本文關(guān)鍵詞：寶潔公司在中國市場營銷策略的績效分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《遼寧大學》 2013年

寶潔公司在中國市場營銷策略的績效分析

張佳音  

【摘要】：選題以寶潔在中國長達25年在中國的營銷經(jīng)歷為依據(jù)，對寶潔公司在中國市場營銷策略進行績效分析。國際市場營銷策略是應對激烈的國際市場競爭的重要一環(huán)，寶潔將國際市場營銷策略融會貫通，運用到實際營銷中，形成自己獨特的營銷模式。論文以國際市場營銷策略為理論基礎(chǔ)對其進行分析，包括：目標市場選擇策略，分析寶潔對目標市場的選擇；國際營銷組合策略，涉及產(chǎn)品、價格、渠道和促銷環(huán)節(jié)四個方面；國際服務(wù)市場營銷策略，主要從服務(wù)溝通和服務(wù)管理方面；逐一論證品牌多樣化策略、廣告策略、以及獨特的公益營銷策略。 寶潔公司（ProcterGamble）在中國市場的營銷經(jīng)驗與教訓具有借鑒意義。尋求寶潔在中國成功的營銷策略，，為日化行業(yè)的國外公司和中國本地公司在中國市場的營銷提供了啟示。總結(jié)寶潔的營銷教訓，對國內(nèi)企業(yè)海外拓展提供參考借鑒。認真研究寶潔公司在華營銷的績效對于日益成長起來的中國國產(chǎn)日化品牌具有重要的理論與實踐意義，為其他日化行業(yè)的國外公司和中國本地公司在中國市場的營銷提供了啟示。同時，根據(jù)寶潔公司在中國營銷發(fā)展歷程，也為即將進入中國日化市場的企業(yè)提供策略參考。 論文由緒論和正文五部分共計六部分組成，完整的對寶潔公司在中國市場營銷策略進行分析。第一部分，從寶潔公司在中國市場營銷策略制定的依據(jù)入手，具體從宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩個方面進行分析：宏觀方面從中國經(jīng)濟環(huán)境、制度環(huán)境、社會文化環(huán)境和行業(yè)內(nèi)部競爭環(huán)境綜合分析；微觀方面結(jié)合寶潔的內(nèi)部資源能力、供應能力、技術(shù)創(chuàng)新能力和品牌推廣能力分析。第二部分，介紹寶潔公司在中國市場營銷的發(fā)展歷程及其特點；第三部分，具體而全面地分析寶潔公司在中國市場的營銷策略，結(jié)合品牌營銷的實際案例加以論證；第四部分，對寶潔公司在中國市場營銷策略績效分析，由營銷策略效果分析和營銷策略的不足兩部分構(gòu)成，前者主要包括產(chǎn)品的銷售情況、企業(yè)美譽度和品牌的滿意度；隨后，對以上策略進行分析、歸納，總結(jié)寶潔公司進入中國市場的成功經(jīng)驗，同時結(jié)合“激爽”和“潤妍”兩個產(chǎn)品，分析營銷策略失敗的原因。第五部分，從寶潔公司在中國市場的發(fā)展歷程，分析、歸納其營銷經(jīng)驗，并對中國企業(yè)在今后營銷方面提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】：
【學位授予單位】：遼寧大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F416.72
【目錄】：

下載全文 更多同類文獻

CAJ全文下載

(如何獲取全文？ 歡迎：購買知網(wǎng)充值卡、在線充值、在線咨詢)

CAJViewer閱讀器支持CAJ、PDF文件格式

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 萬晶;;跨國公司的跨文化廣告策略研究——以寶潔公司中國本土化廣告策略為例[J];當代經(jīng)理人;2006年01期

2 徐春梅;“激爽”退市隱情[J];連鎖與特許;2005年10期

3 曾朝暉;寶潔的中國品牌攻略(上)[J];中國機電工業(yè);2005年06期

4 史峰;;寶潔公司經(jīng)營案例的啟示[J];教書育人;2008年20期

5 高云燕;;寶潔公司的市場細分策略[J];科技情報開發(fā)與經(jīng)濟;2007年05期

6 王靚,張海建;從4C′s戰(zhàn)略淺析寶潔公司的成功[J];南京工業(yè)職業(yè)技術(shù)學院學報;2004年02期

7 湯向東;;寶潔公司在中國的環(huán)境分析[J];經(jīng)濟研究導刊;2012年07期

8 李悅銘;;成功的市場進駐策略是決定市場地位的關(guān)鍵——寶潔公司在中國的市場進駐成功個案[J];內(nèi)蒙古煤炭經(jīng)濟;2011年03期

