【摘要】：煙草產(chǎn)業(yè)是云南第一大產(chǎn)業(yè),是最具競爭力的傳統(tǒng)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè),是云南經(jīng)濟的第一支柱,做強做大煙草產(chǎn)業(yè)對云南經(jīng)濟的發(fā)展至關(guān)重要。在“要向改革要紅利”的指導(dǎo)下,2014年2月云南中煙有限責(zé)任公司啟動了“兩統(tǒng)一、兩整合”重大改革,即對兩紅集團的市場營銷、技術(shù)研發(fā)進行統(tǒng)一,以及品牌整合、多元化整合。市場營銷方面是將原紅云紅河集團與紅塔集團的市場營銷中心統(tǒng)一后組建云南中煙有限責(zé)任公司營銷中心,那么就意味著榆林卷煙市場不再是從前的各自為政,而是要對品牌、市場等進行重新梳理定位,對資源進行合理分配。本文從煙草行業(yè)的宏觀環(huán)境、榆林的經(jīng)濟以及卷煙市場進行了簡析,對云產(chǎn)煙的重點規(guī)格品牌布局、競爭態(tài)勢以及促銷進行了專項分析,并用SWOT分析法進行了總結(jié)性分析,提煉問題,找準云產(chǎn)煙在榆林的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅,提出了云產(chǎn)煙在陜西榆林市場的營銷策略。
[Abstract]:Tobacco industry is the largest industry in Yunnan province, the most competitive traditional advantage characteristic industry, and the first pillar of Yunnan economy. It is very important to strengthen and enlarge tobacco industry for the development of Yunnan economy. Under the guidance of "to pay dividends to reform", Yunnan Zhongyan Co., Ltd. launched a major reform of "two Unity, two Integration" in February 2014, that is, to unify the marketing, technology development, and brand integration of the two Red groups. Diversity and integration. In terms of marketing, after unifying the marketing centers of the original Hongyun Honghe Group and Hongta Group, the marketing center of Yunnan Zhongyan Co., Ltd. was established, which means that the Yulin cigarette market is no longer the same as it used to be, but rather the brand. The market and so on to rearrange the localization, carries on the reasonable allocation to the resources. In this paper, the macro environment of tobacco industry, the economy of Yulin and the cigarette market are briefly analyzed, and the distribution of the key brand, the competitive situation and the promotion of cloud tobacco are analyzed, and the conclusion is analyzed by SWOT analysis. In order to find out the advantages, disadvantages, opportunities and threats of cloud tobacco production in Yulin, this paper puts forward the marketing strategy of cloud production tobacco in Yulin market of Shaanxi province.
【學(xué)位授予單位】：云南財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F426.8;F274

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本文編號：2130869