【摘要】：分銷渠道是企業(yè)重要的營銷資源,企業(yè)需要結(jié)合本身的實際情況設(shè)計和管理分銷渠道。研究的主要目的是通過分析葵花藥業(yè)集團OTC藥品分銷渠道改進過程,為醫(yī)藥企業(yè)藥品分銷渠道的改進拓展新的思路,并為提高葵花藥業(yè)集團市場競爭力提供依據(jù)。本文對國內(nèi)外分銷渠道相關(guān)理論做了相應(yīng)介紹,對我國醫(yī)藥行業(yè)分銷渠道發(fā)展歷程、現(xiàn)狀和醫(yī)藥分銷渠道成員面對國家醫(yī)藥改革政策的變化如何調(diào)整及改進,分析出當前藥品分銷渠道模式的相關(guān)問題,探討如何改善藥品的分銷渠道。通過理論分析,深入了解葵花藥業(yè)分銷渠道模式的變革歷程,探討分銷渠道模式怎樣適應(yīng)醫(yī)藥企業(yè)的發(fā)展變化以及怎樣適應(yīng)相關(guān)政策和市場波動,為葵花藥業(yè)集團的長遠發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ),發(fā)現(xiàn)制約葵花藥業(yè)集團渠道模式發(fā)展進步問題并提出改善方案,從而提高葵花藥業(yè)集團的市場競爭力,還能以案例形式為國內(nèi)具備一定規(guī)模的醫(yī)藥企業(yè)提供參考。
[Abstract]:Distribution channel is an important marketing resource for enterprises. Enterprises need to design and manage distribution channels according to their own actual conditions. The main purpose of the study is to analyze the improvement process of OTC drug distribution channel in Sunflower Pharmaceutical Group, to develop new ideas for the improvement of pharmaceutical distribution channel, and to provide the basis for improving the market competitiveness of Sunflower Pharmaceutical Group. This article has made the corresponding introduction to the domestic and foreign distribution channel related theories, to our country medicine profession distribution channel development history, the present situation and the medicine distribution channel member face the national medicine reform policy change how to adjust and improve, This paper analyzes the problems related to the current drug distribution channel and discusses how to improve the drug distribution channel. Through the theoretical analysis, the author deeply understands the reform course of the distribution channel mode of sunflower pharmaceutical industry, discusses how the distribution channel mode adapts to the development and changes of pharmaceutical enterprises, and how to adapt to the related policies and market fluctuations. To lay a solid foundation for the long-term development of sunflower pharmaceutical group, to find out the problem of restricting the development and progress of sunflower pharmaceutical group's channel mode, and to put forward the improvement plan, so as to improve the market competitiveness of sunflower pharmaceutical group. Also can provide a reference for domestic pharmaceutical enterprises with a certain scale in the form of cases.
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F426.72

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本文編號：2391624