9 張新銳,張志喬;快速消費品的營銷渠道管理[J];企業(yè)經(jīng)濟;2004年08期

10 孫選中;李培;;寶潔公司營銷渠道沖突管理透視[J];企業(yè)經(jīng)濟;2007年04期

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 王國省;寶潔和聯(lián)合利華營銷分析[D];清華大學;2005年

2 鄒潔;寶潔公司的多品牌營銷研究[D];河北大學;2009年

【共引文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 余傳奇,吳燁;西方產(chǎn)業(yè)競爭理論及對發(fā)展我國中小企業(yè)的啟示[J];安徽電子信息職業(yè)技術(shù)學院學報;2004年Z1期

2 洪燕云;欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展區(qū)域特色經(jīng)濟的思考[J];安徽農(nóng)業(yè)大學學報(社會科學版);2003年05期

3 范莉梅;姜含春;;基于SWOT分析的建甌茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略選擇[J];安徽農(nóng)業(yè)大學學報(社會科學版);2012年01期

4 張麗穎;李勝連;;基于協(xié)同管理理論的農(nóng)業(yè)企業(yè)績效評價指標體系的構(gòu)建[J];安徽農(nóng)業(yè)科學;2011年11期

5 景娥;高曉勤;;清真食品企業(yè)競爭力評價指標體系構(gòu)建[J];安徽農(nóng)業(yè)科學;2011年32期

6 贠曉蘭;;利用產(chǎn)業(yè)價值鏈接增加都市農(nóng)業(yè)有效投入的機理研究[J];安徽農(nóng)業(yè)科學;2012年09期

7 孫瑜;;農(nóng)產(chǎn)品價值要素理論視角下的馬家溝芹菜品牌建設(shè)分析[J];安徽農(nóng)業(yè)科學;2012年10期

8 楊亞達;姜秀萍;;提升國有企業(yè)競爭力的對策:基于動態(tài)能力的研究[J];安徽工業(yè)大學學報(社會科學版);2010年03期

9 任宇石,馬新;論入世后我國企業(yè)資本運營新趨勢[J];鞍山師范學院學報;2003年05期

10 回智光,徐欣;日本經(jīng)濟的發(fā)展與宏觀經(jīng)濟管理[J];鞍山師范學院學報;2005年03期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 林秀梅;王洋;郝華;;我國地區(qū)工業(yè)競爭力比較研究[A];中國社會科學院第三屆中國經(jīng)濟論壇論文集（下）[C];2007年

2 寇亞輝;;城市產(chǎn)業(yè)競爭力及其評價指標初探[A];黑龍江省生產(chǎn)力學會年會論文集下冊[C];2007年

3 梁新弘;;企業(yè)成長策略的再思考——價值創(chuàng)新途徑[A];黑龍江省生產(chǎn)力學會年會論文集下冊[C];2007年

4 敬東;高世超;;新時期中部地區(qū)產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃探索——以安徽省江南產(chǎn)業(yè)集中區(qū)為例[A];轉(zhuǎn)型與重構(gòu)——2011中國城市規(guī)劃年會論文集[C];2011年

5 張宗和;;浙商競爭力的解析與提升[A];浙商研究2011[C];2011年

6 帥萍;孟憲忠;;不完全契約:理論假設(shè)、約束及發(fā)展[A];2005中國制度經(jīng)濟學年會精選論文（第二部分）[C];2005年

7 趙穎華;;我們不同于任何報紙——北京科技報全新改版5年的探索與實踐(2004-2009)[A];自主創(chuàng)新與持續(xù)增長第十一屆中國科協(xié)年會論文集（4）[C];2009年

8 劉艷良;;網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下企業(yè)管理模式的重要思考[A];中國管理科學文獻[C];2008年

9 楊宏偉;;基于組織文化的飯店核心競爭力淺析[A];“珠江三角洲經(jīng)濟發(fā)展與流通現(xiàn)代化”大型理論研討會論文集[C];2005年

10 唐娜;王先慶;;我國上市零售企業(yè)盈利模式研究[A];“珠江三角洲經(jīng)濟發(fā)展與流通現(xiàn)代化”大型理論研討會論文集[C];2005年

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 許方球;中藥企業(yè)競爭力形成機理與評價研究[D];哈爾濱工程大學;2010年

2 胡順東;基于提升國民經(jīng)濟競爭力的風險投資發(fā)展研究[D];哈爾濱工程大學;2009年

3 何滿輝;基于網(wǎng)絡(luò)集市的虛擬企業(yè)模式研究[D];遼寧工程技術(shù)大學;2010年

4 倪國江;基于海洋可持續(xù)發(fā)展的中國海洋科技創(chuàng)新戰(zhàn)略研究[D];中國海洋大學;2010年

5 趙玉娟;服務(wù)業(yè)FDI對中國的經(jīng)濟效應研究[D];蘇州大學;2010年

6 卿定文;基于金融倫理的商業(yè)銀行核心競爭力研究[D];湖南大學;2010年

7 宋新華;寧夏礦產(chǎn)資源產(chǎn)業(yè)布局研究[D];中國地質(zhì)大學（北京）;2010年

8 汪瓊;我國轎車企業(yè)新車面市時間與先行者優(yōu)勢相關(guān)研究[D];華中科技大學;2010年

9 吳越;我國產(chǎn)融結(jié)合的有效性研究[D];西北大學;2010年

10 武建龍;企業(yè)綜合優(yōu)勢管理機制研究[D];哈爾濱理工大學;2010年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 孫麗;油菜種子產(chǎn)業(yè)鏈價值創(chuàng)造的實證研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學;2010年

