本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)拓?fù)涮卣鲗Σ《臼綘I銷傳播動態(tài)影響的研究——基于新浪微博大數(shù)據(jù)的實(shí)證分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

摘要:

新媒體是伴隨現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而生的一種新型媒體服務(wù)平臺，它是當(dāng)前信息傳播和社會溝通的主要工具。如今，新媒體平臺已經(jīng)被廣泛的用于社會熱點(diǎn)新聞傳播、創(chuàng)業(yè)、營銷、交友、購物等社會活動，它的出現(xiàn)為人們的生產(chǎn)和生活提供了極大的便利，同時也為更多創(chuàng)業(yè)無門的人提供了一個高效化的平臺。文章主要對自給自足型新媒體學(xué)生創(chuàng)業(yè)平臺進(jìn)行了分析，提出了此類型平臺的營銷管理策略。

關(guān)鍵詞:

新媒體；創(chuàng)業(yè)平臺；營銷管理

新媒體創(chuàng)業(yè)平臺是互聯(lián)網(wǎng)時代最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)。當(dāng)今社會有要多想創(chuàng)業(yè)的人缺乏門路，還有太多想提升銷路的商家沒有客源，新媒體創(chuàng)業(yè)畢業(yè)就是連接創(chuàng)業(yè)者和商家的一個媒介，它為想創(chuàng)業(yè)的人提供所需的資源，并為商家提供豐富的客戶渠道，同時也為平臺創(chuàng)立者提供所需資源，具有自給自足的作用。新媒體創(chuàng)業(yè)平臺的誕生有著劃時代的意義，它對于經(jīng)濟(jì)的推動作用是不可估量的，也為更多的夢想創(chuàng)業(yè)的學(xué)生提供了海量的發(fā)展機(jī)會，具有廣闊的市場發(fā)展前景。

1新媒體信息創(chuàng)業(yè)平臺的市場發(fā)展機(jī)遇分析

新媒體信息創(chuàng)業(yè)平臺的誕生改變了傳統(tǒng)的營銷交易模式，交易雙方可以在不見面的情況下進(jìn)行商品的買賣和銷售，平臺管理者則作為雙方信譽(yù)和商家商品質(zhì)量的擔(dān)保者和審議者，通過提供買賣服務(wù)獲取效益。這不僅為交易雙方節(jié)約了交易成本，也給平臺管理者本身帶來了較高的經(jīng)濟(jì)效益。它是時下最具市場發(fā)展前景的行業(yè)之一。

1.1新媒體用戶數(shù)量猛增，新媒體信息創(chuàng)業(yè)平臺得以廣泛傳播新媒體用戶數(shù)量的猛增解決了新媒體信息創(chuàng)業(yè)信息平臺對外傳播問題。如今，微信、微博、QQ、陌陌等新媒體信息平臺的用戶數(shù)量增長速度達(dá)到了前所未有的境地，現(xiàn)代社會中人們的生產(chǎn)和生活、社會信息的傳播、社會互動的開展似乎離開了這些新媒體信息平臺就無法實(shí)施，這種通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系雙方的信息交流平臺能夠?qū)⒉煌瑢哟�、不同地域、不同職業(yè)的人連接到一起，雙方各取所需，并建立對應(yīng)的溝通關(guān)系，同時，各種類型的新媒體信息平臺可以相互連接，如微信、QQ與微博三種平臺間的信息傳播就可以達(dá)到一致，實(shí)現(xiàn)信息共享和信息的相互傳遞。新媒體信息平臺的這一特性有效的解決了創(chuàng)業(yè)平臺信息傳播面積窄的問題，獨(dú)立的信息平臺可以與當(dāng)下用戶數(shù)量較多的新媒體平臺建立連接關(guān)系，共同享有廣泛的用戶資源和信息資源。

1.2新媒體創(chuàng)業(yè)品臺的誕生降低了交易雙方的交易成本和交易時間新媒體平臺交易雙方可以利用付款平臺進(jìn)行交易，商家則利用快遞進(jìn)行發(fā)貨，有關(guān)的營業(yè)資格證書都能展現(xiàn)在交易平臺上，加之現(xiàn)代移動網(wǎng)絡(luò)輻射范圍的擴(kuò)大，毫無疑問，新媒體創(chuàng)業(yè)平臺降低了交易雙方的交易成本，并為雙方節(jié)省了大量的交易時間，這樣的優(yōu)勢和特點(diǎn)是傳統(tǒng)交易方式所缺少的。

