本文選題：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) + 體驗(yàn)��； 參考：《包裝工程》2015年04期

【摘要】：目的研究增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告的作用機(jī)理。方法分析增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的本質(zhì),論證增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告的必然性和可行性,再從移動(dòng)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等領(lǐng)域來分析增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告作用的經(jīng)典情形,最后從體驗(yàn)、融合、智能、O2O這4個(gè)方面揭示增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告的作用機(jī)理。結(jié)論增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的本質(zhì)是一種更真實(shí)和奇妙的混合現(xiàn)實(shí),它通過創(chuàng)造虛實(shí)交融的新型體驗(yàn),完全融入日常生活,提供智能化的解決方案,加速線上傳播向線下營銷的轉(zhuǎn)化等環(huán)節(jié),達(dá)到既增強(qiáng)營銷又增強(qiáng)傳播的雙重效果。
[Abstract]:Objective to study the mechanism of augmented reality advertising. Methods the essence of augmented reality was analyzed, the inevitability and feasibility of augmented reality advertising were demonstrated, and the classical situation of augmented reality advertising was analyzed from the fields of mobile advertising, network advertising, outdoor advertising, etc. The four aspects of intelligent O _ 2O reveal the mechanism of augmented reality advertising. Conclusion the essence of augmented reality is a more real and wonderful mixed reality. It can create a new experience of virtual reality, fully integrate into daily life, provide intelligent solutions, accelerate the transformation of online communication to offline marketing, and so on. To both enhance marketing and enhance the dual effect of communication.
【作者單位】： 湖南大學(xué);湖南師范大學(xué);
【基金】：國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金項(xiàng)目(2013426)
【分類號(hào)】：J534.3

【參考文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2075451