發(fā)布時間：2016-12-11 19:10

  本文關(guān)鍵詞：公益事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷探析——基于北京消費者的調(diào)查研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《北京第二外國語學(xué)院》 2010年

拜耳醫(yī)藥保健的公益營銷之道對中國企業(yè)的啟示

王磊  

【摘要】：隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展,消費者對企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任的要求越來越高。而作為時下熱門話題之一,公益營銷活動也越來越被人們接受。近年來,全球范圍內(nèi)的公益營銷活動數(shù)不勝數(shù),許多跨國公司都在以積極地參加公益營銷的方式,作為他們?nèi)谌胧袌龅闹匾呗浴? 中國企業(yè)的公益營銷活動也正在漸漸興起,有些企業(yè)努力實踐,制定有效的公益營銷策略,并取得了較好的成績。但是很多中國企業(yè)在公益營銷方面的經(jīng)驗十分缺乏。相比跨國企業(yè)來講,中國企業(yè)對公益活動的投入很大,但是消費者對中國企業(yè)的公益活動印象卻不深。因此,如何合理的借鑒跨國公司的公益營銷經(jīng)驗,結(jié)合中國的自身優(yōu)勢發(fā)展公益營銷已經(jīng)是一個中國企業(yè)所面臨的問題,如何解決好這個問題對中國企業(yè)參與全球和本土競爭十分重要。 作為百年跨國企業(yè)拜耳集團的子公司,拜耳醫(yī)藥保健一直在世界范圍內(nèi)從事長期的公益活動,并取得了良好的效果。拜耳醫(yī)藥保健在中國的公益營銷策略十分有針對性,公益營銷活動對其企業(yè)形象和品牌形象的提升有很重要的作用。 本文通過系統(tǒng)分析拜耳醫(yī)藥保健的公益營銷之道,對比中國企業(yè)存在的問題,指出中國企業(yè)開展公益營銷中可以向拜耳醫(yī)藥保健借鑒的先進經(jīng)驗,嘗試探索出適合中國企業(yè)的公益營銷策略。為中國企業(yè)更好的開展公益營銷活動提出如下建議：選擇正確的時機,制定長期的公益營銷策略,選擇合適的合作伙伴,創(chuàng)造出更多的公益營銷方式。相信本文所提出的建議可以幫助中國企業(yè)更清楚的認識公益營銷,更有效地開展公益營銷活動。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：北京第二外國語學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F274;F426.72
【目錄】：

下載全文 更多同類文獻

CAJ全文下載

(如何獲取全文？ 歡迎：購買知網(wǎng)充值卡、在線充值、在線咨詢)

CAJViewer閱讀器支持CAJ、PDF文件格式

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 賀愛忠;鄭帥;李鈺;;公益營銷對消費者品牌信任及購買意愿的影響[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2009年03期

2 馬軼紅;;公益事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷探析——基于北京消費者的調(diào)查研究[J];廣告大觀(理論版);2007年04期

3 田虹;;從利益相關(guān)者視角看企業(yè)社會責(zé)任[J];管理現(xiàn)代化;2006年01期

4 韓正忠;;中小企業(yè)如何實施公益營銷戰(zhàn)略 實現(xiàn)義利雙贏[J];現(xiàn)代面粉工業(yè);2009年01期

5 李榮光;;打好營銷中的公益牌[J];企業(yè)改革與管理;2006年10期

6 羅飛;;蒙牛乳業(yè)的公益營銷[J];企業(yè)改革與管理;2007年10期

7 劉曙光;鄭琛;;企業(yè)社會責(zé)任與公益營銷[J];企業(yè)活力;2006年10期

8 未紅國;超越利益——對“非典”事件的營銷反思[J];市場觀察;2003年06期

9 班允剛;;公益營銷的中國式困惑[J];市場觀察;2008年07期

10 王麗麗;;淺議消除公益營銷誤區(qū)的途徑[J];商場現(xiàn)代化;2007年26期

【共引文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 李樂京;陳志永;梁玉華;;社會責(zé)任視角下的景區(qū)公司成長模式研究——以天龍旅游開發(fā)投資經(jīng)營有限責(zé)任公司為例[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2007年20期

