公司數(shù)字電視機頂盒行業(yè)的宏觀、中觀和微觀競爭情況;找出了大同公司營銷策略存在的不足之處;提出了符合大同公司的營銷戰(zhàn)略內(nèi)容和營銷戰(zhàn)略的實施措施。
【關(guān)鍵詞】：機頂盒 數(shù)字電視 營銷戰(zhàn)略 大同公司
【學位授予單位】：蘭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F426.6;F274
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 一、前言8-14
• （一）研究背景8-9
• （二）研究意義9-10
• （三）研究基本思路與方法10-12
• （四）本文主要內(nèi)容和貢獻12-13
• （五）大同公司簡介13-14
• 二、營銷戰(zhàn)略的相關(guān)理論概述14-18
• （一）相關(guān)理論概述14-16
• （二）戰(zhàn)略管理分析工具16-18
• 三、大同公司數(shù)字電視機頂盒營銷戰(zhàn)略分析18-36
• （一）大同公司宏觀環(huán)境分析18-23
• （二）中觀行業(yè)競爭環(huán)境五力分析23-28
• （三）公司內(nèi)部環(huán)境分析28-36
• 四、大同公司營銷戰(zhàn)略制定與選擇36-48
• （一）SWOT分析與戰(zhàn)略制定36-40
• （二）營銷戰(zhàn)略選擇－QSPM矩陣40-42
• （三）公司營銷目標市場戰(zhàn)略42-45
• （四）公司營銷戰(zhàn)略執(zhí)行策略45-48
• 五、大同公司營銷戰(zhàn)略實施與控制48-55
• （一）公司企業(yè)文化建設48
• （二）品牌建設48-49
• （三）風險控制49-51
• （四）人文組織建設51-53
• （五）戰(zhàn)略聯(lián)盟53-55
• 六、結(jié)論與展望55-57
• （一）結(jié)論55
• （二）展望55-57
• 參考文獻57-58
• 致謝58-59
• 作者簡歷59

【參考文獻】

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  本文關(guān)鍵詞：大同公司數(shù)字電視機頂盒的市場營銷戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：258145