【摘要】：返利網(wǎng)站是在電子商務發(fā)展過程中所涌現(xiàn)出來的新型商業(yè)模式。返利網(wǎng)站就是產(chǎn)品的推廣平臺,其作為電商促銷員為電商提供C P S廣告服務。商家可以以較低的成本實現(xiàn)產(chǎn)品的推廣。返利網(wǎng)站就是一個公正的第三方導購平臺,它可以給出全方位的購物建議和指引,為消費者帶來購物返利。本文從市場營銷和消費行為的角度出發(fā),以消費者行為學的群體效應與消費亞文化、口碑傳播、動機激勵等相關理論作為指導,基于文獻梳理的基礎之上提出本文假設,創(chuàng)建量表,問卷發(fā)放并回收調查數(shù)據(jù),通過嚴謹?shù)臄?shù)據(jù)分析對假設進行證明。
[Abstract]:Rebate website is a new business model emerging in the development of e-commerce. Rebate site is the product promotion platform, as an e-commerce promoter to provide C P S advertising services. Merchants can achieve product promotion at lower cost. Rebate website is a fair third party shopping guide platform, it can give the omnidirectional shopping advice and the instruction, brings the shopping rebate for the consumer. From the angle of marketing and consumption behavior, this paper, guided by the group effect of consumer behavior and consumer subculture, word of mouth communication, motivation incentive and so on, puts forward the hypothesis of this paper based on literature review. Create the scale, distribute the questionnaire and retrieve the survey data, and prove the hypothesis through rigorous data analysis.
【作者單位】： 西南財經(jīng)大學工商管理學院;
【分類號】：F724.6;F713.55

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本文編號：2393190