【摘要】：通過兩個(gè)實(shí)驗(yàn),探討了善因營銷的捐贈(zèng)水平對消費(fèi)者態(tài)度的影響,尤其是考察了道德提升感的中介作用以及產(chǎn)品-公益事業(yè)擬合度的調(diào)節(jié)作用。研究發(fā)現(xiàn),善因營銷的捐贈(zèng)水平對消費(fèi)者態(tài)度有顯著的正向影響,且道德提升感在捐贈(zèng)水平與消費(fèi)者態(tài)度之間起中介作用。與此同時(shí),產(chǎn)品-公益事業(yè)擬合度顯著地調(diào)節(jié)了捐贈(zèng)水平與道德提升感的關(guān)系,且該調(diào)節(jié)關(guān)系通過道德提升感的中介作用來進(jìn)一步影響消費(fèi)者態(tài)度。
[Abstract]:Through two experiments, this paper probes into the influence of donation level of good cause marketing on consumer attitude, especially on the intermediary function of moral promotion and the adjustment of fit degree of product-public welfare undertaking. It is found that the donation level of good cause marketing has a significant positive effect on consumer attitude, and moral promotion plays an intermediary role between donation level and consumer attitude. At the same time, the fit degree of product-public welfare significantly regulates the relationship between the donation level and the sense of moral promotion, and the regulatory relationship further influences consumer attitudes through the intermediary role of the sense of moral promotion.
【作者單位】： 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國際工商管理學(xué)院;上海財(cái)經(jīng)大學(xué)上海發(fā)展研究院;
【基金】：國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(11BGL049) 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)2014年研究生創(chuàng)新基金資助項(xiàng)目(CXJJ-2014-359)
【分類號(hào)】：F713.55

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前4條

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本文編號(hào)：2406320