【摘要】：本文通過(guò)判斷抽樣和滾雪球抽樣相結(jié)合,采用內(nèi)容分析法,考察新浪微博汽車品牌固有屬性、表層內(nèi)容和深層內(nèi)容的哪些因素影響了微博粉絲數(shù)。在對(duì)新浪微博上收集到的200個(gè)汽車品牌樣本的微博信息內(nèi)容分析基礎(chǔ)上,結(jié)果發(fā)現(xiàn),要增加粉絲數(shù),汽車品牌的固有屬性并不是很重要,但是"怎么發(fā)"和"發(fā)什么"卻十分重要。與微博上的意見(jiàn)領(lǐng)袖不同,汽車品牌的微博營(yíng)銷本質(zhì)上還是屬于與消費(fèi)者強(qiáng)聯(lián)系的自媒體營(yíng)銷。因此,如何經(jīng)營(yíng)好汽車品牌的微博,使汽車的微博透露出品牌的"氣質(zhì)"吸引特定的消費(fèi)者,就顯得十分重要。在微博逐漸衰落的今天,微博從"政務(wù)"向"商務(wù)"的轉(zhuǎn)型愈加迫切。
[Abstract]:Through judging the combination of sampling and snowball sampling, this paper uses the content analysis method to investigate the inherent attributes of Sina Weibo automobile brand, the surface content and the deep content of which factors affect the number of Weibo fans. On the basis of analyzing the information content of the 200 automobile brand samples collected on Sina Weibo, the results show that to increase the number of fans, the inherent attributes of automobile brands are not very important. But "how" and "what" are very important. In contrast to Weibo's opinion leaders, the automotive brand's Weibo marketing is essentially self-media marketing with strong consumer ties. Therefore, how to manage the automobile brand Weibo, so that the automobile Weibo reveals the brand "temperament" to attract specific consumers, it is very important. In Weibo's gradual decline today, Weibo's transition from "government affairs" to "business" is becoming more and more urgent.
【作者單位】： 福建師范大學(xué)傳播學(xué)院;
【分類號(hào)】：G206

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2387540