本文選題：營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn) + 風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別　； 參考：《經(jīng)濟(jì)與管理》2017年06期

【摘要】：在競(jìng)爭(zhēng)激烈程度逐漸增強(qiáng)和不可預(yù)測(cè)的商業(yè)環(huán)境中,如何控制營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)以減少損失是營(yíng)銷領(lǐng)域研究的一個(gè)重要話題。通過(guò)對(duì)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)管理研究成果的梳理和述評(píng)發(fā)現(xiàn),已有研究在營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)的概念、識(shí)別、評(píng)估和應(yīng)對(duì)處理等方面已經(jīng)取得了較大進(jìn)展。但以往文獻(xiàn)在研究層面上缺少對(duì)行業(yè)整體營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)的研究,在指標(biāo)處理上缺乏對(duì)指標(biāo)屬性的分析,在風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)處理上忽視對(duì)企業(yè)個(gè)體風(fēng)險(xiǎn)偏好與風(fēng)險(xiǎn)承受能力差異性的探討,在一定程度上使得理論研究與企業(yè)實(shí)踐相脫節(jié)。未來(lái)應(yīng)該從行業(yè)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)、評(píng)價(jià)指標(biāo)屬性和企業(yè)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)承受能力的差異等方面開(kāi)展研究,不斷完善營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)管理的理論體系。
[Abstract]:In the increasingly competitive and unpredictable business environment, how to control marketing risk to reduce loss is an important topic in the field of marketing research. By combing and commentary on the research results of marketing risk management, it is found that the existing research has already been achieved in the concept, identification, evaluation and response of marketing risk. However, the previous literatures lack the research on the overall marketing risk of the industry, lack the analysis of the index attributes and ignore the difference between the individual risk preference and the risk tolerance of the enterprise on the risk coping, and to some extent disconnect the theoretical research with the enterprise practice. In the future, the research should be carried out from the aspects of industry marketing risk, evaluation index attribute and the difference of enterprise's risk bearing capacity, and the theoretical system of marketing risk management should be perfected continuously.
【作者單位】： 石家莊學(xué)院體育學(xué)院;中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院;寧夏大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【分類號(hào)】：F274

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本文編號(hào)：2038481