【摘要】：隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們文化素質的提高，消費者在選擇服裝時也越來越注重服裝產(chǎn)品中所蘊含的思想價值觀及文化內涵。文化營銷作為能提高服裝產(chǎn)品附加值的一個重要手段，正越來越被服裝企業(yè)重視。核心價值觀的甄別與選擇是文化營銷成功實施的關鍵。隨著“人文中心主義”時代的到來，勢必要求服裝企業(yè)注重以人為本的核心價值觀。而近年來國內設計師品牌正迅猛發(fā)展，其品牌中所蘊含的獨特思想深受消費者青睞。本文基于人文價值觀的文化營銷策略正是從滿足消費者內心需求的角度出發(fā)來實施的文化營銷策略，相信對未來本土設計師品牌的發(fā)展起到促進作用。 本文采用文獻分析法、案例研究法和歸納演繹法，在文章的第一部分采用文獻分析法，主要梳理了人文價值觀營銷和文化營銷的概念。通過理論對比與分析來說明人文價值觀營銷與文化營銷之間存在的聯(lián)系。文章的第二部分主要闡述文化營銷目前在服飾品牌運用中的現(xiàn)狀及問題，提出文化營銷在設計師品牌中核心價值觀的構建，以及基于人文價值觀的文化營銷策略在設計師品牌中運用的幾個方面。文章的第三部分采用案例研究法，主要通過具體的成功案例論證分析設計師品牌基于人文價值觀的文化營銷策略。從產(chǎn)品的文化營銷、品牌傳播、公共關系、企業(yè)文化四個方面具體詳細得說明了基于人文價值觀的文化營銷策略。文章的第四部分采用歸納演繹法，根據(jù)前面內容歸納分析得出未來中國設計師品牌應在品牌的個性塑造、產(chǎn)品管理的協(xié)同創(chuàng)新、顧客管理的社區(qū)化三方面對基于人文價值文化營銷策略進行更好的實施。最后部分為實踐，為某一設計師品牌策劃基于人文價值觀文化營銷的策略。 文章得出的基本結論是：核心價值觀處于文化營銷的中心地位，設計師品牌運用基于人文價值觀的文化營銷策略，可從產(chǎn)品文化策略、品牌傳播策略、公關關系策略和企業(yè)文化策略來體現(xiàn)其品牌的人文價值觀，滿足消費者內心對精神價值觀和文化內涵的需求。
【圖文】：

如圖 3.1 迎合型價值觀形成模型例如深圳女裝品牌“天意”將“天人合一”的中國古代哲學思想與現(xiàn)代西方休閑極簡的實用主義相結合。隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們內心的自豪感越來越濃烈，，面對世界文化的越來越多遠化和被國外各種大牌所充斥的國內時尚市場中國的消費者急需有能代表自己國家，并彰顯自己悠久傳統(tǒng)文化的品牌，來表達自己的民族歸屬感和自豪感。其首席設計師梁子將中國傳統(tǒng)文化及工藝與現(xiàn)在時

浙江理工大學碩士學位論文3.2.2 創(chuàng)造型價值觀形成模式第二種是企業(yè)自身為了適應社會發(fā)展贏得競爭優(yōu)勢而創(chuàng)造出的核心價值觀念，進而傳播影響消費者并使其接受。這種稱之為創(chuàng)造型價值觀形成模式。這種文化營銷的價值觀的出發(fā)點在于企業(yè)對于社會經(jīng)濟發(fā)展形勢需求和新的利潤增長點驅動下，創(chuàng)造性地構筑自身的核心價值觀念。之后，企業(yè)一方面將它物化與具體的文化產(chǎn)品服務，企業(yè)形象等方面之中。另外，企業(yè)將它作為誘導因素，來引導消費者的價值取向，創(chuàng)造出消費者的新需求。消費者在企業(yè)的引導下形成新的價值取向，再經(jīng)過企業(yè)的宣傳和溝通后，他們與企業(yè)的價值觀形成共鳴從而實現(xiàn)消費。
【學位授予單位】：浙江理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;TS941.2

【參考文獻】

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本文編號：2543866