本文關(guān)鍵詞：社交媒體盈利模式中的大數(shù)據(jù)運(yùn)用，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：進(jìn)入新世紀(jì)以來,科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展為媒介的發(fā)展提供了新的契機(jī)。網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展,已成為媒介格局中不可小覷的一部分。在其中,社交媒體的發(fā)展又格外的引人注目。以人際社交圈為基礎(chǔ)的社交媒體,在信息傳播的速度、范圍、以及互動(dòng)性方面沖破了時(shí)間與空間的限制,讓“地球村”成為了可能。受眾從單一的信息接受者,成為了用戶,參與信息傳播的各個(gè)過程。在我國(guó),新浪微博、微信等社交媒體已經(jīng)成為大眾生活中不可或缺的工具。社交媒體搭建了關(guān)于社會(huì)生活方方面面的討論的平臺(tái),引發(fā)輿論的浪潮。社交媒體和人的聯(lián)系,從未達(dá)到如此緊密的狀態(tài)。社交媒體在發(fā)展規(guī)模和社會(huì)影響力方面,已經(jīng)達(dá)到一定高度。企業(yè)得以發(fā)展,獲取利潤(rùn)的方式,可以稱之為盈利模式,也有人稱之為商業(yè)模式。從內(nèi)涵來看,兩者是同一概念。恰當(dāng)?shù)挠Ｊ?是企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。剖析現(xiàn)今社交媒體的發(fā)展歷程,大部分社交媒體都在探索一條適合自己的盈利模式之路。廣告、增值業(yè)務(wù)、程序分成是目前社交媒體常見的盈利組合。從當(dāng)前社交媒體的盈利模式,可以看到社交媒體面臨著盈利結(jié)構(gòu)單一、主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力等一系列問題。因此,創(chuàng)新盈利模式是社交媒體發(fā)展所需要思考的重要問題。大數(shù)據(jù)因其大容量、快速度的數(shù)據(jù)處理,成為近年來受到追捧的信息處理方式。大數(shù)據(jù)革新了數(shù)據(jù)處理的思路,以“樣本就是整體”、“預(yù)測(cè)而非判定”等特征為處理數(shù)據(jù)帶來了新的方向。在經(jīng)濟(jì)、醫(yī)療、科技等領(lǐng)域,大數(shù)據(jù)已經(jīng)大顯身手。社交媒體作為大數(shù)據(jù)的重要來源,也可以看到在其發(fā)展道路上和大數(shù)據(jù)有著越來越密切的聯(lián)系。在文章中,對(duì)大數(shù)據(jù)、社交媒體的概念特征、應(yīng)用、現(xiàn)狀和問題等方面分析,結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)和傳播學(xué)的理論,結(jié)合國(guó)內(nèi)外具有代表性的社交媒體,進(jìn)行對(duì)比,以找到目前國(guó)內(nèi)社交媒體發(fā)展的困境。通過對(duì)現(xiàn)有盈利模式的問題分析,最后將從大數(shù)據(jù)和社交媒體特征進(jìn)行結(jié)合,發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì),從社交媒體提升用戶體驗(yàn)、打造精準(zhǔn)營(yíng)銷等方面著手,創(chuàng)新社交媒體的盈利模式。
【關(guān)鍵詞】：社交媒體 大數(shù)據(jù) 盈利模式
【學(xué)位授予單位】：廣西師范學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206-F
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 引言9-15
• 一、選題的現(xiàn)實(shí)動(dòng)因9-10
• 二、文獻(xiàn)綜述10-14
• 三、研究方法與研究思路14
• 四、創(chuàng)新之處14-15
• 第一章 大數(shù)據(jù)概念及社交媒體發(fā)展現(xiàn)狀15-27
• 第一節(jié) 大數(shù)據(jù)概念界定15-17
• 一、大數(shù)據(jù)定義15
• 二、大數(shù)據(jù)特性及特征15-17
• 第二節(jié) 社交媒體及其傳播特征17-18
• 一、何謂社交媒體17
• 二、社交媒體的傳播特征17-18
• 第三節(jié) 國(guó)內(nèi)外社交媒體18-21
• 一、國(guó)內(nèi)社交媒體18-19
• 二、國(guó)外社交媒體19-21
• 第四節(jié) 社交媒體現(xiàn)狀21-23
• 一、社交媒體使用人數(shù)多，，覆蓋范圍廣21-22
• 二、社交媒體用戶呈現(xiàn)年輕化，高學(xué)歷態(tài)勢(shì)22
• 三、社交媒體使用平臺(tái)逐漸移動(dòng)化22-23
• 四、社交媒體用戶偏愛娛樂和資訊類內(nèi)容23
• 第五節(jié) 大數(shù)據(jù)應(yīng)用于社交媒體可能性分析23-27
• 一、大數(shù)據(jù)能優(yōu)化社交媒體的信息傳播渠道24-25
• 二、大數(shù)據(jù)助力解決社交媒體知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題25-26
• 三、大數(shù)據(jù)提升社交媒體用戶體驗(yàn)26-27
• 第二章 社交媒體盈利模式27-31
• 第一節(jié) 盈利模式27
• 第二節(jié) 國(guó)內(nèi)社交媒體盈利模式27-29
• 一、廣告27-28
• 二、增值業(yè)務(wù)28
• 三、電子商務(wù)28-29
• 第三節(jié) 國(guó)外社交媒體盈利模式29-31
• 一、組合式“精準(zhǔn)廣告”29
• 二、第三方APP服務(wù)分成29-30
• 三、增值服務(wù)30-31
• 第三章 國(guó)內(nèi)社交媒體現(xiàn)有盈利模式存在的問題31-38
• 第一節(jié) 國(guó)內(nèi)社交媒體現(xiàn)有盈利模式問題分析31-35
• 一、“大而全”還是“細(xì)而精”的產(chǎn)品定位困境31-32
• 二、盈利模式單一且核心業(yè)務(wù)盈利能力較弱32-33
• 三、用戶規(guī)模較小，用戶體驗(yàn)不佳33-34
• 四、“大v”和普通注冊(cè)用戶的困境34-35
• 第二節(jié) 國(guó)內(nèi)社交媒體盈利模式問題的原因分析35-38
• 一、政策風(fēng)險(xiǎn)35-36
• 二、經(jīng)營(yíng)理念36
• 三、用戶習(xí)慣36-38
• 第四章 大數(shù)據(jù)視域下社交媒體盈利模式創(chuàng)新38-43
• 一、以大數(shù)據(jù)為基，優(yōu)化企業(yè)“精準(zhǔn)營(yíng)銷”38-39
• 二、以大數(shù)據(jù)為基，提升用戶體驗(yàn)，挖掘用戶消費(fèi)需求39-40
• 三、以大數(shù)據(jù)為基，瞄準(zhǔn)自身定位，打造開放平臺(tái)40-41
• 四、以大數(shù)據(jù)為基，完善公共服務(wù)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展41-43
• 結(jié)語43-44
• 參考文獻(xiàn)44-47
• 攻讀碩士期間發(fā)表的論文目錄47-48
• 致謝48-49

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