本文關(guān)鍵詞：Y聯(lián)通公司網(wǎng)格化營銷工程方案設(shè)計(jì)與實(shí)施研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著電信行業(yè)的快速發(fā)展,各個電信企業(yè)推出的業(yè)務(wù)層出不窮,這給整個電信市場注入了活力的同時,也引起市場競爭壓力逐漸增大。在這種大背景下,Y聯(lián)通公司出現(xiàn)了營銷模式滯后以及渠道能力低下的情況,這直接導(dǎo)致了市場份額降低、利潤率下降。網(wǎng)格化營銷是當(dāng)前電信企業(yè)非常重視的一種營銷措施。一些電信企業(yè)已經(jīng)創(chuàng)造了成功的案例。借鑒其他電信企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn),大力推行網(wǎng)格化營銷對于打破企業(yè)當(dāng)前的經(jīng)營困局是一個可行的措施。在對Y聯(lián)通公司內(nèi)外環(huán)境進(jìn)行精確分析的基礎(chǔ)上,本文提出了Y聯(lián)通公司網(wǎng)格化營銷工程方案設(shè)計(jì)指導(dǎo)思想和指導(dǎo)原則,確立了Y聯(lián)通公司網(wǎng)格化營銷工程方案設(shè)計(jì)工作目的及目標(biāo)。重點(diǎn)是提出了Y聯(lián)通公司網(wǎng)格化營銷工程實(shí)施措施,包括科學(xué)劃分網(wǎng)格、充實(shí)網(wǎng)格人員、對網(wǎng)格進(jìn)行綜合支撐、進(jìn)行實(shí)施控制等。為有力支撐營銷渠道網(wǎng)格化的推行,充分保障網(wǎng)格化應(yīng)用的效益,提出了四個保障措施：建立有效組織機(jī)構(gòu)加強(qiáng)項(xiàng)目進(jìn)行掌控；強(qiáng)化人力資源配置及激勵機(jī)制來確保人員配置到位、干勁到位；制定完整的制度體系,對項(xiàng)目全流程進(jìn)行監(jiān)督；引進(jìn)國內(nèi)外先進(jìn)的網(wǎng)格化營銷技術(shù),為項(xiàng)目的順利進(jìn)行提供理論依據(jù)。另外,對網(wǎng)格營銷實(shí)施中的問題也進(jìn)行了分析,并提出了相應(yīng)的對策。本文提出的網(wǎng)格化營銷措施對于Y聯(lián)通公司改善經(jīng)營有重要意義,對于其他電信企業(yè)也有借鑒意義。
【關(guān)鍵詞】：電信企業(yè) 網(wǎng)格化 營銷 資源下沉
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F626;F274
【目錄】：

• 中文摘要8-9
• ABSTRACT9-10
• 第1章 緒論10-14
• 1.1 研究背景10
• 1.2 問題提出10-11
• 1.3 研究意義11-12
• 1.4 研究內(nèi)容12
• 1.5 研究方法12-13
• 1.6 創(chuàng)新點(diǎn)13-14
• 第2章 理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述14-18
• 2.1 理論基礎(chǔ)14-15
• 2.2 國內(nèi)外網(wǎng)格化營銷研究現(xiàn)狀15-18
• 第3章 Y聯(lián)通公司網(wǎng)格化營銷的環(huán)境分析18-23
• 3.1 外部環(huán)境分析18-20
• 3.2 內(nèi)部環(huán)境分析20-23
• 第4章 Y聯(lián)通公司網(wǎng)格化營銷工程方案設(shè)計(jì)23-30
• 4.1 Y聯(lián)通公司網(wǎng)格化營銷工程方案設(shè)計(jì)工作目的及目標(biāo)23-24
• 4.2 Y聯(lián)通公司網(wǎng)格化營銷工程方案設(shè)計(jì)指導(dǎo)思想24
• 4.3 Y聯(lián)通公司網(wǎng)格化營銷工程方案設(shè)計(jì)原則24-25
• 4.4 Y聯(lián)通公司網(wǎng)格化營銷工程設(shè)計(jì)方案25-29
• 4.5 Y聯(lián)通公司網(wǎng)格化營銷工程設(shè)計(jì)方案的可行性分析29-30
• 第5章 Y聯(lián)通公司網(wǎng)格化營銷工程實(shí)施30-46
• 5.1 國內(nèi)電信企業(yè)實(shí)施的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)30-31
• 5.2 Y聯(lián)通公司網(wǎng)格化營銷工程實(shí)施計(jì)劃31
• 5.3 Y聯(lián)通公司網(wǎng)格化營銷工程實(shí)施步驟31-36
• 5.4 Y聯(lián)通公司網(wǎng)格化營銷工程實(shí)施過程控制36-37
• 5.5 Y聯(lián)通公司網(wǎng)格化營銷工程實(shí)施保障37-40
• 5.6 Y聯(lián)通公司網(wǎng)格化營銷工程中存在的問題及對策40-46
• 第6章 研究結(jié)論46-48
• 6.1 研究成果46
• 6.2 網(wǎng)格化營銷工程設(shè)計(jì)與實(shí)施應(yīng)用的局限性46
• 6.3 進(jìn)一步研究的方向和展望46-48
• 參考文獻(xiàn)48-50
• 致謝50

【相似文獻(xiàn)】

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10 倫安

本文編號：251923