本文選題：電視節(jié)目 + 營銷模式��； 參考：《遼寧大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：在電視產(chǎn)業(yè)化升級背景下,電視節(jié)目競爭日益激烈。對于電視節(jié)目生產(chǎn)者來說,如何將電視節(jié)目進(jìn)行有效推廣至關(guān)重要,這也使得電視節(jié)目與營銷的緊密度大大增強。在新媒體時代,電視受眾收視行為習(xí)慣發(fā)生改變,傳統(tǒng)電視節(jié)目營銷模式由于營銷主體本位的局限、覆蓋式傳播等方面的限制,使傳播效果無法有效實現(xiàn)。而新媒體在電視節(jié)目營銷模式創(chuàng)新進(jìn)程中具有舉足輕重的作用,電視節(jié)目的營銷模式與新媒體存在著內(nèi)在的共生關(guān)系。因此,在新媒體時代,電視節(jié)目營銷模式創(chuàng)新已成為亟待解決的現(xiàn)實問題。同時,電視節(jié)目為何進(jìn)行營銷模式的創(chuàng)新以及如何進(jìn)行營銷模式創(chuàng)新,都是擺在業(yè)界與學(xué)界面前亟待研究的問題。現(xiàn)有研究成果大多對電視節(jié)目營銷模式進(jìn)行個案分析,并未形成完整的理論框架。本文運用經(jīng)典的4p理論,通過對電視節(jié)目營銷模式創(chuàng)新的研究框架、影響因素、必要性等問題所進(jìn)行的深入分析和系統(tǒng)研究,探討和挖掘新媒體時代電視節(jié)目營銷模式的創(chuàng)新路徑,豐富了電視節(jié)目營銷模式的理論體系,為電視節(jié)目營銷實踐提供建議。本文的研究重點大致如下:首先,在界定電視節(jié)目營銷模式創(chuàng)新、新媒體時代等相關(guān)概念和特征的基礎(chǔ)上,通過對4P理論的闡述,論證4P理論對于研究電視節(jié)目營銷模式創(chuàng)新問題的科學(xué)性,并以此為基礎(chǔ)構(gòu)建電視節(jié)目營銷模式創(chuàng)新問題的研究框架。其次,以4P理論為基礎(chǔ),從電視節(jié)目產(chǎn)品、電視節(jié)目價格、電視節(jié)目渠道以及電視節(jié)目促銷的角度來梳理電視節(jié)目營銷模式的動態(tài)演進(jìn),進(jìn)而探尋電視節(jié)目營銷模式創(chuàng)新的影響因素。再次,以電視節(jié)目營銷模式創(chuàng)新的影響因素為出發(fā)點,通過分析傳統(tǒng)電視節(jié)目營銷的桎梏以及電視節(jié)目營銷模式創(chuàng)新的動力來論證電視節(jié)目營銷模式創(chuàng)新的必要性。然后,以4P理論為支撐,從電視節(jié)目核心產(chǎn)品與相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)、基于受眾和營銷者視角的價格因素創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)、手機、電視新媒體等渠道的營銷、新媒體與傳統(tǒng)媒體促銷等方面探求新媒體時代電視節(jié)目營銷模式的創(chuàng)新路徑。最后,對《中國好聲音》第三季和騰訊新媒體的營銷模式創(chuàng)新實踐進(jìn)行案例分析。
[Abstract]:Under the background of TV industrialization upgrading, TV program competition is becoming increasingly fierce. For the producers of TV programs, it is very important to popularize TV programs effectively, which greatly strengthens the closeness between TV programs and marketing. In the new media era, the TV audience's behavior habits have changed, the traditional TV program marketing mode is unable to realize the communication effect effectively because of the limitation of the marketing subject standard and the overlay communication. The new media plays an important role in the innovation process of TV program marketing mode, and there is an inherent symbiotic relationship between TV program marketing mode and new media. Therefore, in the new media era, TV program marketing model innovation has become a real problem to be solved. At the same time, why TV programs innovate marketing mode and how to innovate marketing mode are urgent problems to be studied in front of industry and academic circles. Most of the existing research results on TV program marketing model case analysis, has not formed a complete theoretical framework. Based on the classical 4p theory, this paper makes a thorough analysis and systematic study on the research frame, influencing factors, necessity and so on of the innovation of TV program marketing mode. This paper discusses and excavates the innovative path of TV program marketing mode in the new media era, enriches the theoretical system of TV program marketing mode, and provides suggestions for TV program marketing practice. The research focus of this paper is as follows: firstly, on the basis of defining the relevant concepts and characteristics of TV program marketing mode innovation, new media era and so on, through the elaboration of 4P theory, This paper demonstrates the scientific nature of 4P theory in studying the innovation of TV program marketing mode, and constructs the research framework of TV program marketing model innovation based on 4P theory. Secondly, based on 4P theory, the dynamic evolution of TV program marketing model is analyzed from the perspectives of TV program product, TV program price, TV program channel and TV program promotion. Then explore the influencing factors of TV program marketing mode innovation. Thirdly, by analyzing the shackles of traditional TV program marketing and the motive force of TV program marketing model innovation, the necessity of TV program marketing model innovation is demonstrated by analyzing the influencing factors of TV program marketing mode innovation. Then, with 4P theory as the support, from the TV program core product and the related product development, based on the audience and the marketer angle of view price factor innovation, the Internet, the handset, the television new media and so on channel marketing, New media and traditional media promotion and other aspects to explore the new media era TV program marketing mode innovation path. Finally, a case study of the third season of China Sound and Tencent's new media marketing model innovation practice is carried out.
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G222-F

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本文編號：2035013