本文選題：終點(diǎn) + 起點(diǎn)��； 參考：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》2015年09期

【摘要】：社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展,產(chǎn)品的生產(chǎn)由供不應(yīng)求到供大于需,企業(yè)的營(yíng)銷方式隨著發(fā)生變化。再者隨著現(xiàn)代媒體和互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和媒體時(shí)代隨之到來(lái),人們的生活習(xí)慣和方式受到了極大的影響,這也極大刺激了營(yíng)銷傳播環(huán)境發(fā)生改變。整合營(yíng)銷方式首先在西方國(guó)家應(yīng)運(yùn)而生,形成了整合營(yíng)銷傳播理論。中國(guó)企業(yè)和市場(chǎng)逐漸接觸并引進(jìn)了整合營(yíng)銷傳播理論,多年以來(lái)整合營(yíng)銷傳播逐漸成為中國(guó)企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷的主要方式,但成功案例著實(shí)少見(jiàn),可見(jiàn)其中存在著大量問(wèn)題,而如何讓整合營(yíng)銷完整有效地在中國(guó)市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)仍舊是一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。本文從營(yíng)銷方式的轉(zhuǎn)變—從營(yíng)銷終點(diǎn)到營(yíng)銷起點(diǎn)出發(fā),討論整合營(yíng)銷在中國(guó)市場(chǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展,借此探求整合營(yíng)銷在中國(guó)市場(chǎng)的有效實(shí)現(xiàn)途徑。
[Abstract]:With the progress and development of the society, the production of products from supply to demand exceeds demand, and the marketing mode of enterprises changes with it. Furthermore, with the rapid development of modern media and the Internet, the new era of network and media has come, people's habits and ways of life have been greatly affected, which has greatly stimulated the change of marketing communication environment. The mode of integrated marketing emerged as the times require in western countries, forming the theory of integrated marketing communication. Chinese enterprises and markets have gradually contacted and introduced the theory of integrated marketing communication. Over the years, integrated marketing communication has gradually become the main way for Chinese enterprises and products to carry out marketing. However, successful cases are rare, so there are a lot of problems in them. How to make integrated marketing complete and effective in the Chinese market is still a key issue. This paper discusses the emergence and development of integrated marketing in Chinese market from the end of marketing to the starting point of marketing, so as to explore the effective way of realizing integrated marketing in Chinese market.
【作者單位】： 河南教育學(xué)院;
【分類號(hào)】：F274

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本文編號(hào)：2107963