【摘要】：數(shù)字營銷時代,傳播從媒體傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槿穗H傳播。傳統(tǒng)媒體投放形式已無法適應(yīng)自媒體時代的傳播需求,互聯(lián)網(wǎng)思維是傳統(tǒng)傳播轉(zhuǎn)型的方向。廣告與公關(guān)的邊界走向模糊,原生廣告應(yīng)運而生,新的組織架構(gòu)正在形成。移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展使得廣告營銷市場充滿了無限的可能,其魅力已經(jīng)顯現(xiàn)。本文試圖通過從現(xiàn)象到本質(zhì)的分析,探尋廣告全新的價值,指出"互聯(lián)網(wǎng)+"時代廣告變革的四大關(guān)鍵點,提出廣告應(yīng)審時度勢,實現(xiàn)融合創(chuàng)新發(fā)展。
[Abstract]:In the era of digital marketing, communication has changed from media communication to interpersonal communication. The traditional media form has been unable to adapt to the communication needs of the media era. Internet thinking is the direction of the traditional communication transformation. The boundary between advertising and public relations is blurred, native advertising comes into being, and a new organizational structure is being formed. The rapid development of mobile Internet makes the advertising marketing market full of unlimited possibilities, its charm has been shown. This paper attempts to explore the new value of advertising through the analysis of phenomenon to essence, points out four key points of advertising reform in the era of "Internet", and puts forward that advertising should judge the situation and realize the integration of innovation and development.
【作者單位】： 廣西藝術(shù)學(xué)院;
【分類號】：F713.8

【共引文獻】

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本文編號：2209645