【摘要】：品牌營銷是現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)對市場競爭,迎合消費(fèi)者需求,提高利潤水平的基礎(chǔ)性企業(yè)行為。對于清真食品產(chǎn)業(yè)而言,由于品牌的市場、價(jià)格、形象、地理、人群因素的獨(dú)特性,清真食品更應(yīng)重視品牌的營銷策略。本文以寧夏沙湖清真食品有限公司(以下簡稱沙湖公司)為研究對象,通過對品牌營銷理論的梳理確定研究領(lǐng)域和路徑；確立對企業(yè)品牌營銷的實(shí)踐性分析工具,同時(shí),運(yùn)用SWOT和PEST等分析方法對沙湖公司品牌營銷的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了分析。本文認(rèn)為,沙湖公司在品牌營銷方面既有特色鮮明、市場定位準(zhǔn)確的優(yōu)勢,也有品牌設(shè)計(jì)、形象和傳播等方面的劣勢。因此,沙湖公司應(yīng)當(dāng)豐富和優(yōu)化品牌營銷的策略,通過既有品牌的再定位、品牌的設(shè)計(jì)改進(jìn)、品牌個(gè)性和形象的塑造完善、品牌傳播方式的改進(jìn),提高沙湖公司品牌營銷水平。最后,為使企業(yè)品牌營銷策略的順利完成,必須采取切實(shí)有效的保障措施,調(diào)整優(yōu)化公司的經(jīng)營模式,從運(yùn)營機(jī)制上為品牌營銷的順利實(shí)施提供宏觀制度保障；完善營銷組織機(jī)構(gòu),加強(qiáng)營銷團(tuán)隊(duì)建設(shè),為品牌營銷的順利實(shí)施提供組織和人員保障；加強(qiáng)公司品牌文化建設(shè),凝聚品牌向心力,為品牌營銷的順利實(shí)施提供心理保障。
[Abstract]:Brand marketing is the basic enterprise behavior of modern enterprises to cope with market competition, to meet the needs of consumers and to improve the level of profits. For the halal food industry, due to the unique market, price, image, geography and crowd factors of the brand, halal food should pay more attention to the marketing strategy of the brand. This article takes Ningxia Shahu halal Food Co. Ltd (hereinafter referred to as Shahu Company for short) as the research object and determines the research field and path by combing the brand marketing theory. This paper establishes a practical analysis tool for enterprise brand marketing, and analyzes the internal and external environment of brand marketing in Shahu Company by using SWOT and PEST analysis methods. In this paper, the author holds that Shahu Company has the advantages of distinctive characteristics and accurate market positioning in brand marketing, as well as the disadvantages of brand design, image and communication. Therefore, the company should enrich and optimize the strategy of brand marketing, through the re-positioning of the existing brand, brand design improvement, brand personality and image shaping and improvement, brand communication way to improve the brand marketing level of Shahu company. Finally, in order to make the successful completion of the brand marketing strategy, we must take effective safeguard measures, adjust and optimize the business model of the company, and provide macro system guarantee for the smooth implementation of brand marketing from the operation mechanism. Perfect the marketing organization, strengthen the marketing team construction, provide the organization and personnel guarantee for the successful implementation of brand marketing, strengthen the brand culture construction of the company, condense the brand centripetal force, provide the psychological safeguard for the successful implementation of the brand marketing.
【學(xué)位授予單位】：寧夏大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F426.82

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本文編號：2416237