2 牛春霞;刁昆鵬;;基于利益相關(guān)者的企業(yè)社會責(zé)任信息披露博弈分析[J];北方經(jīng)濟;2009年14期

3 賀愛忠;鄭帥;李鈺;;公益營銷對消費者品牌信任及購買意愿的影響[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2009年03期

4 章輝美;李紹元;;中國企業(yè)社會責(zé)任的理論與實踐[J];北京師范大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2009年05期

5 曾元祥;朱懋;;我國出版集團公益營銷戰(zhàn)略的思考[J];出版科學(xué);2011年02期

6 田虹;;企業(yè)社會責(zé)任目標(biāo)及實現(xiàn)路徑[J];長春大學(xué)學(xué)報;2007年01期

7 孔斐;;企業(yè)的社會責(zé)任與公益營銷策略[J];中國城市經(jīng)濟;2009年S1期

8 邢偉;張曉明;;基于首要利益相關(guān)者視角的民營企業(yè)生態(tài)責(zé)任[J];財經(jīng)論叢;2010年03期

9 胡元木;劉蕾;;基于利益相關(guān)者的汽車行業(yè)自主創(chuàng)新機制研究——以山東省為例[J];財會通訊;2010年26期

10 樊建鋒;田志龍;;品牌與善因的匹配對善因營銷的影響研究[J];當(dāng)代經(jīng)濟管理;2010年01期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 薛海波;王新新;;品牌社群體驗對消費者品牌忠誠影響作用的經(jīng)驗研究[A];2008年度上海市社會科學(xué)界第六屆學(xué)術(shù)年會文集（經(jīng)濟·管理學(xué)科卷）[C];2008年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉俊紅;生物質(zhì)成型燃料在農(nóng)村推廣的機制設(shè)計與政策研究[D];河南農(nóng)業(yè)大學(xué);2007年

2 王曼;中國企業(yè)社會責(zé)任理論與系統(tǒng)研究[D];天津大學(xué);2008年

3 辛杰;企業(yè)社會責(zé)任研究[D];山東大學(xué);2009年

4 張進發(fā);基于利益相關(guān)者理論的企業(yè)社會責(zé)任管理研究[D];南開大學(xué);2009年

5 李曉紅;和諧理念下的公司治理[D];吉林大學(xué);2009年

6 劉勇;品牌社群融入的測量、影響因素及其對品牌忠誠的影響研究[D];浙江大學(xué);2009年

7 郗河;企業(yè)社會責(zé)任特征對員工組織承諾及組織公民行為作用機制研究[D];浙江大學(xué);2009年

8 劉娜;企業(yè)戰(zhàn)略管理中企業(yè)社會責(zé)任融入問題研究[D];吉林大學(xué);2010年

9 張洪利;企業(yè)社會責(zé)任感知對消費者購買意向的影響研究[D];吉林大學(xué);2010年

10 盧東;消費者對企業(yè)社會責(zé)任的反應(yīng)研究[D];西南交通大學(xué);2009年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉群群;基于企業(yè)競爭力的企業(yè)社會責(zé)任研究[D];湘潭大學(xué);2010年

2 束玉潔;飯店品牌體驗研究[D];安徽師范大學(xué);2010年

3 虞晶晶;品牌社群融合對品牌忠誠的影響研究[D];浙江大學(xué);2011年

4 胡晟;消費者視角的企業(yè)社會責(zé)任對消費者信任的影響研究[D];浙江大學(xué);2011年

5 華琦;我國企業(yè)的公益戰(zhàn)略營銷管理模式研究[D];武漢科技大學(xué);2010年

6 王豐超;飲料企業(yè)公益營銷對消費者品牌忠誠度的影響機理研究[D];浙江工商大學(xué);2011年

7 孫彩艷;重污染行業(yè)上市公司環(huán)境信息披露與股權(quán)融資成本相關(guān)性的實證研究[D];杭州電子科技大學(xué);2009年

