【摘要】：隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)流通體系在世界范圍內(nèi)的發(fā)展,我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道模式也發(fā)生著劇烈變化。在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道模式下,農(nóng)戶與傳統(tǒng)批發(fā)商、村鎮(zhèn)小商販、集貿(mào)市場(chǎng)及糧油副食零售構(gòu)成了農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的主體,因渠道成員普遍規(guī)模較小、相互協(xié)作較少,其渠道能力明顯不足以應(yīng)對(duì)不斷發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張,使得農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道必然走向與現(xiàn)代超市、零售企業(yè)、大型農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商、農(nóng)產(chǎn)品加工及農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)密切協(xié)作的新型高效率農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道。文章列舉了農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道構(gòu)建的影響因素,繼而分析了農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的現(xiàn)有渠道模式與營(yíng)銷渠道建設(shè)中存在的問題,在此基礎(chǔ)上,提出建設(shè)一體化農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道、創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道交易方式及建設(shè)規(guī)�；�(jīng)營(yíng)的現(xiàn)代批發(fā)商是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的必然趨勢(shì)。

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