【摘要】：在網(wǎng)絡(luò)新媒體時代,廣告和公共領(lǐng)域的表現(xiàn)形態(tài)和功能都發(fā)生了改變,它們之間的關(guān)系也變得日益多樣化。首先,由于新媒體公共領(lǐng)域的影響力及其向私人領(lǐng)域的成功擴(kuò)張,贏得了廣告的眷顧;其次,在國家政策的支持下,資本在網(wǎng)絡(luò)新媒體領(lǐng)域加速擴(kuò)張,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的高度集權(quán)化傾向,導(dǎo)致對公共利益的不斷冒犯,以消費意識削弱了公民意識;再次,廣告對公眾的信息獲取、信息質(zhì)量、信息形態(tài)的制約影響了公共領(lǐng)域的形成;最后,新媒體廣告通過精準(zhǔn)營銷、口碑傳播和非市場化操作重新定義了它和公共領(lǐng)域的關(guān)系,有可能使公共討論和輿情民意受商業(yè)廣告的影響降低。隨著廣告等商業(yè)信息的染指,新媒體公共領(lǐng)域中公和私的邊界逐漸模糊,身份認(rèn)同將取代權(quán)力成為新媒體公共領(lǐng)域的關(guān)鍵詞。
[Abstract]:In the era of new network media, the forms and functions of advertising and public domain have changed, and the relationship between them has become more and more diversified. First, because of the influence of the new media public sphere and its successful expansion into the private sphere, it won the favor of advertising. Secondly, with the support of the state policy, the capital has accelerated its expansion in the new network media field. The highly centralized tendency of Internet industry leads to the incessant affront to the public interest and weakens the citizen's consciousness with the consumption consciousness, thirdly, the restriction of advertisement to the public information acquisition, information quality and information form affects the formation of the public domain. Finally, new media advertising redefines its relationship with the public domain through precise marketing, word-of-mouth communication and non-market-oriented operations, which may reduce the influence of commercial advertising on public discussion and public opinion. With the influence of commercial information such as advertising, the boundaries between public and private in the new media public domain are gradually blurred, and identity will replace power as the key word in the new media public domain.
【作者單位】： 復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院;
【分類號】：F713.8;G206

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本文編號：2191873