發(fā)布時間：2018-07-04 23:32

  本文選題：新媒體 + 購買意向��； 參考：《商業(yè)經(jīng)濟研究》2017年21期

【摘要】：新媒體的發(fā)展不僅改變了信息傳播方式,也影響了消費者的經(jīng)濟行為�；诖�,本文結(jié)合傳播過程理論"5W"模式、計劃行為理論,構(gòu)建以傳播者專業(yè)性等6個方面為主要影響因素、以消費者態(tài)度為中介變量的新媒體影響消費者購買行為的理論模型。通過實證分析,得出相關(guān)結(jié)論,最后從企業(yè)營銷方面提出針對性對策建議。
[Abstract]:The development of the new media not only changes the way of information dissemination, but also affects the consumer's economic behavior. Based on this, this paper combines the theory of "5W", the theory of planning behavior, the construction of the 6 aspects of the communicator's professionalism as the main influencing factors and the influence of the consumer attitude as the intermediary variable on the consumer buying behavior. Based on the empirical analysis, the relevant conclusions are drawn. Finally, pertinent countermeasures and suggestions are put forward from the aspect of enterprise marketing.
【作者單位】： 重慶郵電大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院;
【基金】：重慶市人文社會科學(xué)重點研究基地——網(wǎng)絡(luò)社會發(fā)展問題研究中心重點研究課題“新媒體對消費者購買行為的影響研究”(2014SKJD03)
【分類號】：F713.55

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本文編號：2097934