【摘要】：007系列電影經(jīng)過五十年的發(fā)展,其影片中的植入式汽車廣告已經(jīng)成為了一個(gè)極具個(gè)性的、具有精神價(jià)值的符號。這一符號以一種自然、難以察覺的狀態(tài)與電影劇情緊密結(jié)合在一起,并未引起受眾的抵觸心理,反而引起廣大受眾的高度關(guān)注與情感連帶。本文以廣告符號學(xué)中符號的“換擋加速”為理論框架,對007系列電影中的汽車符號進(jìn)行分析解釋,闡述其內(nèi)容營銷背后的符號操作。
[Abstract]:With the development of the series of 007 films for 50 years, the implantable car advertisements in the films have become a symbol of personality and spiritual value. This symbol is closely combined with the film plot with a natural, difficult to detect state, which does not cause the audience's resistance psychology, but causes the audience to pay close attention to and the emotional connection on the contrary. Based on the theoretical framework of "shift acceleration" of symbols in advertising semiotics, this paper analyzes and explains the automobile symbols in 007 series films, and expounds the symbol operation behind its content marketing.
【作者單位】： 浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院;
【分類號】：F713.8;J905

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本文編號：2434311