【摘要】：運用規(guī)范的案例研究方法,選取淘寶電商平臺與買賣雙方之間價值共創(chuàng)案例為研究對象,研究發(fā)現(xiàn):在創(chuàng)業(yè)期,平臺通過提供第三方支付、阿里旺旺、信用互評與網(wǎng)商概念,創(chuàng)造了平臺規(guī)則價值,滿足了用戶安全基礎上的實惠網(wǎng)購需求與商家低成本網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)需求,激發(fā)了網(wǎng)絡數(shù)量效應;在成長期,平臺通過提供用戶購買習慣的統(tǒng)計分析等增值服務,創(chuàng)造了平臺數(shù)據(jù)價值,滿足了用戶的品質需求與商家的精準營銷,優(yōu)化了網(wǎng)絡質量效應;在成熟期,平臺通過開放式創(chuàng)新,聚集了眾多專業(yè)服務商為商家提供精準化與個性化服務來滿足商家差異化需求,創(chuàng)造了平臺生態(tài)價值,擴大了網(wǎng)絡增量效應。
[Abstract]:Using the standard case study method, this paper selects the case of value creation between Taobao e-commerce platform and the buyer and seller as the research object. The research finds that: in the start-up period, the platform provides third-party payment, Ali Wangwang, mutual credit evaluation and the concept of network merchant. Create platform rule value, meet the demand of affordable online shopping on the basis of user security and low-cost business network entrepreneurial needs, stimulate the network quantity effect; in the growing period, The platform provides value-added services such as statistical analysis of user purchasing habits, creates platform data value, meets the quality needs of users and accurate marketing of merchants, and optimizes the network quality effect; in the mature period, the platform innovates through open architecture. A large number of professional service providers are gathered to provide accurate and personalized services to meet the needs of business differentiation, create platform ecological value, and expand the network incremental effect.
【作者單位】： 中南大學商學院;
【基金】：國家社會科學基金項目(14BJY085) 湖南省哲學社會科學基金基地項目(13JD55)
【分類號】：F724.6

【參考文獻】

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【共引文獻】

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本文編號：2127931