2 倪蔚蔚;基于價值鏈的企業(yè)價值評估[D];山東科技大學;2010年

3 李明;二次降價銷售的供應鏈契約研究[D];山東科技大學;2010年

4 馮琳琳;上海浦東游泳館營銷策略研究[D];上海體育學院;2010年

5 田莉;地方政府在體育產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展初期作用研究[D];上海體育學院;2010年

6 孫紅;我國投資銀行業(yè)的發(fā)展策略研究[D];長春理工大學;2010年

7 黃鈺;競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的穩(wěn)定性研究[D];長春理工大學;2010年

8 董磊;基于DEA方法的商業(yè)銀行競爭力評價研究[D];長春理工大學;2010年

9 楊建立;吉林汽車制動器廠綠色采購模式研究[D];長春理工大學;2010年

10 張記波;浙江省優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)選擇研究[D];浙江理工大學;2010年

【二級參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 方家平;創(chuàng)造企業(yè)優(yōu)勢的品牌策略[J];北京工商;2003年06期

2 王芳;淺析P&G公司在華發(fā)展經(jīng)驗[J];商業(yè)研究;1999年01期

3 裘曉東,趙平;如何實施成功的品牌延伸戰(zhàn)略[J];商業(yè)研究;2003年03期

4 李敏華;東西方文化差異與競爭優(yōu)勢——挑戰(zhàn)寶潔[J];商業(yè)研究;2005年13期

5 金占明;謝佩煒;逯金重;;基于品牌戰(zhàn)略的廣告策略研究——廣告策略在醫(yī)藥保健品、化妝品行業(yè)的應用[J];商業(yè)研究;2006年08期

6 萬晶;;跨國公司的跨文化廣告策略研究——以寶潔公司中國本土化廣告策略為例[J];當代經(jīng)理人;2006年01期

7 胡左浩,歐陽桃花,段志蓉;日本家電企業(yè)營銷渠道模式的動態(tài)演變及其特征分析——從控制關(guān)系到合作伙伴關(guān)系[J];中國工業(yè)經(jīng)濟;2004年09期

8 ;中國化妝品在全球市場中的角色[J];化工文摘;2003年12期

9 王磊;;寶潔:新品上市八原則[J];當代經(jīng)理人;2006年08期

10 于春玲,趙平;品牌資產(chǎn)及其測量中的概念解析[J];南開管理評論;2003年01期

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 郭曉宇;營銷渠道沖突問題的理論研究——成因與管理[D];哈爾濱工程大學;2004年

2 王國省;寶潔和聯(lián)合利華營銷分析[D];清華大學;2005年

3 黃慶;品牌傳播的媒介和渠道研究[D];廣西大學;2007年

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;請君入甕[J];企業(yè)改革與管理;2003年08期

2 ;SAP——“寶潔”成功之選[J];中國企業(yè)家;2003年05期

3 陳支農(nóng);寶潔——品牌大師的中國之路[J];連鎖與特許;2003年04期

4 劉源;寶潔渠道之變[J];互聯(lián)網(wǎng)周刊;2003年26期

5 風玲;SK-Ⅱ風波[J];福建質(zhì)量信息;2005年04期

6 王然;;從寶潔事件看如何進行危機管理[J];社會科學家;2005年S1期

7 陳東;;從寶潔與吉列牽手當世界“龍頭老大”想到的…[J];中國化妝品(行業(yè));2005年04期

8 宋巖;;寶潔公司:領(lǐng)先者的奧秘[J];企業(yè)改革與管理;2010年03期

9 遲長祥;;廣告應選準“主題”[J];現(xiàn)代營銷;1998年02期

10 房啟珍;吳明;;托起三大王牌——寶潔的多品牌戰(zhàn)略[J];合作經(jīng)濟與科技;2002年01期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 何榮;孔寧寧;;競技健美操表演市場營銷策略的研究[A];第八屆全國體育科學大會論文摘要匯編（二）[C];2007年

