【摘要】：對技術(shù)接受模型進(jìn)行延伸,從個人因素和情境因素兩個方面分析消費(fèi)者微信營銷接受度的影響因素。實(shí)證研究發(fā)現(xiàn),在微信營銷環(huán)境下,技術(shù)接受模型中的感知有用性和感知易用性兩個因素的作用仍然有效,另一個情境因素感知風(fēng)險削弱了微信營銷接受度;兩個個體因素--消費(fèi)者創(chuàng)新傾向和網(wǎng)絡(luò)隱私顧慮也會影響微信營銷接受度。
【圖文】：

私顧慮參考文獻(xiàn)［7］。此次調(diào)查問卷主要向江蘇省內(nèi)在校大學(xué)生及企事業(yè)單位工作人員發(fā)放，根據(jù)微信營銷的推廣情況，，調(diào)查對象的選擇偏向25-35歲的工作人員，其中62.7%的受訪者接觸微信的時間超過1年。調(diào)查共發(fā)放205份問卷，去除沒有使用過微信、填寫不符合要求及未收回的問卷，共收到有效問卷198份，有效問卷回收率為96.6%。三、實(shí)證結(jié)果分析（一）信度和效度檢驗(yàn)在假設(shè)檢驗(yàn)前，本文采用Cronbach’sα系數(shù)來測量量表信度，采用因子分析進(jìn)行結(jié)構(gòu)效度的檢驗(yàn)。表1是量表信度分析的結(jié)果，表中各變量的Cronbach’s圖1研究模型管理科學(xué)ManagementScience97
【作者單位】： 江蘇大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金(71302087) 江蘇大學(xué)高級人才科研基金(14JDG105) 鎮(zhèn)江市軟科學(xué)項(xiàng)目(YJ2013001)
【分類號】：F274;G206

【參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：2542816