本文選題：市場營銷 + 評價(jià)模型　； 參考：《沈陽體育學(xué)院學(xué)報(bào)》2017年03期

【摘要】：為了解當(dāng)前中職籃市場營銷機(jī)制存在的問題,促進(jìn)中職籃市場化改革,運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、德爾菲法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等,構(gòu)建了中職籃市場營銷機(jī)制指標(biāo)體系評價(jià)模型,并進(jìn)行實(shí)證研究。結(jié)果顯示:目前該機(jī)制中主要存在"管辦不分""俱樂部建設(shè)嚴(yán)重滯后""投資人對俱樂部過度干預(yù)""企業(yè)贊助意識(shí)不強(qiáng)"以及"聯(lián)賽平臺(tái)規(guī)模和球員培養(yǎng)機(jī)制均不能滿足聯(lián)賽市場發(fā)展需求"等問題。其根源在于聯(lián)賽系統(tǒng)各個(gè)環(huán)節(jié)都存在管得過死、過度干預(yù)等現(xiàn)象,嚴(yán)重制約了聯(lián)賽產(chǎn)品供給者的生存與發(fā)展。建議中職籃盡快實(shí)施管辦分離,并授予俱樂部部分經(jīng)營權(quán),俱樂部也應(yīng)盡快完成經(jīng)營去行政化;擴(kuò)大中職籃參賽球隊(duì)數(shù)量以及各級青少年聯(lián)賽規(guī)模,將國內(nèi)外公共培養(yǎng)體系的后備人才資源納入中職籃選秀制度。
[Abstract]:In order to understand the problems existing in the marketing mechanism of secondary vocational basketball and promote the market-oriented reform of secondary vocational basketball, the methods of literature, Delphi, questionnaire, mathematical statistics and so on are used. The evaluation model of target system of secondary vocational basketball marketing mechanism is constructed, and the empirical research is carried out. The results show that there are mainly "management", "serious lag in club construction", "excessive intervention of investors", "lack of corporate sponsorship consciousness" and "lack of league platform scale and player training mechanism" in the present mechanism. Can satisfy the league market development demand "and so on question." The root of this phenomenon lies in the existence of excessive management and excessive intervention in all aspects of the league system, which seriously restricts the survival and development of the league product suppliers. It is suggested that the secondary vocational basketball team should be separated as soon as possible, and the club should be granted part of the management right, and the club should also complete the operation and deadministrate as soon as possible, and expand the number of teams participating in the secondary vocational basketball team and the scale of youth league at all levels. The reserve talent resources of public training system at home and abroad are brought into the talent selection system of secondary vocational basketball.
【作者單位】： 中北大學(xué)體育學(xué)院;北京體育大學(xué)教育學(xué)院;沈陽體育學(xué)院體育教育學(xué)院;
【基金】：山西省體育局科研課題(15TY116)
【分類號(hào)】：G841

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本文編號(hào)：2051900