【摘要】：服裝賣場是服裝企業(yè)利用展示空間和道具有序地安排和陳列服裝,并借助裝飾、照明、音響等手段,營造出的商業(yè)空間環(huán)境,通過所創(chuàng)造的展示空間,有目的地將服裝展現(xiàn)給潛在客戶,并力求對顧客心理、思想與行為產(chǎn)生相應的影響,最終說服潛在消費者完成購買行為的場所。通過不斷改進服裝陳列而促進服裝的營銷,這一做法在上世紀50年代被簡單定義為服裝產(chǎn)品最終的銷售場所；而現(xiàn)在,則是成為了為滿足廣大消費者需求、提供便利購物載體而且把服裝陳列作為推廣服裝企業(yè)自身品牌文化的平臺。也正是由于服裝賣場在現(xiàn)在服裝銷售與品牌推廣中起著如此重要的作用,服裝賣場的陳列在服裝營銷中的地位也在逐步提高,目前在服裝領域各服裝品牌公司都在全力打造帶有自身品牌特色的服裝賣場陳列方式以期待能在現(xiàn)代品牌林立的服裝市場上掌握銷售和品牌推廣的主動權。隨著網(wǎng)絡技術以及移動終端產(chǎn)品的不斷發(fā)展與進步,網(wǎng)絡資源通過人們每個人攜帶的移動終端,例如手機和平板電腦與現(xiàn)實社會進行聯(lián)系,實現(xiàn)線上與線下的交互。網(wǎng)絡交互技術正廣泛地應用于人們生活當中的各個領域,這些領域也正處于產(chǎn)業(yè)信息的更新與升級之中。目前在信息化程度偏低的服裝行業(yè)網(wǎng)絡交互技術的使用率普遍較低,服裝產(chǎn)業(yè)信息的更新與升級速度也明顯偏慢,因此需要我們服裝工作者大力發(fā)展服裝領域的產(chǎn)業(yè)信息更新與升級工作,服裝賣場作為現(xiàn)代服裝企業(yè)進行服裝銷售與品牌推廣的平臺進行信息的更新與升級顯得尤為重要�，F(xiàn)階段服裝陳列設計雖然應用了二維碼以及客戶端軟件等網(wǎng)絡交互技術,但其最終的效果仍停留在商品的促銷與客戶會員優(yōu)惠的階段,潛在客戶不能與品牌的線上與先下進行聯(lián)系。網(wǎng)絡交互技術利用針對最新的網(wǎng)絡店鋪最新趨勢以及線上與線下聯(lián)合銷售的新模式進行服裝陳列設計的輔助,為服裝企業(yè)提供了一種服裝陳列的新途徑,潛在客戶通過網(wǎng)絡交互技術可以將網(wǎng)絡銷售與實體銷售進行聯(lián)系,全面提升了服裝企業(yè)終端賣場的陳列與展示功能,也提高了服裝品牌在顧客心中的品牌知名度。
[Abstract]:Clothing store is the clothing enterprises use display space and props to arrange and display clothing orderly, and by means of decoration, lighting, sound and other means, create a commercial space environment, through the creation of display space, The clothing will be displayed to the potential customer purposefully, and will strive to produce the corresponding influence to the customer psychology, the thought and the behavior, finally persuades the potential consumer to complete the purchase behavior place. Through the continuous improvement of clothing display to promote the marketing of clothing, this practice in the 1950s was simply defined as the final place of sale of clothing products; Now, it has become the platform to promote the brand culture of clothing enterprises by providing convenient shopping carrier to meet the needs of consumers. It is precisely because the clothing store plays such an important role in the current clothing sales and brand promotion, the position of the clothing store display in the clothing marketing is also gradually improving. At present, every clothing brand company in the clothing field is making every effort to create the display mode of the clothing store with its own brand characteristics in the hope of mastering the initiative of sales and brand promotion in the clothing market with numerous modern brands. With the continuous development and progress of network technology and mobile terminal products, network resources communicate with the real society through the mobile terminals carried by everyone, such as mobile phones and tablets, and realize the interaction between online and offline. Network interaction technology is widely used in every field of people's life, and these fields are also in the process of updating and upgrading of industrial information. At present, the utilization rate of network interaction technology in garment industry is generally low, and the speed of updating and upgrading of clothing industry information is also obviously slow. Therefore, it is necessary for us garment workers to develop the updating and upgrading of industrial information in the field of clothing. As a platform for modern garment enterprises to carry out clothing sales and brand promotion, it is particularly important to update and upgrade the information of clothing stores. At the present stage, although the clothing display design uses network interaction technology such as QR code and client-side software, its final effect is still at the stage of the promotion of goods and the preferential treatment of customer members. Potential customers can not contact the brand online and first-to-bottom. With the help of the latest trend of online stores and the new mode of online and offline joint sales, the network interactive technology provides a new way for clothing enterprises to display clothing. Through the network interaction technology, the potential customers can connect the network sales with the physical sales, which can enhance the display and display function of the clothing enterprise terminal store, and also enhance the brand popularity of the clothing brand in the customer's heart.
【學位授予單位】：天津科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：J525.2

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本文編號：2348183