【摘要】：隨著世界各國經(jīng)濟文化不斷深入發(fā)展,品牌資產(chǎn)建設(shè)的重要性已經(jīng)得到了企業(yè)的認可。品牌文化能賦予自身獨特的文化內(nèi)涵內(nèi)容和特點,打造區(qū)別于其他品牌的特征,內(nèi)外傳播方式來促進顧客認識和理解,重點是打造品牌忠誠。隨之而來的就是企業(yè)品牌的激烈競爭。體育營銷成為了現(xiàn)如今最為有效的市場營銷手段之一,是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營中重要的戰(zhàn)略之一。品牌文化是品牌價值的核心內(nèi)容,運用品牌的內(nèi)涵和理念等來觸動消費者的情感認同,將文化內(nèi)容融合到品牌中,促進品牌獨特競爭力的形成。簡單來說,品牌文化的塑造相當于將品牌賦予人格特征,讓消費者在思想上實現(xiàn)共鳴,對品牌具有正確的認識和理解,形成強烈的品牌忠誠度。因此提出了“體育營銷對提升品牌資產(chǎn)的影響”這一課題。文章總結(jié)了體育營銷的具體維度,歸納了體育營銷的連續(xù)性、傳播度、契合度三個維度。在對已有品牌資產(chǎn)模型研究基礎(chǔ)上,提出了品牌資產(chǎn)具有代表性的四個維度,品牌知名度、品牌認知度、品牌聯(lián)想度和品牌忠誠度。本文基于體育營銷理論,對概念和定義做基本介紹,對其與品牌資產(chǎn)的關(guān)系和作用效果做出實證研究。主要采用文獻閱讀結(jié)合問卷調(diào)查方式總結(jié)體育營銷特點,對其和品牌資產(chǎn)的關(guān)系進行了實證研究,通過對品牌資產(chǎn)相關(guān)文獻的學習、歸納、總結(jié),運用問卷調(diào)查的方法收對體育營銷維度對品牌資產(chǎn)方面的數(shù)據(jù)進行收集,在采用SPSS工具對操作變量和因子進行降維并提取主要因子,對體育營銷維度與品牌資產(chǎn)維度之間相互關(guān)系進行了相關(guān)性分析,驗證了體育營銷的連續(xù)性、傳播度和契合度三個維度與品牌資產(chǎn)的品牌知名度、品牌認知度、品牌聯(lián)想度和品牌忠誠度之間的正相關(guān)關(guān)系。
[Abstract]:With the development of economy and culture all over the world, the importance of brand equity construction has been recognized by enterprises. Brand culture can endow itself with its own unique cultural connotation content and characteristics, create characteristics different from other brands, internal and external communication to promote customer awareness and understanding, the focus is to create brand loyalty. What follows is the fierce competition of enterprise brand. Sports marketing has become one of the most effective marketing methods and one of the most important strategies in modern enterprise management. Brand culture is the core content of brand value. The connotation and concept of brand are used to touch the emotional identity of consumers, to integrate the cultural content into the brand, and to promote the formation of the unique competitiveness of the brand. To put it simply, the molding of brand culture is equivalent to giving the brand personality characteristics, enabling consumers to realize resonance in their thoughts, having the correct understanding and understanding of the brand, and forming a strong brand loyalty. Therefore, this paper puts forward the subject of "the influence of sports marketing on the promotion of brand equity". This paper summarizes the specific dimensions of sports marketing, and concludes three dimensions of sports marketing continuity, communication degree and fit degree. On the basis of the research on the existing brand equity model, this paper puts forward four dimensions of brand equity: brand awareness, brand recognition, brand association and brand loyalty. Based on the theory of sports marketing, this paper introduces the concept and definition, and makes an empirical study on its relationship with brand equity and its effect. This paper summarizes the characteristics of sports marketing by means of literature reading and questionnaire survey, and makes an empirical study on the relationship between sports marketing and brand equity. The method of questionnaire survey was used to collect the data of sports marketing dimension on brand equity, and the SPSS tool was used to reduce the dimension of operation variables and factors and extract the main factors. This paper analyzes the relationship between sports marketing dimension and brand equity dimension, and verifies the three dimensions of sports marketing continuity, communication degree and fit degree and brand awareness and recognition degree of brand equity. The positive correlation between brand association and brand loyalty.
【學位授予單位】：中原工學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274

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