2 馮陽春;;淺談高速公路市場營銷策略[A];中國公路學會高速公路運營管理分會2011年度年會暨第十八次全國高速公路運營管理工作研討會論文集[C];2011年

3 彭卓;;醫(yī)療機構(gòu)如何運用市場營銷策略[A];2004年中華醫(yī)院管理學會學術(shù)年會論文集[C];2004年

4 孫鉞;;對中小型企業(yè)應對金融危機市場營銷策略的探討[A];陜西省改革發(fā)展研究會2009優(yōu)秀論文集[C];2010年

5 郭開同;徐瑞峰;;市場營銷策略在欠發(fā)達地區(qū)醫(yī)院的應用研究[A];2004年中華醫(yī)院管理學會學術(shù)年會論文集[C];2004年

6 陳李;陳筱華;王秀勇;;論市場營銷和無償獻血招募[A];中國輸血協(xié)會第四屆輸血大會論文集[C];2006年

7 梁紅;李世浩;;運用醫(yī)療市場營銷策略與“實施病人滿意”戰(zhàn)略的思考[A];山東省醫(yī)學倫理學學會第四次學術(shù)年會論文集[C];2004年

8 劉志勇;張興國;李震;;中國古代城鎮(zhèn)安全防衛(wèi)體系營建空間績效探微——以宋代東京城和巴蜀地區(qū)城鎮(zhèn)防衛(wèi)體系空間績效分析為例[A];《營造》第五輯——第五屆中國建筑史學國際研討會會議論文集（上）[C];2010年

9 王康美;;金融危機下銀行如何進行市場營銷——銀行業(yè)市場營銷的誤區(qū)及對策[A];中國高等院校市場學研究會2009年年會論文集[C];2009年

10 吳寧強;;論氣象信息產(chǎn)品特征與市場營銷策略[A];陜西省氣象學會2005年學術(shù)交流會論文集[C];2005年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 記者　徐飛鵬;[N];北京日報;2006年

2 望川;[N];中國工商報;2003年

3 李錚;[N];科技日報;2009年

4 特約撰稿 陳支農(nóng);[N];經(jīng)理日報;2003年

5 汪洋;[N];沈陽日報;2006年

6 楊彥春;[N];經(jīng)濟日報;2008年

7 劉文婕;[N];上海金融報;2008年

8 本報記者 李岷 劉建華 劉婧;[N];中國企業(yè)報;2010年

9 燕翔;[N];信息時報;2000年

10 本版編輯　張一君　苗娜編譯;[N];中國經(jīng)營報;2007年

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 司馬志;基于ESP范式的中國旅游產(chǎn)業(yè)績效分析[D];上海社會科學院;2010年

2 王冬;制度經(jīng)濟學視角下的我國主要政策實施與產(chǎn)業(yè)整合的績效研究[D];東北財經(jīng)大學;2012年

3 田祥宇;國家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營項目績效研究[D];西北農(nóng)林科技大學;2009年

4 初佳穎;中國電信產(chǎn)業(yè)的激勵規(guī)制績效分析[D];山東大學;2006年

5 楊茂;農(nóng)業(yè)新政與糧食主產(chǎn)區(qū)農(nóng)民增收研究[D];天津大學;2006年

6 王敬;水利生態(tài)系統(tǒng)可持續(xù)發(fā)展研究[D];華北電力大學（北京）;2007年

7 劉志君;建筑供應鏈管理體系與績效評價方法研究[D];吉林大學;2008年

8 鄧崧;電子政務(wù)價值評估研究[D];同濟大學;2007年

9 余子鵬;中國農(nóng)村金融演變、創(chuàng)新和風險管理[D];華中科技大學;2006年

10 申長江;基于企業(yè)面向批量化生產(chǎn)的技術(shù)整合（TIM）機理研究[D];華中科技大學;2008年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 張佳音;寶潔公司在中國市場營銷策略的績效分析[D];遼寧大學;2013年

2 王宏光;天喻軟件公司市場營銷策略研究[D];大連理工大學;2006年

3 王倩;安徽富煌三珍有限公司水產(chǎn)品市場營銷研究[D];合肥工業(yè)大學;2006年

4 王玲江;GA公司激光美容設(shè)備的市場營銷策略分析[D];對外經(jīng)濟貿(mào)易大學;2006年

5 蔣長春;西夏啤酒集團營銷策略研究[D];蘭州大學;2006年

6 劉彬;中國自主品牌汽車市場營銷策略研究[D];廈門大學;2009年

7 朱曉輝;論跨國公司市場營銷策略的全球化與本地化[D];對外經(jīng)濟貿(mào)易大學;2000年

8 郭濤;甘肅土木工程科學研究院市場營銷策略研究[D];蘭州大學;2006年

9 倪路梅;西安C旅行社市場營銷組合策略研究[D];西北大學;2008年

10 王宏;西門子低壓電氣在華市場營銷策略研究[D];復旦大學;2009年

  本文關(guān)鍵詞：寶潔公司在中國市場營銷策略的績效分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：209659