2新媒體信息平臺營銷管理應(yīng)用

擴(kuò)大新媒體信息平臺的用戶數(shù)量和知名度，提升平臺每天的交易流水和交易數(shù)量需要使用新的營銷管理方式。這與傳統(tǒng)的產(chǎn)品營銷管理有著本質(zhì)的區(qū)別。

2.1開設(shè)多樣化的服務(wù)內(nèi)容新媒體商品的傳播有自己獨(dú)特的渠道和方式，傳播形式也是多樣的。平臺可以將需要銷售的產(chǎn)品制作成文字介紹、圖片、視頻展示等形式，根據(jù)用戶當(dāng)天搜索的關(guān)鍵詞，自動向用戶推薦有關(guān)的產(chǎn)品；針對商家服務(wù)，則可以使用群發(fā)推送、粉絲推薦等方式傳播商品信息。

2.2策劃營銷活動新媒體平臺可以根據(jù)不同的商家分類，例如新上架商家、高信譽(yù)商家、熱搜索商家，為其定制不同的營銷活動，為商家拓展銷售空間，贏得更多的客戶；或根據(jù)特定的用戶群體，如白金用戶、鉆石用戶，為其制定不同的優(yōu)惠政策，給與用戶最大的優(yōu)惠，穩(wěn)定客源。2.3服務(wù)反饋在淘寶等一些網(wǎng)購平臺上，每個商家都可以查看所銷售寶貝的點(diǎn)擊量、瀏覽量和銷售量，根據(jù)所查看到的信息，制定有針對性的營銷策略；用戶也可以從寶貝展示的基本信息中獲取商品的月銷售數(shù)量和質(zhì)量評價，決定是否購買這一商品。新媒體創(chuàng)業(yè)平臺同樣可以借助此類模式，為商家和創(chuàng)業(yè)者提供服務(wù)反饋。

3拓展?fàn)I銷推送和傳播渠道

用作學(xué)生創(chuàng)業(yè)與學(xué)生和商家溝通的平臺，需要同時維護(hù)好雙方用戶與平臺的關(guān)系，為其提供更好的復(fù)雜合理的空間，在這一平臺上，學(xué)生需要的是優(yōu)質(zhì)的商家和廣闊的信息傳播渠道，，商家需要的是大量的客戶資源。因此，拓展?fàn)I銷推送和傳播渠道是至關(guān)重要的。

3.1自帶營銷推送功能新媒體創(chuàng)業(yè)信息平臺需要自帶營銷推送功能，以增加商家商品的推廣度和知名度。平臺管理者可以通過自動對用戶進(jìn)行識別分類，開通分析互動平臺，為商家提供更好的商品展示和推廣方法。同時，可開通強(qiáng)制性的推送服務(wù)，將需要推廣的商品直接推薦給平臺用戶，并向需要此項(xiàng)服務(wù)的商家收取一定的費(fèi)用�？梢詫⒉煌纳唐愤M(jìn)行分類，在頁面上開通單獨(dú)的頁面，用戶點(diǎn)擊頁面，可直接看到不同的熱銷商品。

3.2與現(xiàn)代的新媒體信息平臺實(shí)現(xiàn)資源整合成熟的新媒體信息平臺是推廣新興信息平臺的重要工具，平臺開發(fā)者可與成熟的新媒體信息平臺進(jìn)行合作，借助成熟平臺穩(wěn)定而廣闊的信息資源、用戶資源進(jìn)行自我推廣。

4結(jié)束語

新媒體信息平臺市場發(fā)展前景大，具有較高的開發(fā)價值和運(yùn)用價值。創(chuàng)業(yè)者可以利用這一平臺獲得商品資源，商家可以利用這一平臺獲得客戶，而最為重要的則是平臺開發(fā)者要做好營銷策劃。

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作者:胡璐瑤 單位:浙江越秀外國語學(xué)院
新媒體信息平臺營銷管理應(yīng)用研究責(zé)任編輯：張超    閱讀：人次

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