本文選題：營銷 + 受眾　； 參考：《重慶工商大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：現(xiàn)代軍旅劇作為我國電視劇的一個重要類型,長期以來都受到觀眾的喜愛,在我國的電視劇市場上占有重要地位。尤其到了2000年,現(xiàn)代軍旅劇創(chuàng)作進(jìn)入了高潮階段,大量優(yōu)秀作品涌現(xiàn)在電視熒幕上。與此同時,現(xiàn)代軍旅劇的創(chuàng)作主體也發(fā)生了變更,參與市場程度加深,對市場營銷模式提出了更高要求。本文在對我國電視劇營銷狀況整體把握的基礎(chǔ)上,對現(xiàn)代軍旅劇目前最主要的營銷策略做出總結(jié),借鑒其他文化產(chǎn)品成功的市場營銷經(jīng)驗,提出適合現(xiàn)代軍旅劇的營銷模式。2000年以來的現(xiàn)代軍旅劇積極參與市場,主要的營銷策略包括:利用議程設(shè)置方式吸引觀眾注意、借助主旋律文化形成沉默的螺旋和打造優(yōu)秀作品做到內(nèi)容為王。通過運用這幾種營銷策略,取得巨大的市場成功的現(xiàn)代軍旅劇代表作分別是《我的團(tuán)長我的團(tuán)》、劉猛“我是特種兵三部曲”和《士兵突擊》。但值得注意的是,這幾個經(jīng)典營銷案例雖然被后來的現(xiàn)代軍旅劇模仿,卻沒能取得與之相仿的市場效果,最終無法形成可以批量復(fù)制的營銷模式。在這樣的情況下,大多數(shù)現(xiàn)代軍旅劇的營銷創(chuàng)新性不足,整體營銷趨于保守�，F(xiàn)代軍旅劇要獲得更加長遠(yuǎn)的發(fā)展,就必須在對電視劇市場現(xiàn)有營銷模式有充分了解的基礎(chǔ)上,結(jié)合自身題材特點,找到適合自己的營銷道路,從而形成現(xiàn)代軍旅劇的營銷模式。通過本文研究可知,現(xiàn)代軍旅劇之所以能夠成為一個重要的電視劇類型,是因為既滿足了主旋律宣傳的需要,又迎合了觀眾對于英雄人物的期待,在電視劇播出時能夠發(fā)掘諸多話題,打造相關(guān)的綜藝節(jié)目,實現(xiàn)增值營銷。而隨著新媒體的發(fā)展,視頻網(wǎng)站和移動視頻端也開始參與電視劇市場播出權(quán)的競爭,現(xiàn)代軍旅劇在售賣版權(quán)的過程中,應(yīng)當(dāng)把握住新媒體市場,實現(xiàn)創(chuàng)作方的利益最大化,保證投資者對現(xiàn)代軍旅劇創(chuàng)作的熱情。同時,現(xiàn)代軍旅劇由于題材較為特殊,劇中涉及到的槍械模型多,劇情中的演習(xí)和戰(zhàn)爭場面適合開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲,可以參考其他文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈,開發(fā)與現(xiàn)代軍旅劇相匹配的衍生品,增加盈利途徑。從多個方面完善現(xiàn)代軍旅劇營銷鏈條,找到適合現(xiàn)代軍旅劇的營銷方式。
[Abstract]:As an important type of TV drama in China, modern military drama has long been popular with the audience and occupies an important position in the TV drama market of our country. Especially in 2000, the modern military drama creation entered the climax stage, a large number of excellent works appeared on the television screen. At the same time, the creative subjects of modern military dramas have also changed, and their participation in the market has deepened. Based on the overall understanding of the marketing situation of Chinese TV dramas, this paper summarizes the most important marketing strategies of modern military dramas, and draws lessons from the successful marketing experience of other cultural products. Put forward a marketing model suitable for modern military dramas. Modern military dramas have been actively participating in the market since 2000. The main marketing strategies include: making use of the way of setting the agenda to attract the attention of the audience, With the help of the theme culture to form the spiral of silence and to create excellent works to be king of content. Through the use of these marketing strategies, the masterpieces of modern military dramas, which have achieved great market success, are respectively "my head of the regiment", Liu Meng "I am the Special Forces Trilogy" and "soldiers assault". But it is worth noting that although these classic marketing cases were imitated by the later modern military dramas, they failed to achieve similar market effects and ultimately could not form a marketing model that could be reproduced in batches. Under such circumstances, the marketing innovation of most modern military dramas is insufficient and the overall marketing tends to be conservative. In order to achieve a more long-term development, modern military drama must find its own marketing path on the basis of a full understanding of the existing marketing model of the TV drama market and the characteristics of its own subject matter. To form the marketing model of modern military drama. Through the research of this paper, we can know that the reason why modern military drama can become an important type of TV series is that it not only meets the needs of the main theme propaganda, but also caters to the audience's expectation for the heroes. In TV series broadcast can explore a lot of topics, create related variety show, achieve value-added marketing. With the development of new media, video website and mobile video terminal also begin to participate in the competition of broadcasting right in TV series market. In the process of selling copyright, modern military drama should grasp the new media market and realize the maximization of the interests of the creators. To ensure investors' enthusiasm for the creation of modern military dramas. At the same time, because of the special theme of modern military dramas, the play involves many models of firearms. The exercises and war scenes in the plot are suitable for the development of online games. We can refer to other cultural product industry chains. Develop derivatives that match modern military dramas to increase profitability. To perfect the marketing chain of modern military drama from many aspects and find out the marketing method suitable for modern military drama.
【學(xué)位授予單位】：重慶工商大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G229.2-F

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本文編號：2107584