8 呂婧;論企業(yè)社會責(zé)任推進的動力機制和路徑選擇[D];溫州大學(xué);2010年

9 劉澤惠;煤炭企業(yè)社會責(zé)任對企業(yè)財務(wù)績效的影響研究[D];內(nèi)蒙古科技大學(xué);2010年

10 李志鵬;一汽集團企業(yè)社會責(zé)任戰(zhàn)略研究[D];天津大學(xué);2010年

【二級參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前7條

1 馬軼紅;;公益事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷探析——基于北京消費者的調(diào)查研究[J];廣告大觀(理論版);2007年04期

2 陳剛;;當(dāng)代中國廣告研究方法的三個問題[J];中國廣告;2006年07期

3 呂倩;楊培文;;基于品牌信任機制的購買行為分析[J];技術(shù)與市場;2007年07期

4 田雪瑩;葛笑春;;企業(yè)協(xié)同非營利組織獲取競爭優(yōu)勢研究[J];科技進步與對策;2006年08期

5 樂為;非營利組織與營利組織之間的戰(zhàn)略聯(lián)盟淺析[J];科學(xué)管理研究;2001年06期

6 趙連榮;我國企業(yè)社會責(zé)任的演變與趨勢[J];企業(yè)改革與管理;2005年02期

7 胡浩;基于改善競爭環(huán)境的跨國公司慈善行為研究[J];管理評論;2003年10期

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 秦榕蔓;;人人都需要一臺“GPS”[J];商周刊;2011年14期

2 劉光輝;;控制財務(wù)風(fēng)險 推動煤炭企業(yè)平穩(wěn)快速發(fā)展[J];中國集體經(jīng)濟;2011年25期

3 吳玉琪;;提高企業(yè)員工滿意度例析[J];人才資源開發(fā);2011年07期

4 李莎;;淺談企業(yè)應(yīng)收賬款風(fēng)險及其防范[J];經(jīng)營管理者;2011年16期

5 高志彪;;四成以上企業(yè)存在健康隱患——訪北京中醫(yī)藥大學(xué)管理學(xué)院副教授侯勝田先生[J];中小企業(yè)管理與科技(中旬刊);2010年02期

6 耿耕;;2011年第二季度報告:拜耳繼續(xù)保持積極增長勢頭[J];農(nóng)藥市場信息;2011年21期

7 ;拜耳材料科技擴建上海聚合物科研開發(fā)中心[J];塑料制造;2011年07期

8 元英仙;;淺談ISO9001體系標(biāo)準(zhǔn)的八大作用[J];商品與質(zhì)量;2011年S6期

9 宋延慶;;房企的核心要義是筑好“兩池”,實現(xiàn)“兩高”[J];科技智囊;2011年09期

10 吉紅立;;企業(yè)社會倫理關(guān)懷意蘊探尋[J];領(lǐng)導(dǎo)科學(xué);2011年26期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;The research on mental conservation of enterprises managers——the empirical analysis based on the suvey[A];第五屆（2010）中國管理學(xué)年會——組織行為與人力資源管理分會場論文集[C];2010年

2 KEIJIRO OTSUKA;;CLUSTER-BASED INDUSTIRIAL DEVELOPMENT:A VIEW FROM EAST ASIA[A];北京論壇（2005）文明的和諧與共同繁榮——全球化視野中亞洲的機遇與發(fā)展：“全球化條件下東亞制造業(yè)的發(fā)展”經(jīng)濟分論壇論文或摘要集[C];2005年

3 ;Research on the Successful Implementation of Career Planning and Management[A];第六屆（2011）中國管理學(xué)年會——組織行為與人力資源管理分會場論文集[C];2011年

4 ;Research on Evaluation of Third-Party Logistics Enterprises in Agricultural Product Logistics based on PCA-Priority-Degree Evaluation Method[A];Proceedings of 2010 Chinese Control and Decision Conference[C];2010年

5 ;Hidden Information Model of Risk Management for Virtual Enterprises Based on Distributed Decision-Making[A];Proceedings of 2010 Chinese Control and Decision Conference[C];2010年

6 ;Research on the Internal Control of the Financial Network under the Environment of Information[A];Proceedings of the 2011 Chinese Control and Decision Conference（CCDC）[C];2011年

7 ;Tourism Service Improvement Based on Quality Gap Model[A];中國自動化學(xué)會控制理論專業(yè)委員會C卷[C];2011年

