【摘要】：隨著媒介融合日益加劇,公關(guān)、廣告、市場(chǎng)營(yíng)銷等相關(guān)學(xué)科的邊界日益模糊。公共關(guān)系的“泛化”和“極化”現(xiàn)象日趨嚴(yán)重,公共關(guān)系消亡論出現(xiàn)。在這樣的背景下,從理論上,公共關(guān)系的核心價(jià)值需要進(jìn)一步明晰,以建立公關(guān)學(xué)科的正當(dāng)性和合法性。從實(shí)踐上,公共關(guān)系實(shí)踐的核心特征需要得到強(qiáng)調(diào)和凸顯,以促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。本研究從價(jià)值維度這一角度研究公關(guān)關(guān)系,采用問卷調(diào)查、深度訪談以及案例研究等方法,旨在探求公共關(guān)系的本質(zhì)及核心價(jià)值,從理論和實(shí)踐兩個(gè)方面影響對(duì)公關(guān)關(guān)系的認(rèn)知。本研究的公關(guān)概念采用陳先紅教授在《現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)》一書中的通俗化的公關(guān)定義:“公共關(guān)系是一門說真話、做善事、塑美形的科學(xué)和藝術(shù)”。本文針對(duì)公共關(guān)系的“求真性”、“向善性”和“尚美性”這三個(gè)價(jià)值維度,從多學(xué)科概念、發(fā)展歷史、公眾態(tài)度、專家認(rèn)知、正反面案例等多個(gè)角度進(jìn)行了分析與研究,進(jìn)一步明晰和強(qiáng)調(diào)了公共關(guān)系的核心價(jià)值和核心特征,為公共關(guān)系學(xué)科和行業(yè)未來(lái)的良性發(fā)展提供了正確的價(jià)值導(dǎo)向。
[Abstract]:With the increasing convergence of media, the boundaries of public relations, advertising, marketing and other related disciplines become increasingly blurred. The phenomenon of "generalization" and "polarization" of public relations is becoming more and more serious. In this context, theoretically, the core value of public relations needs to be further clarified in order to establish the legitimacy and legitimacy of public relations. In practice, the core features of public relations practice need to be emphasized and highlighted in order to promote the development of the industry. The purpose of this study is to explore the nature and core value of public relations by means of questionnaires, in-depth interviews and case studies. It influences the cognition of public relations from two aspects: theory and practice. The concept of public relations in this study adopts the popularized definition of public relations in Professor Chen Xianhong's book Modern Public Relations: "Public relations is a science and art of telling the truth, doing good deeds and shaping beauty". Aiming at the three value dimensions of "seeking truth", "toward goodness" and "beauty" of public relations, this paper analyzes and researches from the perspectives of multi-disciplinary concept, history of development, public attitude, expert cognition, positive and negative cases, etc. It further clarifies and emphasizes the core values and characteristics of public relations, and provides a correct value orientation for the benign development of public relations disciplines and industries in the future.
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：D64

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2178489