【摘要】：本文通過(guò)判斷抽樣和滾雪球抽樣相結(jié)合,采用內(nèi)容分析法,考察新浪微博汽車(chē)品牌固有屬性、表層內(nèi)容和深層內(nèi)容的哪些因素影響了微博粉絲數(shù)。在對(duì)新浪微博上收集到的200個(gè)汽車(chē)品牌樣本的微博信息內(nèi)容分析基礎(chǔ)上,結(jié)果發(fā)現(xiàn),要增加粉絲數(shù),汽車(chē)品牌的固有屬性并不是很重要,但是"怎么發(fā)"和"發(fā)什么"卻十分重要。與微博上的意見(jiàn)領(lǐng)袖不同,汽車(chē)品牌的微博營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)上還是屬于與消費(fèi)者強(qiáng)聯(lián)系的自媒體營(yíng)銷(xiāo)。因此,如何經(jīng)營(yíng)好汽車(chē)品牌的微博,使汽車(chē)的微博透露出品牌的"氣質(zhì)"吸引特定的消費(fèi)者,就顯得十分重要。在微博逐漸衰落的今天,微博從"政務(wù)"向"商務(wù)"的轉(zhuǎn)型愈加迫切。
[Abstract]:Through judging the combination of sampling and snowball sampling, this paper uses the content analysis method to investigate the inherent attributes of Sina Weibo automobile brand, the surface content and the deep content of which factors affect the number of Weibo fans. On the basis of analyzing the information content of the 200 automobile brand samples collected on Sina Weibo, the results show that to increase the number of fans, the inherent attributes of automobile brands are not very important. But "how" and "what" are very important. In contrast to Weibo's opinion leaders, the automotive brand's Weibo marketing is essentially self-media marketing with strong consumer ties. Therefore, how to manage the automobile brand Weibo, so that the automobile Weibo reveals the brand "temperament" to attract specific consumers, it is very important. In Weibo's gradual decline today, Weibo's transition from "government affairs" to "business" is becoming more and more urgent.
【作者單位】： 福建師范大學(xué)傳播學(xué)院;
【分類(lèi)號(hào)】：G206

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前4條

1 陸諍嵐;范昕俏;貝宇倩;;旅游企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析[J];旅游研究;2013年03期

2 李沙沙;;首因效應(yīng)與品牌再造——以加多寶整合營(yíng)銷(xiāo)策略為例[J];新聞世界;2012年10期

3 林升梁;;消費(fèi)社會(huì)的身份認(rèn)同與價(jià)值重建[J];新聞大學(xué);2013年01期

4 林升梁;張曉晨;;個(gè)人微博粉絲數(shù)影響因素的實(shí)證研究[J];新聞與傳播研究;2014年03期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 崔燕;;關(guān)于地質(zhì)勘查單位建立關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)功能必要性的探究[J];產(chǎn)業(yè)與科技論壇;2009年04期

2 胡瀟婷;王英茜;;從企業(yè)利益相關(guān)者角度談品牌的雙向價(jià)值[J];中國(guó)管理信息化;2012年23期

3 楊寧;;論微信公眾平臺(tái)在教輔出版中的應(yīng)用[J];編輯之友;2014年01期

4 王浩;;娃哈哈品牌延伸策略研究[J];經(jīng)營(yíng)管理者;2014年04期

5 王曉君;;淺談我國(guó)非處方藥的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略[J];山西財(cái)政稅務(wù)專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào);2014年01期

6 邱月;;新媒體時(shí)代體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)助力品牌推廣的新思路[J];傳媒;2014年09期

7 趙禮壽;;二維碼在圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)管理中的應(yīng)用[J];出版科學(xué);2014年05期

8 雷樂(lè)慈;李文t，

本文編號(hào)：2387540