【摘要】：采用文獻(xiàn)資料法、事例分析法等研究美國(guó)全國(guó)賽車聯(lián)合會(huì)的贊助營(yíng)銷實(shí)踐,旨在提出可供我國(guó)體育組織借鑒的贊助營(yíng)銷理論。主要結(jié)論:美國(guó)全國(guó)賽車聯(lián)合會(huì)實(shí)行的是以營(yíng)銷創(chuàng)新來強(qiáng)化車迷、車手(團(tuán)隊(duì))與贊助商三方相互"贊助"關(guān)系的贊助營(yíng)銷體系。建議:體育組織要不斷創(chuàng)新商品、品牌、宣傳和服務(wù)等營(yíng)銷策略,以增強(qiáng)贊助商的積極態(tài)度;要?jiǎng)?chuàng)造三方之間及贊助商之間更多的合作機(jī)會(huì),利用大眾傳媒、新媒體等為其提供更廣泛的營(yíng)銷平臺(tái)。
[Abstract]:This paper studies the sponsorship marketing practice of the National Racing Federation of the United States by using the method of literature and case analysis in order to put forward the sponsorship marketing theory which can be used for reference by sports organizations in our country. Main conclusion: the National Racing Federation implements a sponsorship marketing system that uses marketing innovation to strengthen the "sponsorship" relationship between car fans, drivers (teams) and sponsors. Suggestions: sports organizations should constantly innovate marketing strategies, such as commodities, brands, publicity and services, in order to enhance the positive attitude of sponsors, create more opportunities for cooperation among the three parties and among sponsors, and make use of the mass media, New media and so on for its wider marketing platform.
【作者單位】： 渤海大學(xué)管理學(xué)院;
【分類號(hào)】：G872.1

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8 劉s，

本文編號(hào)：2134309