【摘要】：隨著互聯(lián)網的沖擊、新媒體的崛起,紙媒傳統(tǒng)的盈利模式已受到嚴峻的挑戰(zhàn)。各類報紙紛紛在“賣內容”“賣廣告”之外創(chuàng)新經營方式——“賣活動”,即媒體通過舉辦活動來提升自身品牌知名度,獲取利潤。本文主要研究《合肥晚報》的活動營銷,在綜合分析有關活動營銷的大量文獻資料的基礎上,結合近兩年來《合肥晚報》開展的活動營銷情況,以其中的幾大品牌活動為具體案例,研究《合肥晚報》活動營銷的特點,分析在舉辦活動中存在的問題并有針對性地提出一些建設性意見。本文首先分析紙媒的活動營銷,運用整合營銷理論、注意力經濟理論對紙媒目前的生存現(xiàn)狀進行剖析,指出活動營銷對激活紙媒市場的必要性。在此基礎上,以《合肥晚報》舉辦的活動營銷為重點進行分析,得出《合肥晚報》活動營銷的特點主要有:緊貼市場、抓住熱點;品牌輸出、整合營銷;宣傳造勢、立體傳播。研究發(fā)現(xiàn)《合肥晚報》在舉辦活動營銷過程中存在一些問題:缺乏專業(yè)運營機構和人才,活動數(shù)量多且內容雷同,缺乏活動產業(yè)鏈開發(fā)。針對以上問題提出對策:打造優(yōu)秀的策劃和執(zhí)行團隊,細分活動市場、差異化營銷,構建活動產業(yè)鏈、開發(fā)商業(yè)價值。新媒體的發(fā)展將改變活動營銷的發(fā)展態(tài)勢,未來活動營銷將朝著跨媒體營銷和品牌營銷兩大方向發(fā)展。
[Abstract]:With the impact of the Internet and the rise of new media, the traditional profit model of paper media has been severely challenged. All kinds of newspapers have been innovating their business methods besides "selling content" and "selling advertisements"-"selling activities", that is, media organize activities to enhance their brand awareness and gain profits. This paper mainly studies the activity marketing of Hefei Evening News. On the basis of comprehensive analysis of a large number of documents on activity marketing, this paper combines the activity marketing situation of Hefei Evening News in the past two years. Taking several major brand activities as specific cases, this paper studies the characteristics of activities marketing in Hefei Evening News, analyzes the problems existing in the activities and puts forward some constructive suggestions. This paper first analyzes the activity marketing of paper media, analyzes the current living situation of paper media by using integrated marketing theory and attention economy theory, and points out the necessity of active marketing to activate the paper media market. Based on the analysis of the activity marketing held by Hefei Evening News, the author draws the conclusion that the characteristics of the activity marketing of Hefei Evening News are as follows: close to the market, catch the hot spot, export the brand, integrate marketing, propagandize and spread in three dimensions. The study found that Hefei Evening News has some problems in the process of organizing and marketing activities: lack of professional operating institutions and talents, large number of activities and similar content, lack of activity industry chain development. Aiming at the above problems, this paper puts forward countermeasures: to create excellent planning and execution team, to subdivide the activity market, to differentiate marketing, to construct the activity industry chain and to develop the commercial value. The development of new media will change the development trend of activity marketing. In the future, activity marketing will develop in the direction of cross-media marketing and brand marketing.
【學位授予單位】：安徽師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：G219.2

【參考文獻】

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本文編號：2133594