8 ;ERP Implementation for SMEs in Post-financial Crisis[A];第五屆（2010）中國管理學(xué)年會——信息管理分會場論文集[C];2010年

9 ;INTERNATIONALIZATION OF APRU UNIVERSITIES-LOCAL PRACTICES AND FUTURE DEVELOPMENTS[A];北京論壇（2004）文明的和諧與共同繁榮：“國際視野中的教育與人類發(fā)展”教育分論壇論文或摘要集[C];2004年

10 夏淑鴻;劉維華;高建龍;楊浩;;聯(lián)盟是中小型獸藥生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展方向[A];首屆中國獸藥大會動物藥品學(xué)暨中國畜牧獸醫(yī)學(xué)會動物藥品學(xué)分會2008學(xué)術(shù)年會論文集[C];2008年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 姜新鈞 傅正會;[N];中國信息報;2010年

2 胡立彪;[N];中國質(zhì)量報;2011年

3 記者 王秀萍;[N];山西經(jīng)濟日報;2010年

4 駐京記者 李雪墨;[N];醫(yī)藥經(jīng)濟報;2003年

5 記者張淼淼;[N];經(jīng)濟參考報;2008年

6 本報記者 馬守貴;[N];中國化工報;2010年

7 記者 王愛娥;[N];農(nóng)資導(dǎo)報;2010年

8 記者 吳金慧;[N];中國化工報;2010年

9 本報記者 周建亮;[N];青島日報;2010年

10 記者 陳其玨;[N];上海證券報;2010年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉陽;企業(yè)隱性知識測評與管理研究[D];大連理工大學(xué);2010年

2 Hong Yong-Woong;在華韓資中小企業(yè)創(chuàng)新問題研究[D];吉林大學(xué);2011年

3 王淑娟;中國藥品安全規(guī)制研究[D];遼寧大學(xué);2010年

4 黃在元;在華韓國企業(yè)撤資與不同撤資方式?jīng)Q定因素研究[D];吉林大學(xué);2011年

5 張喜文;基于集體智慧的生態(tài)型企業(yè)協(xié)同進化研究[D];武漢理工大學(xué);2011年

6 劉呈慶;綠色品牌發(fā)展機制實證研究[D];山東大學(xué);2010年

7 張爽;轉(zhuǎn)型期中國企業(yè)信用缺失及其治理研究[D];遼寧大學(xué);2009年

8 張會芹;政治動因與上市公司社會責(zé)任行為[D];西南財經(jīng)大學(xué);2010年

9 李寶平;企業(yè)社會責(zé)任及其實施機制研究[D];西南財經(jīng)大學(xué);2010年

10 高昂;循環(huán)經(jīng)濟物質(zhì)流特征與流動規(guī)律研究[D];西北大學(xué);2010年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王磊;拜耳醫(yī)藥保健的公益營銷之道對中國企業(yè)的啟示[D];北京第二外國語學(xué)院;2010年

2 王忠付;基于V模型的B企業(yè)生產(chǎn)設(shè)備驗證管理改進研究[D];華南理工大學(xué);2011年

3 白文江;浙江ZK公司發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];上海交通大學(xué);2009年

4 付甜杰;我國企業(yè)的匯率風(fēng)險及運作性對沖研究[D];廣東外語外貿(mào)大學(xué);2008年

5 魏瑞;我國企業(yè)規(guī)模問題的研究[D];河南大學(xué);2006年

6 李少兵;轉(zhuǎn)型時期企業(yè)倫理研究[D];湖南農(nóng)業(yè)大學(xué);2005年

7 張全勇;巨龍公司發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2005年

8 段洪俊;企業(yè)的存在性分析[D];山東大學(xué);2007年

9 張小娜;中國企業(yè)應(yīng)對美國337條款調(diào)查的策略分析[D];東北財經(jīng)大學(xué);2010年

10 劉子賀;我國企業(yè)慈善行為的倫理分析[D];江西師范大學(xué);2010年

  本文關(guān)鍵詞：公益事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷探析——基于北京消費者的調(diào)查研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

，

本文編號：210023