【摘要】：通過(guò)文獻(xiàn)資料、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、專家訪談等研究方法對(duì)我國(guó)的馬拉松熱潮進(jìn)行了探討,描述了我國(guó)馬拉松的基本態(tài)勢(shì),馬拉松的舉辦數(shù)量和參與人員規(guī)模呈現(xiàn)雙增長(zhǎng);馬拉松的舉辦區(qū)域由東部沿海聚集逐漸向中西部地區(qū)拓展,而且表現(xiàn)出了中部集聚的特征。我國(guó)馬拉松賽事熱存在著賽事的定位、規(guī)劃雷同,千賽一面,缺乏特色和差異性,賽事的運(yùn)營(yíng)管理水平不足,賽事收入來(lái)源財(cái)政依賴度較高、市場(chǎng)化不足,賽事的城市屬性欠缺等問(wèn)題。介于此提出了優(yōu)化賽事定位,包括品牌定位、項(xiàng)目定位、營(yíng)銷定位等等內(nèi)容;提升賽事的組織運(yùn)營(yíng)水平,提高主管部門的賽事外包主體選擇和監(jiān)管能力,建立完備的考評(píng)體系等;不斷的提升賽事的城市識(shí)別度,要將賽事與城市的文化屬性、資源特色等相融合,促進(jìn)城市馬拉松賽事名片的"實(shí)至名歸"等優(yōu)化路徑。
[Abstract]:Through literature, data statistics, expert interviews and other research methods to explore the marathon boom in China, described the basic situation of the marathon in China, the number of marathons held and the size of participants showed a dual growth; The holding area of the marathon gradually expanded from the eastern coastal agglomeration to the central and western regions, and showed the characteristics of the central agglomeration. In our country, marathon race craze has the same position of race, same plan, one side of thousand race, lack of characteristic and difference, insufficient level of running and management of race, high degree of financial dependence of race revenue source, lack of marketization. Lack of urban attributes of the event and other issues. In order to optimize the competition positioning, including brand positioning, project positioning, marketing positioning, and so on, to improve the level of organization and operation of the event, improve the main body selection and supervision ability of the competent department of competition outsourcing, To establish a complete evaluation system, to continuously improve the city identification of the event, to integrate the cultural attributes of the event with the city, and to promote the "worthy of the name" of the city marathon.
【作者單位】： 蘇州大學(xué)體育學(xué)院;江蘇警官學(xué)院警察體育教研部;
【基金】：基金項(xiàng)目:江蘇高教優(yōu)勢(shì)學(xué)科建設(shè)工程(PAPD)(蘇政辦發(fā)[2011]137號(hào))
【分類號(hào)】：G822.8

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本文編號(hào)：2183042