【摘要】：網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購是指大量消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)聚集在一起并組織成團(tuán),以較優(yōu)惠的折扣購買同一種商品。本文借鑒網(wǎng)絡(luò)購物及網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購相關(guān)研究成果,結(jié)合消費(fèi)者在線訪談,構(gòu)建了消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購參與動(dòng)機(jī)調(diào)查問卷,針對我國消費(fèi)者進(jìn)行了問卷調(diào)查,采用探索性因子分析獲得了消費(fèi)者參與網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的六大動(dòng)機(jī)維度,分別為愉悅、便利、安全、服務(wù)、價(jià)格和社交�；谶@些團(tuán)購動(dòng)機(jī),本文為我國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購零售商制定營銷戰(zhàn)略和運(yùn)營策略提供了對策建議。
[Abstract]:Online group buying refers to a large number of consumers through the network to gather together and organize groups to buy the same goods at a more favorable discount. Based on the related research results of online shopping and online group purchase, this paper constructs a questionnaire of consumers' online group purchase participation motivation, and carries out a questionnaire survey for Chinese consumers, combined with consumer online interviews. Six motivational dimensions of consumer participation in online group buying were obtained by exploratory factor analysis, which were pleasure, convenience, security, service, price and social interaction. Based on these motivations, this paper provides countermeasures and suggestions for China's online group-buying retailers to formulate marketing strategies and operational strategies.
【作者單位】： 深圳信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目“消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購參與動(dòng)機(jī)及再購意愿影響因素研究”(批準(zhǔn)號:13YJC630020)
【分類號】：F724.6

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

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【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前9條

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前5條

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【二級參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前4條

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【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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相關(guān)會(huì)議論文 前10條

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相關(guān)重要報(bào)紙文章 前1條

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

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本文編號：2471324