本文選題：微信 + 品牌傳播�。� 參考：《華中科技大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展日新月異,作為一款通訊軟件,微信在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮中異軍突起,成為國內(nèi)用戶量最大的移動(dòng)社交應(yīng)用。從2011年底推出至今,微信全球月活躍用戶已超過5億。從最初的語音通訊功能,到之后的朋友圈、公眾賬號(hào)、微信支付,微信開始圍繞社交打造一個(gè)完整的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài),介入人們生活的方方面面,影響人們的社交溝通、信息獲取和線下生活。作為一個(gè)如此強(qiáng)勢的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,微信在人們使用、傳播的過程中也在形成其品牌形象和品牌價(jià)值。在此背景下,本文將以微信為研究對(duì)象,研究其品牌傳播。本文結(jié)合市場學(xué)和品牌傳播理論,以品牌整合傳播理論和整合營銷傳播理論作為理論基礎(chǔ),分析微信的品牌傳播。在內(nèi)容的構(gòu)成上,第一部分為緒論,對(duì)研究背景進(jìn)行了介紹。第二部分為研究的理論綜述。第三部分主要立足品牌傳播理論,搭建了微信品牌傳播模型,并從模型的五個(gè)構(gòu)成要素,即:傳播者、傳播渠道、傳播方式、受眾、效果反饋上詳細(xì)分析了微信品牌傳播模型的組成。第四部分為本文的主要部分,主要介紹了微信在品牌傳播中的策略和實(shí)踐。最后,本文基于以上研究基礎(chǔ)上,總結(jié)了微信品牌傳播的成功之處,并對(duì)國內(nèi)其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的品牌傳播前景進(jìn)行了展望。本文的創(chuàng)新之處在于,將微信這一虛擬的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品作為研究對(duì)象,將品牌傳播領(lǐng)域的研究擴(kuò)展到虛擬產(chǎn)品,擴(kuò)展了品牌傳播外延,同時(shí)深入分析微信品牌傳播的整體實(shí)施過程,以期能為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的品牌傳播提供借鑒。
[Abstract]:With the rapid development of Internet technology, as a communication software, WeChat has become the largest mobile social application in China. Since the launch of WeChat at the end of 2011, WeChat has more than 500 million monthly active users. From the original voice communication function to the later circle of friends, public accounts, WeChat Pay, WeChat began to build a complete mobile Internet ecosystem around social networking, intervening in all aspects of people's lives, and affecting people's social communication. Access to information and offline life. As such a powerful Internet product, WeChat is also forming its brand image and brand value in the process of people's use and dissemination. Under this background, this article will take WeChat as the research object, studies its brand dissemination. Based on the theories of marketing and brand communication, this paper analyzes the brand communication of WeChat based on the theory of integrated brand communication and integrated marketing communication. In the content composition, the first part is the introduction, has carried on the introduction to the research background. The second part is the theoretical summary of the research. The third part mainly based on the brand communication theory, built the WeChat brand communication model, and from the five elements of the model, namely: communicator, communication channel, communication mode, audience. Effect feedback on the detailed analysis of WeChat brand communication model composition. The fourth part is the main part of this paper, mainly introduces the strategy and practice of WeChat in brand communication. Finally, based on the above research, this paper summarizes the success of WeChat brand communication, and prospects for brand communication of other domestic Internet products. The innovation of this paper lies in taking WeChat, a virtual Internet product, as the research object, and extending the research in the field of brand communication to virtual products, thus extending the extension of brand communication. At the same time, the whole implementation process of WeChat brand communication is analyzed in order to provide reference for brand communication of domestic internet products.
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G206

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本文編號(hào)：2054554