本文關(guān)鍵詞：企業(yè)博客營銷的優(yōu)勢及價值分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

2008年5月(第22卷第5期)

May1,2008

EastChinaEconomicManagement(Vol.22,No.5)

華東經(jīng)濟(jì)管理

●創(chuàng)新營銷

企業(yè)博客營銷的優(yōu)勢及價值分析

李政忙

(吉首大學(xué),湖南　吉首　416000)

[摘要]博客是近年來發(fā)展最快的互聯(lián)網(wǎng)工具,因其傳遞信息的方式所具有的優(yōu)點(diǎn),新的網(wǎng)絡(luò)營銷工具的價值。文章首先介紹了博客、,分析了企業(yè)博客營銷的優(yōu)勢,包括網(wǎng)絡(luò)傳播和互動交流等方面;,對于企業(yè)帶來的實(shí)際價值,包括成本價值和廣告價值[關(guān)鍵詞]企業(yè)博客營銷;優(yōu)勢;價值[中圖分類號][—5097(2008)05—0121—04

ilueAnalysisofEnterpriseBlogMarketing

LIZheng2mang

(SchoolofJishouUniversity,Jishou416000,China)

Abstract:BlogwasthequickestInternettoolthisyears,becauseitstransmissionaspecthasmerit,unceasinglyispresentingtheachieve2mentonekindofnewnetworkmarketingtoolthevalue.Thisarticlefirstintroducesblogandblogmarketing,elaboratesenterprisemar2ketinginthepresentstagedevelopmentmainsituation,analyzesitssuperiority,includingaspectandsoonnetworkdisseminationandexchangeinteraction;Basedonblogmarketingsuperiority,finallydiscussedtheblogmarketingtheactualvaluewhichbringsregardingtheenterprisesuperiority,includingcostaspectandadvertisementaspect.Keywords:enterpriseblogmarketing;superiority;value

一、博客及博客營銷　　

(一)博客

博客就是網(wǎng)絡(luò)日志簡稱為網(wǎng)志,英文單詞為Blog(WebLog的縮寫),是一種簡易的個人信息發(fā)布方法,是網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)入Web210時代最為風(fēng)光的先行軍。一個Blog就是一個網(wǎng)頁,通過由經(jīng)常更新的帖子所構(gòu)成,這些帖子按照年份和日期倒序排列,它的內(nèi)容通常是公開的,人們可以發(fā)表自己的網(wǎng)絡(luò)日志,也可以閱讀別人的網(wǎng)絡(luò)日記,是一種個人思想在互聯(lián)網(wǎng)上的共享,也是點(diǎn)對點(diǎn)(P2P)傳播時代最能體現(xiàn)草根精神的傳播方式。博客具有知識性、自主性、共享性、互動性等基本特征。隨著博客形式的日漸流行,那些“不停息地網(wǎng)上航行”的人,也可以被稱為博客(Blogger)。

(二)博客營銷

博客營銷就是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開展網(wǎng)絡(luò)營銷,博客營銷是建立在博客這個網(wǎng)絡(luò)平臺上來運(yùn)作的,基于博客本身的特點(diǎn),這就決定了博客營銷是一種基于個人知識資源(包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式)的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。博客營銷又包括個人博客營銷和企業(yè)博客營銷兩種方式。與個人博客營銷相比,企

業(yè)博客營銷的主體是企業(yè),是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)其商業(yè)目的而進(jìn)行博客營銷。這里的博客可以是公司的老板,公司的員工,也可以是公司的忠實(shí)客戶。企業(yè)博客營銷符合近年來美國Done.Schultz提出的4Rs(關(guān)聯(lián),反應(yīng),關(guān)系,回報)營銷新理論,它是一種全新的營銷理念即與客戶建立關(guān)聯(lián),提高市場反應(yīng)速度,注重關(guān)系營銷,以回報作為營銷目的。本文就只對企業(yè)博客營銷進(jìn)行分析。

二、企業(yè)開展博客營銷的現(xiàn)狀分析

博客營銷起于大洋彼岸的美國,所以美國的企業(yè)對博客的認(rèn)識已經(jīng)達(dá)到一定的水平,博客營銷在國外企業(yè)中已經(jīng)是非常普遍的現(xiàn)象。一項(xiàng)在美國紐約進(jìn)行的調(diào)查表明:接受調(diào)查的企業(yè)中有55%已經(jīng)開始使用博客。社會性媒體會議(Blogon)在發(fā)布的“2006年社會性媒體調(diào)查”(2006SociaMediaAdoptionSurbey)報告中發(fā)現(xiàn):在那些還沒有博客的企業(yè)中,70%對博客的態(tài)度是肯定的,7%打算馬上開始博客,13%打算這一年內(nèi)開始,超過40%的被訪企業(yè)都是企業(yè)CEO親自開設(shè)博客!被調(diào)查的公司涉及各個行業(yè),包括廣告營銷公司,計(jì)算機(jī)和電子產(chǎn)品制造商,銀行和租賃,

[收稿日期]　2007—11—14[基金項(xiàng)目]　湖南省工商管理重點(diǎn)學(xué)科項(xiàng)目資助[作者簡介]　李政忙(1964—),男,副教授,碩士,吉首大學(xué)商學(xué)院副院長,研究方向:信息管理,電子商務(wù)。

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