【摘要】：有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)是我國重要的農(nóng)業(yè)新興產(chǎn)業(yè)之一,其市場可挖掘的潛力較大。但是由于消費(fèi)者認(rèn)知、同質(zhì)產(chǎn)品的競爭、起步較晚等面臨著一些問題,急需新的營銷模式的出現(xiàn)。020營銷是基于移動電子商務(wù)發(fā)展而來的全新營銷模式,其具有提升消費(fèi)者互動性、精準(zhǔn)營銷、大數(shù)據(jù)顧客管理等優(yōu)勢,能夠提升有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的市場份額,促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行020營銷要始終圍繞最終目的設(shè)計(jì),主要在于提升消費(fèi)者的參與程度,通過體驗(yàn)式營銷增強(qiáng)營銷介入程度;同時(shí)通過線上與線下結(jié)合管理顧客關(guān)系,更多關(guān)注消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)市場領(lǐng)域大數(shù)據(jù)管理,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)目標(biāo)營銷。
[Abstract]:Organic agricultural products industry is one of the most important new agricultural industries in China, which has great potential to be excavated in the market. However, due to consumers' cognition, competition of homogeneous products and late start, there are some problems, which urgently need the appearance of new marketing mode. 020 Marketing is a new marketing mode based on the development of mobile e-commerce. It has the advantages of promoting consumer interaction, accurate marketing, big data customer management and so on. It can promote the market share of organic agricultural products enterprises and promote the healthy and orderly development of the industry. Organic agricultural products enterprises to carry out 020 marketing should always focus on the final purpose design, mainly in order to enhance the degree of consumer participation, through experiential marketing to enhance the degree of marketing intervention; At the same time, through the combination of online and offline management of customer relations, more attention to consumers, the realization of market big data management, achieve accurate target marketing.
【作者單位】： 福建農(nóng)林大學(xué)管理學(xué)院;福建農(nóng)林大學(xué)安溪茶學(xué)院;福建農(nóng)林大學(xué);
【基金】：安溪茶學(xué)院教育發(fā)展基金會項(xiàng)目“福建省農(nóng)民合作社有機(jī)茶生產(chǎn)選擇行為研究”(JB13104S)
【分類號】：F323.7;F724.6

【參考文獻(xiàn)】

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【二級參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2471477